2011英國D&AD創意與設計大獎最新獲獎作品

黃鉛筆大獎

題目：失去生命

廣告公司：BBH（倫敦）

廣告主：圣約翰救護機構

創意解讀：

圣約翰救護機構（St. John Ambulance），又稱圣約翰救傷會，是一個起源于英國的國際性慈善救援組織，設有圣約翰救傷隊，負責急救的工作。它起源自1099年，其后于英國多個殖民地設立分部。這組海報旨在向人們宣傳“懂得急救知識”的重要性：在車禍中遇難的年輕男子和被葡萄卡住喉嚨不能呼吸的小女孩都是因為沒有得到第一時間的緊急搶救而失去生命的。在緊急事件發生時，如果有人懂得正確的急救知識，能夠為男子做人工呼吸，或者有效拍打小女孩的背部，讓她吐出卡在喉嚨里的異物，悲劇將不會發生。DAD將黃鉛筆大獎頒發給這樣一組宣傳急救知識的公益廣告，也是頗有用意的。

案例獎

題目：敞篷EOS

廣告公司：BBDO

廣告主：大眾汽車

創意解讀：

汽車廣告最擅長玩酷。對于EOS跑車來講，五片式設計的車頂、開關時間僅25秒的CSC (Coupe Sunroof and Cabriolet) 車頂收折系統、流線型車身設計都是它“玩酷”的資本。 Eos還是全球首款同時兼具電動硬頂與天窗的敞篷車。大眾還在敞篷車頂結構加入電動天窗，讓車主在不同天候條件下，任意選擇敞篷車、硬頂或僅開啟天窗模式。難怪廣告里說：“EOS唯一難以如意的功能是防曬！”

題目：部分影響整體

廣告公司：BBDO

廣告主：大眾汽車

創意解讀：

這幅廣告充滿哲理，巧妙地闡釋了“整體與部分”的關系。一個偷懶的人破壞了整個練習打坐的場面，對于一輛汽車而言，一個細節的疏忽可能導致最可怕的后果。德國人最引以為豪的“哲學成就”——那些康德們、黑格爾們、費爾巴哈們和德國人擅長的“造車工藝”其實是相通的。

題目：“總有一個污點會發生”——咖啡

廣告公司：Baumann Ber Rinay Saatchi Saatchi

廣告主：寶潔

創意解讀：

Ariel清潔劑的廣告“將優雅進行到底”：一只裝滿咖啡的杯子擺在格紋桌布上，旁邊是一碟Cookies。不過仔細觀察這個造型獨特的咖啡杯，形狀很像一塊濺到織物上的污漬——這便是廣告的用意所在了。

題目：自傳

廣告公司：YR（雅加達）

廣告主：LG

創意解讀：

移動通訊改變了我們的生活，改變了我們的溝通方式。廣告中一本大書象征著父親的諄諄教誨，而父親與兒子溝通的方式是最常見的電話。這幅作品雖然沒什么高調亮點卻也能以情動人。

題目：建設

廣告公司：DDB(新加坡)

廣告主：阿特拉斯影音器材

創意解讀：

這幅廣告是為Bose消噪耳機打造。Bose 的聲音遍布全球，從奧林匹克運動場館到西斯廷教堂，從美國航空航天局到日本國家劇院。無論在家中或是路上，無論是大型戶外場館或是高端商業場所，您都可以聽到一個廣受推崇的品牌，那就是Bose。Bose消噪耳機憑借全頻噪音消除技術帶來更好的音質，有效保護聽力。從事路政施工的工人經常飽受鉆機噪音的折磨有了Bose的保護，他們的工作減少了不少生理和心理上承受的壓力。

題目：令人激動

廣告公司：大象廣告（開羅）

廣告主：Sima食品工業

創意說明：

這是一幅口香糖的廣告，名為“out of this word”，意為“令人激動的”。海報中此人貌似玩球盡興而歸的樣子，但是畫面的色調很難讓人感覺到“激動”。

題目：喬治·布什與鞋

廣告公司：Lowe Bull（開普敦）

廣告主：英國獨立報

創意解讀：

2008年小布什訪問伊拉克，在新聞發布會上，一名伊拉克記者朝布什連扔兩鞋，布什彎腰躲閃。這一幕成為08年除了北京奧運會以外最讓人議論紛紛的事件。獨立報選擇這一場景制作自己的宣傳海報無疑具有雙重意義：首先，新聞業應當關注那些稱得上是新聞的新聞，其次，要有不懼權威的扔鞋精神。

