從傳媒市場變化看網絡傳播對傳播理論的沖擊

【摘要】網絡媒體在中國的發展不過十多年，但發展速度非常快，經國務院新聞辦批準刊登新聞的網站已經達到了150家左右，同時根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布《第十七次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2005年12月31日，我國網民人數達到1.11億，比2004年末增加了1700萬，網民普及率達到8.5%。這說明我國在網絡化的進程中速度是非常快的，我們的社會也步入了網絡時代，在眾多的網民的上網目的中，獲取信息的需要又占非常重要的位置，因此傳媒業的市場是非常廣泛的，那么新型的網絡傳媒市場有些什么特性，我們又該怎樣看待這樣的市場，傳播學理論的新變化又是怎樣的，本文提供了一些視角，希望所作的一點工作能夠使我們對于傳媒市場的認識逐漸清晰化。

【關鍵詞】長尾理論 受眾研究 平民化市場 傳播學批判研究

傳統傳播學研究中，對媒介市場的研究屬于“受眾研究”領域，是根據拉斯韋爾經典的傳播線性模式而來的。拉斯韋爾的時代，是一個研究專業傳媒組織傳播行為的大眾傳播時代，也就是受眾處于一種比較被動和同一化的時代，接受渠道比較有限，主要是傳統的四大媒介（報紙、期刊、廣播、電視），受眾接受的媒介傳播內容也很有限，受眾主動性的選擇行為沒有得到充分的發掘，所以對于傳媒業受眾的劃分比較“大塊化”，往往用幾個比較典型的市場劃分就可以將受眾行為包括其中，但現如今隨著個人電腦和智能手機……