中國與美、日商品化權制度之比較分析

【摘要】商品化權是對具有顧客吸引力的事物進行二次性開發利用的無形財產權。日本存在形象權客體一元論和二元論，美國模式采取真實人物形象與虛構角色形象分別保護的做法。我國建立獨立的商品化權要分兩步走，逐步建立起獨立的商品化權制度。

【關鍵詞】商品化權 形象權 人物形象 角色形象

一、商品化權

商品化權是指，為提高市場競爭力對具有顧客吸引力的事物進行二次性開發利用的無形財產權。[1]隨著市場經濟的發展，市場競爭日益激烈，商家將知名人物的人格標識（如姓名、肖像等）、知名角色（唐老鴨等）的圖案或名稱附加于自己商品之上，以吸引顧客的注意，最終引起顧客注意到所“捆綁”的商品，從而達到商家推銷產品的目的。這無疑給商家帶來了巨大的利潤，然而也侵犯了形象權權利人的利益。目前有些國家運用人格權法、著作權法、商標法及反不正當競爭法等法律制度對上述不同種類的知名人物形象和角色形象提供有限分散的保護。我國也有一些學者主張，在我國現有的民事權利體系下，沒有必要在立法上創設商品化權的概念，認為對于虛構角色的商業化利用完全能夠用《著作權法》、《商標法》、《反不正當競爭法》等提供法律保護。[2]然而這種分散保護模式，并非是一個合適的選擇，它無法避免形象權的法律保護在原有的知識產權體系上出現盲區或者重疊與交叉。此外，如一些學者所說，這種分散保護模式對法官綜合運用多種法律制度的能力提出了很高的要求，對于習慣了成文法指導、缺乏判例法經驗的實踐的我國等大陸法系國家來說，必然會造成認識和使用法律的混亂，顯然不利于商品化權的保護。……