自有酒莊力助澳華陽光酒業突圍而出

隨著2011年全國秋季糖酒會的圓滿落幕，國內葡萄酒行業引發新一輪思考。縱觀本次糖酒盛會上的表現，無論是生產、進口、營銷、流通和投資，還是對葡萄酒的理解、熱愛和消費，如今的中國葡萄酒市場都有著空前的非凡表現。

近年來，新世界葡萄酒以其易于入口的特點和熱情奔放的風格廣受商家和消費者的追捧，而同質化嚴重、品牌賣點不突出，也成為眾多新世界葡萄酒品牌發展的瓶頸。

與舊世界葡萄酒相比，新世界葡萄酒的原料產地沒有悠久的歷史和沉淀，在等級上也沒有嚴格的劃分，使代理經銷商和消費者在產品品質分辨上帶來了一定的難度。本次糖酒會上，以酒莊名義參展的澳洲陽光酒莊從眾多同質化嚴重的新世界葡萄酒品牌中脫穎而出，成為媒體和行業關注的焦點。酒莊的直接呈現，將進口葡萄酒的精尚品質展現得淋漓盡致。

澳洲陽光酒莊直觀地展示了地處著名優質產區、精良純手工釀造工藝和澳洲頂級釀酒大師三大資源優勢，保證產品的極高品質。同時，澳洲陽光酒莊在中國區的銷售企業澳華陽光酒業更以其雄厚的集團實力和強勢的發展戰略保證其品牌的迅速擴張。

自屬酒莊經營是產品高品質的最佳保證

與多數灌裝、代理進口葡萄酒的國內企業不同，澳華陽光酒業擁有自屬葡萄酒莊園—澳洲陽光酒莊，酒莊位于澳大利亞著名的維多利亞優質產區，占地數百公頃。在170余年的歷史積淀下，澳洲陽光酒莊形成了高雅、獨特的品牌氣質。酒莊崇尚純手工釀造工藝，旗下簽約的三位國際頂級釀酒大師，更是從根本上保證了澳洲陽光酒莊葡萄酒的卓越品質。

澳華陽光酒業集研發、生產和銷售于一身，在保證品質的基礎上，為代理經銷商保留了更多的利潤空間，使其在營銷推廣上可采用更多靈活的組合方式，實現終端動銷的持續發展。

頂級釀酒大師加盟助產品品質升華，占據高端席位。

澳洲陽光酒莊先后簽約澳洲最具風格的三位頂級釀酒大師——Philip Shaw、Mario Marson、Del Rios，在旗下各大系列酒品品質升華的同時，注入了釀酒大師所帶來的獨特復雜的口感和風格迥異的性格特質。

此次，曾任職于奔富、禾富等知名品牌總釀酒師的澳洲頂級釀酒大師Philip Shaw應邀親臨糖酒會現場，并以小型品鑒會的形式與現場嘉賓分享了他的多款精品佳釀，同時也分享了釀造新世界葡萄酒的精髓、口感特點以及對新世界酒品的看法。Philip Shaw從事釀酒事業40余年間，創造的67款葡萄酒佳釀被《品醇客》（Decanter）雜志評分超過90分，其中17款酒多次入選年度百大葡萄酒，并在1986年、2000年兩次獲得羅伯特·蒙大菲（Robert Mondavi Trophy）國際年度最佳釀酒師獎項，1999年他還獲得了由澳大利亞航空和Gourmet旅行者葡萄酒雜志澳大利亞年度最佳釀酒師的稱號。

“我們把原料看成是最重要的品質源泉，并努力通過莊園管理種植出能夠全面體現酒莊特色的葡萄，使我們的葡萄酒達到最高水平。”秉承著將葡萄酒藝術和文化的感知與更多中國消費者分享的理念，Philip Shaw將他精心釀造的高品質葡萄酒帶到中國。而澳洲陽光酒莊強大的企業實力、豐富的資源和對高品質的狂熱追求，更是吸引Philip Shaw傾心加盟，開展深度戰略合作的主要原因。

Philip Shaw此次的親臨使得澳洲陽光酒莊展位備受關注，現場詢問、品鑒的客戶流絡繹不絕，許多業內的專業人士、酒商紛紛與Philip共同探討和分享新世界葡萄酒的釀造工藝和品鑒感受，同時Philip的到來也備受媒體的青睞，當地主流媒體爭相報道。由此不難看出，作為西方文化不可或缺的葡萄酒對于中國消費者來說，已經不單單是一種情調和氛圍，消費者開始注重酒的品質和口感，同時更樂于接受釀酒大師為葡萄酒注入的獨特個性和為品牌帶來的高端感受。

強勢經營發展戰略快速搶占市場

澳華陽光酒業采用強勢經營發展戰略快速搶占市場，在鞏固一線市場高端經銷渠道的同時，以二線消費市場為主導，通過強勢終端動銷支持和投入，整合專業推廣模式，在品鑒會、招商會等基礎上輔以行業媒體宣傳，發展全國代理經銷商，開發終端銷售網點，打造國內進口葡萄酒中高端專業品牌，構建全國進口葡萄酒終端銷售網絡。

聯合強勢資源，迅速拓展渠道。澳華陽光酒業聯合中國最大的渠道批發零售商之一的朝批商貿有限公司，聚集行業與渠道的最大優勢，形成巨大的市場能量，加快中國市場的深耕細作進程。

依托經銷商，扶持經銷商，“專業”互補，快速拓展市場。澳華陽光酒業與每位合作商共為事業的合作伙伴，不僅向其提供最優質的進口葡萄酒產品，更注重與其分享專業的經營之道、促銷技巧、競爭策略和引導消費的捷徑，在實現經銷商利益最大化的同時最大限度地減少經營風險，共同開創品牌發展的輝煌之路，實現雙贏局面。

如今，世界的焦點在中國，置身于國際化的競爭環境中，中國酒業市場也真正成為全球競爭的市場。進口葡萄酒早已吹響中國“集結號”，法國酒、意大利酒、美國酒、澳洲酒、智利酒、西班牙酒……對于外資葡萄酒生產商和銷售商來說：“不在中國，就在去中國的路上。”如此激烈的競爭環境，如何使自己的產品在市場占領一席之地一直是商家不斷探索的問題，此次，澳洲陽光酒莊得以從眾多參展商中脫穎而出，除了其產品的高品質得到普遍認同外，自屬酒莊經營模式和知名釀酒大師的加盟所帶來的品牌效應更是其從市場突圍的關鍵。

作為當前葡萄酒消費量增長最強勁的市場和亞洲葡萄酒最主要的消費國，中國有著極為光明的未來。在眾多品牌混戰的狀態下，行業需要一家具有代表性的企業率領整個葡萄酒市場良性發展。

此次澳洲陽光酒莊的突圍為整個進口葡萄酒行業開辟出了一條新路，我們有理由相信，在以澳華陽光酒業為代表的新世界葡萄酒行業企業的不斷努力下，中國葡萄酒市場必將進入百花齊放、百酒爭香的市場新格局，開創中國葡萄酒行業的新風向！