新媒體時代廣播媒介的發展問題研究

摘要：廣播媒介是訴諸于聽覺，借助于電子技術傳播聲音的媒介形式。自廣播媒介產生到當前的新媒體時代，其自身具有的媒介屬性和傳播功能得到了不斷地發展與探索。論文分析了廣播媒介產品的內容結構和傳播優勢，通過分析廣播媒體網站和播客技術，探討了在新媒體時代廣播媒介如何根據形勢進一步發展的問題。

關鍵詞：廣播媒介；新媒體時代；傳播技術

中圖分類號：G206文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2011）07-0108-02

受媒介屬性和傳媒體制的影響，我國傳媒實行“事業單位，企業管理”的管理模式，廣播媒體在性質上屬于國有媒體。在其傳播和發展過程中，廣播媒體自身具有的功能和社會責任約束著媒體在一定的準則和制度規范下從事傳播活動，媒體的發展受到多方面因素的限制。在當前新的媒介形態不斷出現和激烈競爭的形勢下，傳統媒體主動適應當前的傳媒環境，積極與新媒體融合和共同發展成為傳統媒體的發展趨向。

一、廣播媒介產品的內容結構分析

《中國之聲》是中央人民廣播電臺的第一套節目，中國國家電臺最具權威的新聞綜合頻率，以全天31次整點新聞、半點快報為節目框架，在一系列重大事件中發揮著不可替代的作用。

一定的節目時間和頻率條件限制下，根據受眾的收聽習慣和主體的傳播意圖，節目板塊和內容安排受到限制?！吨袊暋返念l道內容設置中，信息、娛樂、廣告、宣傳各自擁有不同的比例。《小喇叭》是一檔面向青少年兒童的廣播節目，在《中國之聲》的多次改版中，這檔節目因為對青少年受眾教育和知識傳播的重要性，被一直保留著，其中傳播者的選擇和把關作用很明顯。《中國之聲》曾經出現過的一些反響很好的欄目在節目內容調整中不斷被新的欄目替代，如娛樂時尚類《今晚聽吧》節目。

國有媒體的立場決定了廣播媒介的報道方針和價值傾向以國家和社會利益為準則?！吨袊暋穬A力打造的全國廣播聯盟，使得分散各地的廣播頻率聯結在一起，改變了過去分散的局面，既有利于資源整合，又能將全國各地分散的信息在一定程度上集結到一起，經過再次選擇和整理，傳播的信息更加符合公眾需要和媒體風格，能有效地傳播和引導信息。在奧運火炬傳遞現場直播和奧運會持權轉播中，全國各地的廣播媒體共同合作，規模和時間都史無前例，創造了我國廣播發展中的新輝煌。

從媒體功能來說，國有廣播媒體產品的內容選擇要體現積極、健康、廣泛的文化規范和價值標準。著名傳媒人梁冬、吳伯凡主持的脫口秀廣播節目《冬吳相對論》中，節目話題廣泛，內容涉及經濟、文化、商業等多個領域，具備相當的深度和前瞻性?！督裢砺牥伞?、《殘疾人之友》、《信息之窗》等很多欄目都注重關懷不同社會群體和體現不同的文化價值，在節目的內容設置方面，媒體注重于體現主流文化和價值觀的同時，兼有一些邊緣文化和聽眾的價值傾向與文化意識。

二、對比研究廣播媒介的傳播特性

（一）傳播速度快，方式靈活，對事件的反應迅速有力

信息加工和制作過程中，語言和音響作為主要的表現形式，廣播媒介要求的傳播條件、資源、環境等比其他媒體更為輕松和靈活，信息加工過程簡單，傳播迅速。廣播是所有媒體中播發新聞最快的媒體，在時間要求嚴格的傳播環境中，廣播媒介可以只憑借其語言，迅速地將事實信息發布出去，突發事件中，廣播媒體的傳播優勢更為明顯。在汶川地震的報道中，《中國之聲》第一時間從震中發出報道，全天候關注震區的人員傷亡和救援活動，是溝通震區內外信息的重要渠道。

（二）約束少，傳播范圍大，滲透力強

廣播媒介受硬件設施的約束少，其傳播范圍和滲透力方面的優勢明顯。廣播信號在輸送過程中，依賴的轉送和中轉設施較少，在一些偏遠地區也能較為便利地接收到信息，比較電視、電腦等電子媒體來說，其接收成本較低，適用于所有經濟水平的聽眾。電子技術發展到今天，廣播媒體的信息傳播已經不僅僅依賴于最初的廣播接收裝置，如收音機，其接收范圍擴大到手機、汽車、互聯網等一系列個人生活物品和交通工具中，在覆蓋范圍方面，廣播媒體已經深入到更多的社會層次中，從而實現了廣播媒體追求聽眾群體不斷擴大的傳播目的，更能擴大媒體自身的影響力，最終能很好的實現廣播媒介的傳播功能和社會價值。

（三）真實性強，注重與受眾的互動參與

廣播媒介產品的制作過程和消費過程以特有的方式統一于共同的時間，真實性更強，更能注重和表現出與受眾的互動和參與過程。冰雪災害報道中，《中國之聲》多次打破常規欄目設置，與受困司機連線報道，不間斷地關注受災地區的受災和救援情況，稱為了災害環境中群眾獲取信息、尋求幫助的重要媒體。在《今晚聽吧》的節目設置中，很多內容是與聽眾在同一時間互動，共同參與而進行傳播的，廣播媒體節目的制作過程同時也是聽眾收聽和直接接收信息的過程，大量的現場直播和連線節目頻繁出現在廣播媒體中。

