淺析印刷色彩在平面廣告中的應用

中圖分類號：J063 文獻標識碼：C文章編號：1008-925X(2011)12-0077-01

廣告，在如今的社會中，成為了宣傳的一種重要手段。 廣告的種類很多，但是我們最容易見到的 ，還是平面廣告 ，簡單的來理解，就是類似海報傳單之類的廣告，這類廣告較之于電視廣告有更強的傳播能力，而且有著更加便宜的成本。也讓色彩充滿了整個社會。色彩按照色彩模式分，可以分為很多種，但被人們眾所周知的，還是RGB 色彩模式和 CMYK 色彩模式。 即真色彩和印刷色彩。真色彩可以與現實中的色彩相媲美。較之而言，CMYK 色彩，就顯得不如 RGB 那么多。

印刷色彩的原理是CMYK，即就是青藍、品紅、檸檬黃和黑色，這四種顏色都不是純色，按照上述的分類手段，那么媒介組織宣傳的手段就可以很清晰的分出來了，簡單的來說，能動起來的，都不算平面了。

現如今印刷色彩的廣泛應用已經使我們的社會越來越具有色彩感了，然而，有些色彩是不能隨便用的，用的好了，或許確實能提高媒介組織的經濟效益，但如果運用的不好了，那么就會產生反效果，下面，通過幾種主要色彩的分析，來讓我們明白色彩與媒介經濟是如何聯系在一起的，這樣就能使人們更加熟練地運用色彩來提高經濟收益。

首先讓我們來看看紅色， 積極方面的紅色有著熱情、興奮和生命等多重意思；消極方面的紅色有著憤怒、痛苦、戰爭和危險等多重意思。紅色，就是強烈感的象征。其次是黃色，黃色意味著新生、快樂、生機，是象征著權力和希望的代表性顏色。 再次是橙色，橙色是由紅色和黃色的中和，因此紅色和黃色的意義橙色同樣具有這里就不再贅述。 第四種是綠色，綠色經常會讓人聯想到樹木 、森林 、等與自然緊密相關的形象。綠色象征著安全和中立，同時賦予人們生命誕生的希望。 第五種是藍色，藍色很容易使人們聯想到天空和大海，給人空曠感。 雖然藍色是一種給人平穩、安靜感覺的收縮色，但鮮艷的藍色也能給人一種韻律十足的動感， 而藍色系中的深藍色則會給人一種憂郁、沉悶的感覺。 第六種顏色是紫色，紫色象征著優雅、高尚等。 同時，是一種具有獨特藝術感的色彩，紫色還是被東西方公認為高貴、尊貴的顏色。 第七種褐色，褐色是大地的顏色。 褐色是由兩種補色混合而成的中性色。 因此在精神上給人一種不偏不倚的中立感和強烈的責任感。

最后介紹黑白灰三種顏色，嚴格的來說， 只有黑色和白色， 灰色只是不同程度的黑色或是白色而已，而且黑白灰三色并不具有色相，嚴格意義上不能稱之為色彩。黑色，力量與品位的象征，顯得比較沉穩和暗淡，常給人一種憂郁、恐怖或是死亡的感覺。但是黑色也代表著時尚和簡約。白色，白色更有理由被稱作為“無色”，但實際上可以看作是所有顏色的混合。灰色，是黑色和白色的中間色，具有與周圍妥協和中立的性格，單獨使用灰色會產生消極的效果，很容易讓人覺得毫無個性可言。上述對于顏色的簡要介紹可以看出，同樣一種顏色，用起來差別是存在的，顏色搭配使用的好了，那么吸引觀眾注意力的機會就會增加，隨之而來的經濟效益也會增加。

因此，對于店內的裝修色彩選用，通常都是非常淡的色彩，如淡綠色或是粉紅色，淡色彩在一定程度上，是能夠激發人的食欲的，因此，只要是類似麥當勞的快餐店，店面的裝修都是大同小異，只是在于對于顏色的選用上沒有那么將就而已。最后，需要說明的是顏色的搭配完好與否與經濟利益沒有直接的關系，宣傳的目的是吸引注意力沒錯，但是單純的吸引注意力的話，受眾只會去注意，而不會去買賬，因此，在宣傳的時候，顏色的搭配要與媒介產品的特性相結合，即就是這類產品適用于什么樣年齡段的人和什么范圍的人。只有這樣，才能真正的做到藝術與經濟的完美結合。

參考文獻

［1］ 每天懂一點色彩心理學，陜西師范大學出版社，2009-06

［2］ 給設計師的專業配色圖典，人民郵電出版社，2010-03

［3］ 色彩的性格，中央編譯出版社 2008-01