解碼國內相親電視節目

自2010年交友類節目開始火熱熒屏，經過一年多的發展，交友節目仍然是市場中看點十足的節目類型。除《非誠勿擾》、《我們約會吧》等節目繼續表現出色外，《稱心如意》、《百里挑一》、《愛情連連看》、《精誠所至》等一批相親節目的陸續推出推高了市場的火熱程度。在地面頻道層面，在經濟較發達的東部沿海省份城市和電視媒體競爭激烈的部分中西部省會城市，更具本地貼近性的交友節目也不斷涌現，節目融入了吸引本地觀眾的各種創新元素，讓觀眾耳目一新。

遵循總局規范制作與播出品牌節目保持號召力

廣電總局2010年明初下發了婚戀交友類和情感故事類電視節目管理通知的兩份正式文件，對婚戀交友類節目存在的問題進行了規范，為用心于品質的節目提供了更良好的競爭環境。作為近年省級衛視最早開播的兩檔高收視交友節目，江蘇衛視《非誠勿擾》和湖南衛視《我們約會吧》在通知出臺后的一年時間里，都保持了穩定的收視表現。如《非誠勿擾》2010年5月之后收視率始終保持在月度平均3.5％的水平上。湖南衛視《我們約會吧》從收視表現上看，也呈現穩定的狀態。

兩節目穩定的收視表現也解答了許多人去年此時關心的兩個問題：一是失去了炒作的話題后，交友節目是否會逐漸失去觀眾的注意力。二是很多業內人士擔心過度模仿帶來觀眾的收視疲勞。

堅持創新和差異化交友節目突出各自特色

在省級衛視層面，目前收視表現較好的交友類節目主要由江蘇衛視、湖南衛視、浙江衛視、上海東方衛視等幾個頻道播出(表1)。這幾檔節目雖然都以年輕人相親為主，但后開播的節目在節目形式上進行差異化的創新，尋找到自己的特色，減少觀眾的審美疲勞，形成節目的核心觀眾群。比如浙江衛視《愛情連連看》、上海東方衛視的《百里挑一》、湖北衛視《精誠所至》等節目都出現收視提升并在近期創出新高。

年輕人臺上“唱戲”中年觀眾熒幕前關注

雖然交友節目是年輕人主要參與的舞臺，但其受眾卻覆蓋各年齡段。從收視數據上也可以發現，《非誠勿擾》和《我們約會吧》節目15-54歲的中青年的觀眾所占比重都高于市場平均水平，特別是35-54歲的觀眾占據較高的比例，《非濺勿擾》該年齡段觀眾的比重達到47％。由于這些電視的重度觀眾對于節目收視起到支撐作用，節目必須考慮適合他們的收視習慣和節奏。

代際相親模式孕育而生觀眾群體保持穩定

廣電總局的通知對交友節目的要求如果總結成三個字，就是真善美。為了解決參與嘉賓對相親交友的真誠性問題，代際相親節目也孕育而生。帶上自己媽媽等長輩來約會，更能表達單身男女對交友的慎重態度。

雖然代際相親節目在滿足人們對于“真”的需求上確實向前了一步，但從收視表現上看，觀眾并不一定因為代際元素的加入而增加收視時間投入。將湖南衛視代際相親節目《稱心如意》與《我們約會吧》收視進行對比并沒有明顯的差異。從觀眾特征上看，兩檔節目也都呈現出極大的相似性。

為再婚人群搭建平臺不同觀眾特征頻道表現不同

除了適齡未婚男女青年閃亮熒屏，那些曾經有過婚姻經歷的中青年男女也成為許多節目關注的人群。浙江衛視該類節目《婚姻保衛戰》從收視表現上看，與頻道其他周天同時段播出的《愛情連連看》相比較弱，平均收視水平只有后者的50％左右，即使是中年觀眾也相對更關注《愛情連連看》。不可否認，中年再婚人群在舞臺上的娛樂性和話題的關注度等方面整體弱于年輕人。更重要的是，適婚年齡段人群的婚姻問題才是社會關注的熱點。

但與其他類型節目相比，仍不失為創新節目的思路。某些地面頻道也通過更貼近性的定位和觀眾契合，也可以獲得不錯的收視表現。如湖南臺經濟頻道推出的針對中老年相親節目《幸福來敲門》，節目播出后頻道同時段收視在4.5％左右，相比之前一個季度收視提升40％左右。

地面頻道收視表現差異大優異表現需要更具貼近性

《非誠勿擾》等節目的熱播，也帶動了一批地面頻道推出相似的“亮燈”節目，通過模仿與創新結合，已經有許多地面頻道借助這波熱潮成功了脫穎而出。他們在節目貼近性、嘉賓選擇、本土元素等細節方面更具有針對性，揚長避短保證節目長期的競爭力。比如上海星尚頻道播出的《丈母娘看女婿》就讓男嘉賓和丈母娘成為主角。廣州臺綜合頻道播出的《全城熱戀》則突出了本地嘉賓方言的特色。無錫都市資訊頻道的《不見不散》則充分利用“喜媽(類似媒婆)”等元素拉近與本地觀眾距離。上海星尚頻道的《丈母娘看女婿》在周六日晚間收視表現較好后，又在6月底增加了周一二的播出，同時段收視大幅增長。廣州臺綜合頻道播出《全城熱戀》后，相比同時段之前播出節目收視翻番。

交友節目帶動婚姻家庭類節目持續火熱

在交友類節目火熱之后，部分電視媒體也注意到了“后婚戀”可挖掘的空間，陸續推出一系列家庭秀節目。包括《歡喜冤家》、《老公看你的》、《非常夫妻檔》、《婆婆吉祥》等婚姻家庭類節目也都主打感情牌，也融入了競技、脫口秀等其他元素，節目形式也更豐富多彩。對于節目創新來說，能夠抓住當前觀眾關注的熱點話題，并領先一步，就能吸引到觀眾的注意力。

交友節目借助外力支持擴大影響力

在交友節目甚至部分情感節目背后都能看到交友網站的身影，他們也支撐節目傳播影響力不斷增大。電視媒體和交友網站合作，都實現了擴大自身影響力的目的。

除了交友網站以外，我們還可以看到另外一股重要的支持力量。從收視較高的交友節目來看，目前有幾大類企業成為交友節目乃至主要衛視綜藝節目的冠名商，包括手機企業、家電企業和家居生活用品企業(表2)。其中手機企業間的競爭尤為激烈，步步高、oppo、金立等近十個國產手機品牌都充分利用交友的平臺擴大知名度。

交友節目的觀眾群與冠名企業產品的受眾群的契合是吸引這些冠名贊助商的重要因素，這對在電視老齡化趨勢中嘗試突圍的節目制作者來說具有積極的意義。

交友作為當前社會關注度較高的話題，相信在未來較長的一段時間內仍然還是人們關注的熱點，交友節目也仍將呈現繁榮的局面。如同當年《玫瑰之約》等相親節目火熱熒屏多年，目前的相親交友節目需要在貫徹廣電總局《通知》精神的前提下，把握住交友節目本身具有的核心競爭力，做好節目的品質，以期在未來的電視節目市場競爭中占有一席之地。