三、新媒體時代廣播媒體的發展方向和前景

傳播技術的進步給我們帶來了多重的社會影響，一方面新的傳播形態豐富了我們的生活、提高了我們的交流溝通能力，降低了傳播成本，使得廣泛意義上的大眾傳播成為可能；另一方面我們正在失去個人信息和隱私，更加自由地傳播媒體環境下，多層次、多來源的信息難以辨別和取舍，混亂的信息易于造成社會秩序混亂。

清華大學熊澄宇教授認為，“新媒體”是一個相對的概念，“新”相對于“舊”而言，新媒體是伴隨著媒體產生和發展不斷變化的，今天的新媒體指，在計算機和通信處理技術基礎上出現的媒體形態。[1]新媒體具有一些基本特征：超媒體、高共享和高交互性、信息的廣度與發散度強大，新的傳播技術正在改變傳統的傳播形式與形成世界的新面貌。

（一）探索更為成熟的網絡廣播形式，建設合理、影響力廣泛的廣播媒體網站

“新傳播技術促進了傳統媒體和新媒體的跨媒體整合，整合的結果即推動了技術的進一步發展，又實現了媒體資源的進一步優化結合，使傳播的效果改善，范圍擴大。[1]”新媒體時代大量的傳播形態出現，媒介工作者失去了一些對信息的控制和占有優勢，信息使用者可以接觸到更多的信息源，通過多種方式、多種渠道及時獲取大量的信息。網絡廣播是當前形勢下，傳統廣播媒體面對來自新媒體的挑戰而自覺改變和適應的結果。網絡廣播可以使用更為成熟的流媒體技術，解決技術瓶頸造成的網絡廣播難以收聽，無法以多種形式獲得個人需要的信息現狀，滿足受眾隨時傳送、播放、收聽的要求，擴大網絡媒體的影響力。

（二）加強媒體與聽眾的互動和對聽眾的引導，擴大受眾群體范圍和媒體影響力

新媒體時代，手機媒體、網絡媒體已經越來越滲透到普通市民的生活之中，新媒體的新聞信息更新程度很快。隨著網絡技術的發展，微博和其它個人性質的媒介發展速度很快，影響力不斷擴大。手機媒體打破了地域、時間和設備的限制，可以隨時隨地的接收圖片、文字、信息等，不僅為廣播媒體提供了新的收聽方式，而且通過手機媒體的網絡平臺，媒體和聽眾的互動與溝通建立在多樣化、個人化的共享平臺基礎上。媒體可以利用微博客和手機媒體的新媒體特性，加強媒體與聽眾的互動和對聽眾的引導，擴大受眾群體的范圍和媒體影響力。

“雙向性強意味著群體傳播中民主討論成分多，在此基礎上形成的關于群體目標和群體規范的合意更統一，群體感情和群體歸屬意識更穩固。[2]”網絡廣播不僅提供了在線收聽、音頻資料等信息內容，還提供了即時與受眾交流的服務功能。其信息提供方式和信息消費方式傾向于一體和共時，通過論壇、聊天室等實現了“受眾中心”，其論壇主題和內容設置可以多側面的反映社會文化生活，范圍擴大到政治、經濟、文化、軍事等多個領域，受眾群體的話語空間和群體意識更為統一從而有利于媒體整合。

《中國之聲》通過“中國廣播網”傳播信息，掌握網絡輿論，監視和引導言論，通過對信息的選擇和加工，其信息更有價值，影響力和引導作用更為有力。網站上設有論壇、博客等板塊，通過這些形式可以及時與受眾溝通，得到受眾對節目內容的評價和反映，及時做出改變。目前，網站社區和論壇逐漸完善，網站內容不僅與傳統廣播媒體的節目內容相關，其傳播方式和內容也出現了獨立于傳統媒體，多樣化發展的趨勢。

（三）與網絡媒體融合，探索更多形式靈活的發展方式和空間

當前媒體在處理信息與受眾的關系時，一般有兩種基本趨勢：通過大眾化實現信息增值；信息分流從而進一步分眾化?！岸畔⒌牧α咳谟诹鲃?，流動的范圍越大，傳播得越迅速，被利用的可能性與利用程度就越大，就越有影響力與驅動力。這時，信息實際上就有了一定的控制能力。[3]”利用新媒體平臺復制分發成本低的特點，廣播媒體可以有效的提高其產品的附加值，延長信息使用時間，將信息資源以更多的途徑運用于廣泛的領域，參與到新媒體時代的競爭形勢中，擴大媒體影響力。通過網絡廣播的網絡形態，媒體可以提供多種信息服務內容，將廣播的音頻資源多途徑利用和重復，應用到其他媒體和非媒體傳播中。廣播媒體與網絡媒體融合，可以打破廣播媒體轉瞬即逝的缺陷和不足，積極尋找和探索廣播媒體通過網絡技術可能的發展空間。

“播客是一種在互聯網上發布文件，允許用戶訂閱并自動接收新文件的方法。其技術的應用在于推動傳播由‘壟斷’走向‘分權’。[4]”播客被人們認為是新一代“廣播”。根據集成共享理論，廣播媒體不僅可以將內容和傳播形式利用新媒體進一步擴大，而且可以大膽地嘗試將廣播資源個人化，探索個人自由使用網絡廣播資源的多種途徑。播客廣播的音頻資源正在形成更加個性化和個人化的利用途徑。廣播媒體通過網絡技術可以探索更多可能的發展空間，共享和共同發展是傳統媒體和新媒體發展的更為有效的途徑。

參考文獻：

[1]朱強.新傳媒技術概論[M].杭州:浙江大學出版社，2008.

[2]郭慶光.傳播學教程[M].北京:中國人民大學出版，2005.

[3]陸小華.新媒體觀[M].北京:清華大學出版社，2008.

[4]金震茅.網絡廣播傳播形態研究[M].江蘇:蘇州大學出版社，2007.