探討平面廣告設(shè)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：F713.80 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1008-925X(2011)12-0082-01

摘要：文章以平面廣告設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀為出發(fā)點(diǎn)，重點(diǎn)探討了平面廣告設(shè)計(jì)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。因而，平面廣告設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)才會(huì)收到較好的效果。

關(guān)鍵詞：平面廣告 流行元素 發(fā)展

人類社會(huì)在面對(duì)現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)的時(shí)候，存在著一個(gè)普遍規(guī)律，這就是社會(huì)從實(shí)體化走向媒介化。媒介的傳播本質(zhì)是對(duì)意義的再現(xiàn)，它導(dǎo)致文化的形象化，在這種文化背景里，商品推介的最后階段便是廣告。平面廣告設(shè)計(jì)從直觀視覺(jué)形象到蘊(yùn)含內(nèi)在邏輯性的意念表達(dá)之間存在一個(gè)較寬的區(qū)域，其創(chuàng)意具有多義性、多層性，是一個(gè)綜合性很強(qiáng)的思維過(guò)程。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志，從電視到網(wǎng)絡(luò)，從品牌到包裝，從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面廣告設(shè)計(jì)的功能和作用不斷被放大，其影響力涉及社會(huì)生活各個(gè)方面。現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)藝術(shù)作為視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)中的重要組成部分，因而對(duì)有關(guān)平面廣告設(shè)計(jì)在未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)做出探討尤為重要。筆者對(duì)此進(jìn)行了如下分析，并提出了幾點(diǎn)看法。

1 要具有創(chuàng)新的構(gòu)思

一種設(shè)計(jì)格式的構(gòu)思可為你的設(shè)計(jì)創(chuàng)意提供較好的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。但作為設(shè)計(jì)者要正確認(rèn)識(shí)到一種設(shè)計(jì)格式構(gòu)思并不是絕對(duì)的，如果習(xí)慣于用一種格式來(lái)構(gòu)思，時(shí)間一長(zhǎng)，就不會(huì)有新的創(chuàng)意。我們必須吸收精華，剔除糟粕，打破舊的設(shè)計(jì)觀念。作為平面廣告專業(yè)設(shè)計(jì)者，對(duì)習(xí)慣的設(shè)計(jì)理念要經(jīng)常表示懷疑和不滿，因?yàn)檫@是新創(chuàng)意的開(kāi)始。

2 要有人性化設(shè)計(jì)需求

人性化設(shè)計(jì)需求是21世紀(jì)的設(shè)計(jì)主題，設(shè)計(jì)承載了對(duì)人類心靈慰藉的重任。年輕人需要張揚(yáng)個(gè)性，表達(dá)青春激情；中年人對(duì)已逝去的青春有回憶的味道；老年人有著懷舊感和飽經(jīng)滄桑的平靜感。設(shè)計(jì)者應(yīng)該把“以人為本”的理念貫穿設(shè)計(jì)始終，這樣才能更好地促進(jìn)消費(fèi)者的美學(xué)觀念向前發(fā)展。

3 要具有綠色設(shè)計(jì)理念

綠色設(shè)計(jì)需求給平面廣告設(shè)計(jì)師提出了一個(gè)重要的課題。它強(qiáng)調(diào)保護(hù)大自然和生態(tài)環(huán)境、充分利用資源、以人為本、與環(huán)境為善，倡導(dǎo)低碳生活、熱愛(ài)大自然，這種綠色設(shè)計(jì)理念必將給設(shè)計(jì)帶來(lái)新的生命內(nèi)涵。隨著時(shí)代的快速發(fā)展，人們審美觀的改變，設(shè)計(jì)者的作品要有時(shí)代感染力，才能使大家的需求得到滿足，產(chǎn)生較好的社會(huì)效應(yīng)。在我國(guó)，人們正逐漸意識(shí)到以人為本的綠色設(shè)計(jì)的重要性。以人為本、和諧發(fā)展、低碳生活的綠色設(shè)計(jì)將是中國(guó)平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展的目標(biāo)。

4 空白化設(shè)計(jì)

“空則有，有則空”，是中國(guó)極具傳統(tǒng)影響力的一種美學(xué)觀念，也是一種特殊的藝術(shù)審美心理。空白不空，它是想象的窗口、意境的通道，是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，按照設(shè)計(jì)畫面空間反思維的規(guī)律，經(jīng)過(guò)周密構(gòu)思所形成的藝術(shù)設(shè)計(jì)的想象空間。平面廣告設(shè)計(jì)者應(yīng)有時(shí)空設(shè)計(jì)理念，利用空間設(shè)計(jì)理念提供想象的空間和創(chuàng)造作品的意境，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的藝術(shù)內(nèi)涵和多元化精神。

總之，要做好平面設(shè)計(jì)就必須與時(shí)俱進(jìn)，緊跟時(shí)代步伐。此外，還要有獨(dú)立的思維與創(chuàng)意，大膽進(jìn)行理論研究與設(shè)計(jì)創(chuàng)新，積極探討具有現(xiàn)代化特色的平面廣告設(shè)計(jì)規(guī)律、理論體系及其發(fā)展前景，為平面廣告設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)夯實(shí)基礎(chǔ)。

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