解讀馬仕中國品牌“上下”

品牌介紹

創(chuàng)立于2008年的當(dāng)代中國高尚生活品牌，致力于傳承中國及亞洲其他國家精湛的手工藝，通過創(chuàng)新，使其重返至當(dāng)代生活。由中國設(shè)計師蔣瓊耳女士與法國愛馬仕集團(tuán)在中國攜手創(chuàng)立，共同打造著一個傳承中國文化及復(fù)興傳統(tǒng)手工藝的夢想。“上下”的產(chǎn)品線包括家具、家居用品、服裝、首飾、及與“茶”有關(guān)的產(chǎn)品，來演繹其所推崇的“絢爛而平淡”的生活方式。

中華歷史，源遠(yuǎn)流長，“上下”品牌的創(chuàng)立，開創(chuàng)了五千年中華手工文化的重新定位。對于愛馬仕來說，一個普通的Kelly包，最便宜的也要賣到6萬元以上，而中國本土的藝術(shù)文化卻是無價的，只是一直沒有被市場發(fā)掘。名字釋義

“上下”的名字簡單卻意義深遠(yuǎn)。它包含著時間的概念，上下五千年的文化積累。要“承上”而“啟下”，傳承中國文化及美學(xué)的精髓，并通過創(chuàng)新，將之引向今天及未來的生活。“上下”象征著換位及對話，傳統(tǒng)與現(xiàn)代、西方與東方，人與自然。追求天人合一，懷著對我們生存環(huán)境的尊重。“上下”的每一件物品都選取最上等的原材料，使用最精湛的中國及亞洲其他國家的手工藝，精雕細(xì)琢，專注于每一個細(xì)節(jié)，并詮釋著中國式的儒雅與熱情。

品牌理念

“上下”期望通過努力，將日漸式微的中國及亞洲其他國家傳統(tǒng)手工藝的精湛技藝保留下來，通過運用21世紀(jì)的現(xiàn)代美學(xué)的簡約、優(yōu)雅的理念，將傳承、文化、創(chuàng)新和對話融為一體，即成為“上下”品牌的哲學(xué)核心。在傳承精良手工藝，制作高品質(zhì)生活物品的同時，也關(guān)注文化、生活與情感。將會每年創(chuàng)造一件限量版的“文化產(chǎn)品”，使我們記住傳統(tǒng)、對話記憶。

首個零售空間于2010年9月在上海開幕。愛馬仕(Hennes)投資在中國創(chuàng)立的品牌倡導(dǎo)一種和諧平衡的生活哲學(xué)，隨著物質(zhì)的極大豐富，生活節(jié)奏的不斷加快，越來越多的城市人在生活的兩種極端中備受折磨。追求這兩種極端之間的平衡便是“上下”一直想要達(dá)到的理想。

“上下”完全由中國設(shè)計師設(shè)計、并由中國工匠手工制造，目前暫定在中國境內(nèi)銷售。“上下”如果成功，一定是將‘商業(yè)’排在第四位。排在前三位的則是文化的傳承、社會影響以及歷史的傳承。”蔣瓊耳認(rèn)為，如果“上下”五年、十年，仍然可以忠誠于當(dāng)初的想法，一定會成功。