推他網(wǎng):輕博客的戰(zhàn)爭(zhēng)

這是一場(chǎng)群雄并起的混戰(zhàn)，也是系出同門的廝殺。李東曼的推他沒(méi)有退路，只有全力以赴。

這是一個(gè)還沒(méi)發(fā)力就已硝煙四起的江湖。年初先是點(diǎn)點(diǎn)，然后是年中的推他、新浪輕博客，緊跟著是人人小站、網(wǎng)易Iofter、鳳凰快博等均紛紛上線。不同于新浪、網(wǎng)易、人人等在主業(yè)外布局，可進(jìn)可守，點(diǎn)點(diǎn)和推他則是為了輕博客而生。這一戰(zhàn)，只有全力以赴。

李東曼，80后，長(zhǎng)著一張掛著笑意的娃娃臉，語(yǔ)速輕快，看著比實(shí)際年齡更年輕，他將帶領(lǐng)推他參戰(zhàn)。先看看他過(guò)往的經(jīng)歷吧，2005年進(jìn)入百度，先后參與指數(shù)、百度hi、百度有啊等項(xiàng)目的運(yùn)曹及籌建，2009年離開百度加入盛大。他的副將技術(shù)總監(jiān)鐘國(guó)文曾短暫加入17173，2006年起加入51.com，直至2010年年初加入盛大，整個(gè)兵團(tuán)有35人，技術(shù)班底主要來(lái)自azone團(tuán)隊(duì)、51.com及其他社區(qū)，運(yùn)曹班底來(lái)自百度。許朝軍的團(tuán)隊(duì)則主要來(lái)自人人。

—段小插曲是，點(diǎn)點(diǎn)的創(chuàng)始人許朝軍創(chuàng)辦點(diǎn)點(diǎn)前，曾短暫就職于盛大在線，與李東曼在一層樓。兩人曾一起聊過(guò)輕博客鼻祖Tumblr；沒(méi)想1年之后，彼此變成對(duì)手。不難想象，共同的鼻祖以及彼此意見(jiàn)的交換，推他、點(diǎn)點(diǎn)等輕博客間會(huì)有很多雷同，盡管許朝軍直接用“輕博客”來(lái)定義點(diǎn)點(diǎn)，李東曼則用“富微博”來(lái)定義推他。

2011年年初，許朝軍離開盛大后籌備點(diǎn)點(diǎn)，李東曼則忙于在盛大新財(cái)年開始前給糖果社區(qū)重新定位：不再以盛大用戶為核心，而是基于微博功能做一個(gè)興趣分享社區(qū)。“點(diǎn)點(diǎn)上線可能也直接促成了推他的誕生”，李東曼說(shuō)，此后推他從盛大在線剝離，獨(dú)立成為一家公司，并于今年6月正式上線。

相較于微博，輕博客或是富微博更易于實(shí)現(xiàn)興趣愛(ài)好的分享。“我們做過(guò)一個(gè)調(diào)查，微博上大部分人關(guān)注的人都是以職業(yè)背景來(lái)作選擇的，你很難在微博上很好地發(fā)現(xiàn)共同的興趣。”李東曼說(shuō)。從體驗(yàn)角度來(lái)看，用戶很難在微博上分享高清圖片、興趣愛(ài)好，而在推他很容易實(shí)現(xiàn)這一切，推他的自動(dòng)標(biāo)簽功能也能方便地讓有同樣愛(ài)好的人找到你。相較于傳統(tǒng)博客或是豆瓣等社區(qū)，輕博客又有更好的交互體驗(yàn)，可以隨時(shí)就相關(guān)話題@并回應(yīng)對(duì)方。

從界面來(lái)看，點(diǎn)點(diǎn)和推他都具備文字、音樂(lè)、圖片、視頻等分享功能，但最早起步的點(diǎn)點(diǎn)在用戶接入上顯然比推他多了豆瓣等入口，而推他也利用盛大產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，多出了讀書功能。更有專業(yè)測(cè)評(píng)人士，把兩家公司的各環(huán)節(jié)做了詳細(xì)對(duì)比。

在李東曼看來(lái)，推他與點(diǎn)點(diǎn)的最大區(qū)別在于，推他是植根于微博，是微博2.0，滿足了微博之上不能很好進(jìn)行興趣分享的需求；而點(diǎn)點(diǎn)更多繼承了Tumblr的風(fēng)格，即博客的升級(jí)。二者基因有異，但社區(qū)的核心UGC(用戶創(chuàng)造內(nèi)容)卻是一樣，如何生成有價(jià)值的內(nèi)容吸引用戶才是他們共同的，也是最緊要的難題。以豆瓣為例，積累多年才得以爆發(fā)，大眾點(diǎn)評(píng)也是一家慢公司。

對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，李東曼及許朝軍都不止一次地被問(wèn)過(guò)，已有融資在手的點(diǎn)點(diǎn)開始了浩大的推廣活動(dòng)，甚至走進(jìn)了校園。而李東曼在有限的資金預(yù)算下，只能逐個(gè)突破，諸如8月份舉行推手藝活動(dòng)，9月舉行萌寵活動(dòng)，邀請(qǐng)手工達(dá)人和寵物達(dá)人入駐推他，在推他上向眾多用戶分享自己的興趣愛(ài)好，以及通過(guò)意見(jiàn)領(lǐng)袖的進(jìn)駐，制造高品質(zhì)的內(nèi)容，以吸引用戶的到來(lái)。

李東曼深知，社區(qū)是需要慢慢培養(yǎng)的，這是社區(qū)的基本規(guī)律，但通過(guò)資本可以適當(dāng)?shù)丶涌觳椒ァＴ诋?dāng)下這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，至少不能讓對(duì)手搶了太多先機(jī)。