國際

蓋普秋季推廣善講“故事”

隨著秋裝的上市，蓋普以1969系列產(chǎn)品為主的推廣活動在8月初拉開帷幕。此次推廣傾向于“講故事”而非簡單地打廣告，邀請一些自由記者到蓋普的設計工作室體驗一星期，再由他們利用搜集的素材結合親身經(jīng)歷拍攝成30部視頻短片在Hulu、時尚博客等相關網(wǎng)站上傳播。這些視頻有的是設計師和店主的敘述，有的是產(chǎn)品故事，還有指南性質(zhì)的如怎樣防止牛仔服掉色。創(chuàng)意人員還在視頻的基礎上衍生出一些形象生動的網(wǎng)絡旗幟廣告和平面廣告放到Vogue、Lucky等雜志上投放。

花旗銀行向媽媽用戶開展精準營銷

花旗銀行經(jīng)過深入調(diào)查和了解，發(fā)現(xiàn)媽媽們通常是家庭中的決策者，也是掌握財政大權的人。他們于是同強生旗下專業(yè)育兒網(wǎng)站寶寶中心(BabyCenter)達成合作，以幫助媽媽用戶作出更好的理財計劃。花旗銀行贊助寶寶中心做了一項名為“你的寶寶花費多少?”的研究，并發(fā)布一款名為“寶寶花費計算器”的應用，這足一個計算寶寶培養(yǎng)ROI的公式，可以幫助她們更好地分析當前的經(jīng)濟挑戰(zhàn)和機遇。

可口可樂攜手印度板球天才

可口可樂相信已經(jīng)拿到99個百分的印度最著名的板球運動員Sachin Tendulkar會在正在進行的印度對陣英格蘭的板球錦標賽中拿到第100個百分，所以它決定推出聲勢浩大的市場活動來紀念該歷史性時刻并推出10款紀念罐，分別印有Tendulkar運動生涯中最值得紀念的擊球動作，目前前9款已經(jīng)制作完畢并于8月上半月推出，總數(shù)為80萬個的第10款紀念罐會在如今的錦標賽結束后一周內(nèi)推出，并以這第100個百分為素材制作。……