電視劇產業發展觀察:定制劇將成為潮流

從“獨播”到“定制”的背后

“《鄉村愛情》我們不要；《猛犸敢死隊》我們不要；《養父》我們也不要—農村、苦情、戰爭、歷史不適合我們。”上海電視節期間，東方衛視副總監蘇曉喊出的這番話引來不少人側目。在他看來，如今的電視劇市場“品質不高、題材扎堆、翻拍跟風、價格虛高、創新乏力，行業發展只有資本推動和收視推動，缺乏創新推動。”用他的話說，“我們不想簡單屈服于收視，收視并不代表全部市場導向。”

收視率不打假，行業難有出路

“包括央視在內，全國衛視集群已成為中國電視劇市場的主力買家，而衛視間既合作又競爭，群雄逐鹿，各領風騷三五天，顯然已是戰國時代。”蘇曉認為，隨著收視整體瘋漲，衛視間競爭手段不斷升級，被視作“生命線”的收視數據也被污染。“衛視價格不斷飆升，炒作手段層出不窮：刪廣告搶開播、有獎收視送大禮、多版本結局以及網上的罵戰等等。收視率作假在行業內也是此起彼伏，重點城市樣本戶被污染嚴重，背后的利益鏈條環環相扣，收視率不打假，整個行業難有出路。”

我們呼喚和渴望創新

“定位決定了我們需要什么樣的電視劇。”蘇曉稱，東方衛視“只要都市氣質的電視劇”，“我們呼喚敢于觸碰社會熱點，反映百姓疾苦的作品，不能一拍現實生活就是家長里短、婆媳矛盾，或者剩女出嫁、情感糾葛，或者婚姻出軌、不倫戀情。真正老百姓關心的住房、醫療、教育、腐敗、養老等諸多問題缺少有誠意的作品。我們并不排斥諜戰劇、年代劇和古裝劇，但是希望這些離現實生活較遠的故事背后透露的價值觀是當下的，精神訴求是時代的，對現實生活有關照、有啟迪。我們呼喚和渴望創新，這是當代精神的集中體現，不管是對歷史年代的穿越，還是對現實新鮮話題的嘗試，不管是對題材類型的開拓，還是小到運用一些漫畫元素，我們都會高度關注。”

定制劇將成為潮流

從獨播到定制，衛視臺選擇個性化電視劇似乎已經成為一種潮流。定制劇是由電視臺根據自身特點發起、影視機構承制的電視劇。近日，東方衛視推出了獨家定制劇《我的燦爛人生》。蘇曉表示，“為年輕人制作”將成為未來的定制方向，“要重視年輕人的價值觀和需求，雖然他們不在7點半看劇，但他們是體現都市氣質的最有活力人群。東方衛視的電視劇不是只為阿姨、媽媽而作，我們想為年輕人開辟看電視劇的時段。”此外，蘇曉還透露，周播劇、邊播邊拍甚至國際合作等創新模式都將一一嘗試：“很多人都認為邊播邊拍審查是道坎兒，但總局表示從來沒關門，可以根據觀眾反映邊拍邊審邊播。”

有人說定制劇利潤沒保障，經濟上會不會有損失？對此，蘇曉說：“其實定制劇的優勢非常明顯。首先它能夠落實銷售，并與制作方培養長期合作關系，甚至與制作方綁定，榮辱與共；此外，定制便于電視臺進行早期商務開發，植入廣告更加便利，網絡和二輪播出銷售也能讓多方分享商業利益。”定制劇在國內興起時間不長，但在國際上卻早已是主流。“無論是美國、英國還是日本，由電視臺發起的委托制作都是主導模式，而且有完整的節目委約系統。電視臺的制作人員越來越少，電視臺越來越空心化。但電視臺又掌握著節目的主導權。中國的電視播出機構終究會合并整合，會用共同的聲音向市場發出需求。”

我們需要什么樣的電視劇—這是手拿電視遙控器觀眾每天的迷惑與選擇，也應是電視臺管理者們的自問。