題目：高爾夫球

廣告公司：TBWA Hunt Lascaris（約翰內斯堡）

廣告主：瀕危野生動植物信托基金

創意解讀：

當您享受高爾夫球的樂趣時有沒有關注您的行為對環境產生的影響呢？墜落野外無法回收的高爾夫球被動物吞食會造成動物的死亡。海報中這只死去的鳥觸目驚心，它的死因就是肚子里的這只無法排泄的高爾夫球。

題目：手袋

廣告公司：Draftfcb（南非）

廣告主：雷克薩斯

創意解讀：

這是雷克薩斯IS250的廣告，視角從一位女士手提袋底部切入——裝滿各色口紅、指甲油和珠寶首飾的手袋，唯獨沒有汽車鑰匙。幸虧IS250有無鑰匙啟動系統，而這也是這幅廣告宣傳的目的所在。

題目：你的創意能走多遠？

廣告公司：AlmapBBDO

廣告主：Panamericana設計與藝術學校

創意解讀：

Panamericana是一家培訓出色創意與設計人員的學校。這幅平面廣告模擬了一位創意工作者在拓展思路時的“涂鴉”——不斷寫下頭腦中閃過的事物的單詞?？墒莿撘膺€是會受阻！不妨來專業的創意學校拓展思路，沒準大家激烈的討論就能碰撞出創意的火花。

題目：大理石

廣告公司：Creative Juice（曼谷）

廣告主：3M

創意解讀：

這幅廣告很有審美價值，兩個“主人公”無論從雕刻技藝還是形體動作設計都頗有水準，仿佛上演了一出纏綿悱惻的愛情劇。如此嬌貴的大理石藝術品的確需要優質包裝來保證其安全。把氣泡膜的廣告做得如此文藝，很符合東家3M公司的身價。

題目：歌劇院

廣告公司：DDB DM9 JaymeSyfu

廣告主：Pharex

創意解讀：

很難想象這是一幅醫藥廣告，但它的確是。藥物羧甲司坦止咳糖漿主治呼吸系統炎癥，可以減輕癥狀并抑制感染擴散。廣告中這個劇院明顯是個模型，椅子擺得也呈與眾不同的放射狀。難不成是一位觀眾突發哮喘，將劇院里所有人的目光都吸引過來了？DDB的“燒腦”廣告確實得琢磨一番。

題目：行人檢測

廣告公司：Forsman Bodenfors

廣告主：沃爾沃

創意解讀：

廣告中的沃爾沃宛若蓄勢待發的運動健將，渾身閃耀著動感。不過這不是重點，關鍵在于如此狹小的城市街道中，沃爾沃依然霸氣十足。這就歸功于它獨特的“行人檢測系統”，可以提前告知駕駛員路人與車子的距離，保障城市行駛的安全。

題目：太長

廣告公司：DDB（馬來西亞）

廣告主：馬來西亞星刊物

創意解讀：

“Stare”旗下求職網站正式上線，作品中的人偶演員厭倦了目前的工作，如果你也像他一樣，不如登錄此網站，看看有什么新機會。圖片以灰色為基調，展現了演員苦悶的心情。看來帶給人快樂的職業并不一定都快樂??！

題目：Rolled Up Bed: Steel Bed

廣告公司：Ogilvy Mather（泰國）

廣告主：Outdoor Innovation

創意解讀：

這幅廣告看起來頗匪夷所思，干嗎要把一張床連同被褥都生生卷起來呢？看完右下角的圖示，這原來是Karana旅行袋的廣告，意思是此款旅行袋裝得下一張卷起的鐵床。但是似乎有點太牽強了吧！

題目：攝像機

廣告公司：Shalmor Avnon Amichay/ YR Interactive （特拉維夫）

廣告主：斯特拉阿圖瓦啤酒

創意解讀：

如海報上的宣傳語“完美的事物亦有完美的價格”。別墅、庭院、豪華的臥室，當然還有同樣昭示高品質生活的斯特拉阿瓦圖啤酒。

題目：社會化網絡

廣告公司：TBWANEBOKO

廣告主：喜力啤酒

創意解讀：

這一排“小兄弟”在各大門戶網站上頻頻出現。不過最后喜力那個紅色星星的LOGO才是此幅作品的關鍵：對于年輕人而言，喜力和FaceBook、Twitter一樣都是必備。

