國際

蓋普秋季推廣善講“故事”

隨著秋裝的上市，蓋普以1969系列產品為主的推廣活動在8月初拉開帷幕。此次推廣傾向于“講故事”而非簡單地打廣告，邀請一些自由記者到蓋普的設計工作室體驗一星期，再由他們利用搜集的素材結合親身經歷拍攝成30部視頻短片在Hulu、時尚博客等相關網站上傳播。這些視頻有的是設計師和店主的敘述，有的是產品故事，還有指南性質的如怎樣防止牛仔服掉色。創意人員還在視頻的基礎上衍生出一些形象生動的網絡旗幟廣告和平面廣告放到Vogue、Lucky等雜志上投放。

花旗銀行向媽媽用戶開展精準營銷

花旗銀行經過深入調查和了解，發現媽媽們通常是家庭中的決策者，也是掌握財政大權的人。他們于是同強生旗下專業育兒網站寶寶中心(BabyCenter)達成合作，以幫助媽媽用戶作出更好的理財計劃。花旗銀行贊助寶寶中心做了一項名為“你的寶寶花費多少?”的研究，并發布一款名為“寶寶花費計算器”的應用，這足一個計算寶寶培養ROI的公式，可以幫助她們更好地分析當前的經濟挑戰和機遇。

可口可樂攜手印度板球天才

可口可樂相信已經拿到99個百分的印度最著名的板球運動員Sachin Tendulkar會在正在進行的印度對陣英格蘭的板球錦標賽中拿到第100個百分，所以它決定推出聲勢浩大的市場活動來紀念該歷史性時刻并推出10款紀念罐，分別印有Tendulkar運動生涯中最值得紀念的擊球動作，目前前9款已經制作完畢并于8月上半月推出，總數為80萬個的第10款紀念罐會在如今的錦標賽結束后一周內推出，并以這第100個百分為素材制作。

百威罐啤換裝顯自信

安海斯－布希啤酒廠的著名啤酒品牌百威自2001年以來首次更改罐身設計，試圖在總公司極力吸引年輕消費者的同時呈現更為現代的形象。新罐外觀以紅色為主，百威品牌的圖標構成一個蝴蝶領結的形狀，這個形狀一直以來只在瓶裝百威上印制，今年首次登上罐裝的產品。百威副總裁Rob McCarthy透露，蝴蝶領結是要顯示該品牌的品質、傳統和真實性，更能彰顯一種自信。

菲亞特汽車影院刮懷舊風

為樹立菲亞特品牌的差異性并提升其在美國消費者中的知名度，從8月1日開始，以其經典車型菲亞特500為主角的“汽車影院”系列廣告開始投放，回順上世紀50年代一對情侶在汽車影院欣賞黑白電影的情形。為迎合這一主題，整個秋季菲亞特還在5個城市開展體驗活動，第一場在紐約時代廣場舉辦，人們可以坐在菲亞特500里觀賞大屏幕放映的經典電影。公司還通過新推出的iPad應用“FiatSource”向消費者介紹菲亞特的藝術家和設計師。

布魯明戴爾牽手NBC

美國梅西百貨旗下布魯明戴爾百貨商店(Bloomingdale's)同美國著名的廣播電視網NBC于8月10日宣布開展為期兩個月的合作營銷，此后，布魯明戴爾的新品目錄冊會請NBC新電視節目的演員擔任模特，該商店的顧客有機會到NBC的新劇中做臨時演員、參觀NBC拍攝地，還可以下載一款虛擬現實應用，體驗一次在NBC盛大首映式上走紅地毯的感覺，NBC一些黃金時段節目的預告片也會選在布魯明戴爾商店取景。