“中國制造”的價格危機

［摘要］本文就世界消費市場“中國制造”的理論意義進行分析，以期為中國經濟發展帶來直接的理論指導與實際意義。

［關鍵詞］ 世界經濟；中國制造；產品危機

doi : 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2011 . 16. 038

［中圖分類號］ F062.9 ［文獻標識碼］A ［文章編號］1673 - 0194（2011）16- 0062- 02

前些年，很多國人都把在境外買回“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的東西當作笑話來講，但實際情況是，這些年來，越來越多的中國人專門到境外買回“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的各類產品，從服裝紡織到電信產品，大包小包塞得滿滿的。在我們拉動內需的大環境下，我們看到國人積極地在拉動外需。為什么？原因很簡單，看看下面這組數字就清楚了：

一雙耐克或者阿迪達斯的中國產運動鞋，在國內各大商場，即使遇到商場大減價，也需要５００元人民幣左右。正價產品動輒七八百甚至上千。而同樣款式的鞋子，在美國的一些大賣場上，只需要三四十美元，折合人民幣也就兩三百元。服裝同樣如此。一套在國內售價３萬元人民幣左右的Ａｒｍａｎｉ西服，在美國１ ０００多美元（約合人民幣７ ０００元）就能買到。再以電子產品為例，一部在廣東深圳組裝的ＩＰＡＤ，以１６Ｇ ＷＩＦＩ為例，面市之初在美國的報價是４９９美元（折合人民幣約３ ３００元），香港報價為３ ８８８元港幣（折合人民幣約３ ３００元），而在美國上市約一年后，ＩＰＡＤ行貨終于登陸中國大陸，但其１６Ｇ版售價為３ ９８８元人民幣。

最近幾年，本國與外國之間物價的差異引起了很多人的關注。其中一個熱門話題是：同樣是在中國制造的產品，為什么在國外賣得比在國內還便宜？產品的成本包括生產成本、運輸成本和銷售成本。按常識，中國制造的產品，在中國當地銷售，其運輸成本和銷售成本肯定比在美國的成本要低，那么價格自然是中國的更便宜。產品的輸出地居然比輸入地還貴，這是一種逆向的價格差。那為什么一些在當地制造的產品在當地銷售反而比外地更貴呢？有4個方面的原因導致了這種逆向的價格差。

一、出口退稅

中國商品出口到國外，價格變得比國內便宜，與出口退稅政策不無關系。所謂出口退稅，就是指對出口貨物退還其在國內生產和流通環節實際繳納的產品稅、增值稅、營業稅和特別消費稅等，使本國產品以不含稅成本進入國際市場，與國外產品在同等條件下進行競爭，從而增強競爭能力，擴大出口創匯。

同樣一種商品，在國外是“以不含稅成本進入”市場的，而在國內，是包含著諸多稅收成本的。這使得商品進入國際市場，反而成本更低了。 出口退稅減少了我們的財政收入，而使國外的消費者得到了實惠，或者說，對國外的消費者給予了補貼。這里面其實還隱含著一個邏輯：為了補貼外國消費者，中國消費者需要承擔更高的稅費。 外國進口商對中國的出口退稅政策了如指掌，他們會想方設法切分國內企業的這塊蛋糕，使得我們的企業享受到的出口退稅好處其實很有限，倒是外國人拿走了大頭。在出口退稅政策下，國內一些企業不惜以低于成本的價格出口商品，而在國外，愿意這樣做的企業恐怕寥寥無幾。國內商品價格高于國外，就變得順理成章。而且，由于我國常年實行出口拉動經濟增長戰略，每當外部發生危機，中國都會提高出口退稅標準。事實上，近年來，我國基礎貨幣的增加，一直與此密切相關。由此，通貨膨脹是貨幣現象的邏輯就成立了。也因此，“ＭＡＤＥ ＩＮ ＣＨＩＮＡ”的商品，在國內的價格就顯得比國外更貴了。

二、品牌效應

在充分的市場競爭下，產品的價格等于成本加上平均利潤。因此，假如兩種商品成本相同，而價格不同，那么一定是市場結構不同導致利潤不同。在供過于求的市場，產品的利潤相對微薄；在供不應求的市場，產品的利潤相對豐厚。這是最直接的一個解釋。以ＣＯＡＣＨ包為例。中國女性覺得ＣＯＡＣＨ包時尚、潮流，把擁有這種名牌包作為一種身份的象征，因此導致中國國內的ＣＯＡＣＨ包奇貨可居，自然供不應求，從而使品牌擁有者獲得暴利。在市場經濟發達的美國，ＣＯＡＣＨ雖然是名牌，但是總體上只能算二線品牌，真正的一線品牌是ＧＵＣＣＩ和ＬＶ。ＣＯＡＣＨ是美國本土名牌，ＧＵＣＣＩ是意大利名牌，ＬＶ是法國名牌。但中國是一個轉型國家，很多國有企業虧損卻不退出，很多私營企業盈利卻沒錢擴張，資源存在很大程度的誤置，從而難以形成大品牌、大擴張、低成本的良性循環。因此，同樣是名牌產品，但是其在美國的品牌溢價低于在中國的品牌溢價。

三、交易費用

新制度經濟學認為，制度決定交易費用，因此，同樣的產品，即使生產成本相同，在不同制度的國家也會有不同的交易費用，從而形成不同的總成本。假定品牌的溢價完全一樣，交易費用更高的國家就會有更高的產品售價。這里的交易費用主要指政府對市場的維護成本。假設廣東東莞一家工廠生產了一批襯衫，它可以選擇通過海運出口到美國，也可以選擇通過陸運輸送到北京。別看廣州到北京相對較近，有人做過比較，發現大陸沿途的各種收費和行賄帶來的運輸成本居然超過了到美國的費用！其實，運輸費用畢竟是確定性的，而更多的不確定性來自事前和事后的交易費用。在關系橫行的中國市場，一家工廠要拿到國內企業的訂單，要花多少時間去請客送禮？好不容易拿到訂單，又要花多少時間和財力拿到貸款？相反，跟外國企業做生意，只要對方考察后確定了合作關系，往往一紙傳真就解決了問題。與國內企業打交道的這些“公關費用”，其實都要算進生產成本里。因此，簡單地說同樣的產品有同樣的生產成本，這對國內銷售企業很不公平。正是國內市場的不透明、不規范、不合理導致了高昂的交易費用和制度運行成本，從而侵蝕了國內產品的利潤空間，價格只能水漲船高了。

四、知識產權

前面提到的交易費用都是看得見的直接成本，可以直接計入價格。但是有一類成本是無法直接計算卻必須包括在最終價格里的，這就是保護知識產權的成本。名牌產品之所以有溢價，主要是因為它品質更好。高的品質來自于企業持續不斷的創新和巨大的人力、物質投入。如果一個國家缺乏保護知識產權的制度，企業就不敢冒險去創新，而只能去生產那些短平快的產品，獲取短期薄利，或者干脆幫外國品牌代工，拱手讓出大部分利潤。在蘇州，可以看到當地很多絲綢小店出售“手工刺繡”。其實，仔細觀察可以發現，那些手工作品都是擺設，真正出售的全是機器生產的。大家都知道這是機器生產的，想賣高價是很難的。