題目：老師

廣告公司：Grey Group（新加坡）

廣告主：新加坡野生動物保護組織

創意解讀：

其實人們很難有一種“人類與動物平等”的觀念，即使大量媒體在宣傳保護地球保護動物。新加坡野生動物保護組織顯然意識到了環境意識的培養“從娃娃抓起”的重要性——動物可以成為孩子的老師。作品中巨大的狒狒如此慈祥的站在孩子中間，讓人心里莫名的溫暖。

題目：化石

廣告公司：Young Rubicam（巴黎）

廣告主：歐洲薩弗里德基金會

創意解讀：

如果我們不處理廢棄塑料袋，它們將是地球上難以消失的白色皮癬，甚至數萬年不會消失，直至變成化石。如此觸目驚心的畫面為人類拉響警鐘：愛護地球不是一個多么崇高的口號，而在于日常的環保行為。

題目：每個人眼中都有一個不同的故事

廣告公司：Y＆R（哥倫比亞）

廣告主：Ofixpres熒光筆

創意解讀：

這幅作品巧妙運用了《堂吉柯德》和《大白鯨》兩部文學作品，用漫畫的著色的形式告訴大家“每個人眼中都有一個不同的故事”，這類似那句：一千個人眼中有一千個哈姆雷特。雖然作品沒有在展示產品性能方面做文章，但是讓一只熒光筆有了更深的品牌內涵。

題目：漫畫

廣告公司：JWT（意大利）

廣告主：MUF博物館

創意解讀：

MUF的價值觀是：“漫畫是一種藝術，僅僅為了好玩”。海報中兩幅作品“屁”和“脫衣撲克”，用藝術的形式，講了兩個不入流的主題。這其實告知人們一個很聰明的處世道理：并非所有事情都要追究出個所以然，有時候，一笑了之可以讓我們活得更輕松。

題目：“復制”的競爭

廣告公司：奧美（法蘭克福）

廣告主：滾石音樂

創意解讀：

隨著網絡的普及，免費下載對傳統唱片業造成越來越大的沖擊。正如圖所說：“如果所有人都以免費的形式獲得了音樂，那些音樂人、有音樂天賦的年輕人，該如何生存？”

題目：大赦

廣告公司：BBDO（科倫索）

廣告主：國際特赦組織

創意解讀：

國際特赦組織是一個人權監察的國際性非政府組織，于1961年創立，由世界各國民間人士組成，監察國際上違反人權的事件。現時在全世界已經有超過200萬名會員，是全球最大的人權組織?！拔覀兎钚胁⑼茝V《世界人權宣言》及其他國際法的人權法則，主要的工作為預防及終止肆意侵犯身體以至精神方面的健全、表達良心的自由以及免受歧視的自由?！边@組廣告意在呼吁人們關注世界上違反人權的事件，不要“背對，漠視”。

題目：看到屏幕外的風景

廣告公司：Lowe（印尼）

廣告主：聯合國兒童基金會

創意解讀：

從兩臺不同的電視機（一新一舊）的屏幕中可以看到處在不同社會中的孩子的生存狀態：富裕與貧困的差距。這種截取生活最平常一瞬間的作品常常能觸動人內心柔軟的部分。

題目：母親/女孩

廣告公司：BBDO

廣告主：Tower Hamlets

創意說明：

2012年的倫敦奧運會舉世矚目，Tower Hamlets作為倫敦市的一個旅游區自然會有大批游客涌入，次組海報呼吁汽車駕駛員要小心行駛，減少交通事故，尤其是對孩子的傷害。

題目：看到看不見的

廣告公司：BBDO（杜塞爾多夫）

廣告主：SPUK Pictures

創意說明：

此為BBDO為圖片庫SPUK打造的平面廣告。中間一位與眾不同的地方是沒有穿鞋子，在浩瀚的圖片庫里，平時正裝人藏在鞋中難以見到的腳同樣可以被“See”。