博客不能承受之輕

在國(guó)內(nèi)，當(dāng)前最火的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用非微博莫屬，微博（micro blog），原意微小的博客，用過(guò)的人都知道，這個(gè)意為“微博客”的微博跟博客關(guān)系并不密切。

最近，隨著tumblr的日漸火爆，一種叫做“輕博客（light blog）”的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)開始快速流行，至于輕博客究竟輕在何處，大家有不同的理解，一般來(lái)說(shuō)，有這樣一個(gè)排序：博客（blog）、輕博客（light blog）、微博（Micro blog），簡(jiǎn)單的理解就是博客變得原來(lái)越輕便，所謂輕便，是相對(duì)傳播而言的，更小巧的信息更容易傳播出去。

博客出現(xiàn)的時(shí)候，刮起了一場(chǎng)web2.0風(fēng)暴，blog、rss、tag、digg、wiki…許多概念不斷推出，一些概念甚至還來(lái)不及翻譯出大家一致認(rèn)同的名稱，如果要尋找這些業(yè)務(wù)一個(gè)公共特征，可以用“用戶制造內(nèi)容”（UGC，User Generate Content）來(lái)歸納，用戶平等地參與到互聯(lián)網(wǎng)信息的制造之中。

博客激發(fā)了人們想象力，當(dāng)時(shí)一個(gè)說(shuō)法，博客開啟了一個(gè)“人人是編輯、個(gè)個(gè)是記者”的時(shí)代，想象力確實(shí)促成了一波博客流行，但想象力還不足夠，后來(lái)的服務(wù)越來(lái)越多、更加有趣，讓人目不暇接。

為什么博客沒有成為最終網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的引領(lǐng)者？今天來(lái)看，博客解決了網(wǎng)絡(luò)表達(dá)問(wèn)題，卻沒有很好地解決信息的傳遞問(wèn)題。盡管博客推出的時(shí)候有兩項(xiàng)信息交互的功能：博客鏈接（blogroll）和引用跟蹤（trackback），但卻完全需要博客作者自行掌握，跨站點(diǎn)的支持也不好，信息交互傳遞性很弱。

微博則不然，微博看上去是微縮版的博客，從2007年發(fā)展到2009年，已經(jīng)從簡(jiǎn)單信息表達(dá)進(jìn)化成信息傳播工具，以個(gè)人為單位的單向跟蹤方式，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)極大地釋放了信息在網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散能力。不過(guò)，人們很快發(fā)現(xiàn)，如果微博的信息得不到控制，玩上幾個(gè)月，就會(huì)陷入碎片信息的泡沫之中。

如果說(shuō)博客釋放了人們表達(dá)的欲望，那么微博就讓你的笑容能夠燦爛到別人面前，看上去，似乎已經(jīng)形成一個(gè)完整的鏈條。不過(guò)，微博與博客并不是直接關(guān)聯(lián)的，微博為所有的信息源服務(wù)，卻不為任何一個(gè)信息源的傳播負(fù)責(zé)，最終，博客等信息源全部淹沒在微博的信息河泡沫中。換句話說(shuō)，微博加快了信息傳播效率，同時(shí)也加大了信息甄別接收的困難。

何以解決微博帶來(lái)的困難？“輕微博”（light blog）是候選者嗎？

說(shuō)是輕博客，主要是從內(nèi)容發(fā)布的角度來(lái)看的，一次發(fā)布只需一段文字、一個(gè)圖片甚至一個(gè)鏈接都可獨(dú)自成文，相比博客的一篇文章，輕便也源于此。不過(guò)，如果你要是從傳播的角度講，輕博客相比博客并不輕，它比博客增加了用戶之間的關(guān)聯(lián)性，并以此形成信息的整合視圖，即便單就一篇發(fā)布而言，輕博客也可以發(fā)出任何一篇由博客發(fā)出的復(fù)雜形態(tài)文章。

單就一篇文章看到的輕，從整個(gè)傳播結(jié)構(gòu)上看其實(shí)是重。輕博客以關(guān)系來(lái)實(shí)現(xiàn)快速的傳播，以文章分類與內(nèi)容的重實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的沉淀，從而避免輕博客的關(guān)系鏈上像微博一樣快速泡沫化。這個(gè)出發(fā)點(diǎn)顯然是好的，就像問(wèn)答網(wǎng)站通過(guò)問(wèn)題來(lái)沉淀信息避免泡沫化一樣，采取比微博更重的信息表達(dá)形式可以減少泡沫產(chǎn)生。

如果仔細(xì)考慮一下，我們發(fā)現(xiàn)，這種避免泡沫的方法有點(diǎn)諱疾忌醫(yī)的成分，通過(guò)加重信息方式來(lái)限制泡沫是通過(guò)放棄或壓縮碎片信息量來(lái)實(shí)現(xiàn)的，而且也沒有解決信息在關(guān)系上傳遞需要考慮選擇性的問(wèn)題。

Google plus貌似拿出了更好的解決方案，不僅輕重信息有別，還有不同關(guān)系區(qū)別的圈子來(lái)支持信息的不同傳播，即便它不能成為一個(gè)運(yùn)營(yíng)成功的產(chǎn)品，也會(huì)對(duì)混亂關(guān)系推向明晰化給出重要啟示。當(dāng)然，不要高興過(guò)早，正如許多社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究者所言：“你永遠(yuǎn)不知道人類到底有多懶”，這是重要的原因，當(dāng)然不僅僅懶，絕大多數(shù)人也缺乏足夠的能力與精力，如果，以復(fù)雜應(yīng)對(duì)復(fù)雜，出發(fā)點(diǎn)很好，結(jié)果卻堪憂。

從博客、微博到輕博客的進(jìn)化，博客不能承受之輕。