移動營銷案例研究院:給力電商,給力移動營銷

事物的發展輪廓，總是在不經意間變得清晰、柔和。十年前，當我們還在感慨互聯網發展帶給生活和消費以巨大轉變的時候，我們或許沒有想到，“沒人上街不代表沒人逛街”的電商“青銅時代”今天竟然如此真切地來臨了，“精準、互動、整合”取代了“廣告而之”的傳播基準，成為了第四、第五媒體快速發展的時代，企業把脈營銷的核心和關鍵。

因此，我們也就難以“瞭望”未來十年電子商務的發展模樣，但一些看得見的“將來”正在發生，清晰地昭示著其“金閃閃”的前程：網購迷們不再需擔心衣服的款式、尺碼，快遞員不再苦惱于復雜的目的地搜索，品牌電商們變得越發地朝氣和自信，而這一切，都得益于移動互聯網技術的發展和移動互聯網環境的改善。3G的發展，智能終端的普及，移動支付手段的成熟和多元化，使得電商擺脫了桌面互聯網時代的層層束縛，讓訂單在“方寸屏幕”間隨時隨地產生成為可能，而移動互聯網技術的優化和升級，則如同電商發展的“左膀右臂”，帶給人們不一樣的體驗。

電商+APP：電商移動營銷新入口

網購APP，是近乎所有電商初期切入移動營銷的共同選擇，在國內，像淘寶、京東、一號店、凡客等都推出了自己的客戶端，以拓展跨平臺服務，讓用戶能夠實時方便地瀏覽商品、比價、下單，而不必擔心沒有PC就會錯過限時搶購等活動。在同外，像全球電子商務旗艦eBay、日本最大的購物網站樂天市場等都推出了自己的客戶端。通過eBay iphone客戶端的條碼掃描功能，用戶即可獲取到相應的產品信息，買家還可以通過照相功能，一鍵將所出售商品的照片發到網上，并且還提供了一項方便用戶對銷售趨勢進行分析的功能?！?br>