熱點:企業職場招聘營銷為哪般

如果說2010年是相親節目滿屏幕飛的話，那么2011年上半年就是職場招聘類節目開始大紅大紫。隨著《非你莫屬》、《職來職往》等職場招聘真人秀節目的熱播，一批企業高管也被人們所熟知，有總是在相互較量的慕巖與劉惠璞、有帥氣的陳歐與劉同、有理性的李穎與岳岫山等，而且還有不少企業老板在積極籌劃著登上此類節目。為什么會有如此多的企業高管熱衷于職場招聘真人秀節目呢?為此，《廣告主》雜志專門采訪了百合網副總裁慕巖和聚美優品CEO陳歐。

高性價比宣傳品牌

“職場招聘真人秀節目最大的特點就是求職者和企業的地位是相互平等的，是一個雙向選擇的過程，在這個平臺上不但求職者可以進行自我介紹，而且企業也可以進行自我介紹，另外雙方還可以就各自感興趣的話題進行討論，這是一個很自然的過程，因此這種節目為企業提供了一個很好的展示自己品牌的機會”，慕巖這樣評價職場招聘真人秀節目對于企業的吸引力。在職場招聘真人秀節目中，企業不只是被簡單地提了下名字，創業老板可以通過招人環節介紹、話題引導，甚至是兩位老板觀點之間的PK來自然地介紹企業的品牌與優勢，例如慕巖和世紀佳緣副總裁劉惠璞經常會在一些觀點上進行爭執，而這些爭執本身就可以突出他們兩人各自服務的企業。

職場招聘真人秀不僅為企業提供了一個很好的營銷平臺，而且它在營銷效果的性價比上也擁有極強的競爭力。面對2011年互聯網廣告價格大幅上漲的局面，越來越多的食業開始將目光投向了傳統媒體的創新營銷方式。對于企業來說，參加職場招聘真人秀無疑是一種不錯的營銷方式，尤其是其性價比比較突出。一般企業如果只是單純參加職場招聘真人秀節目并不需要支付任何費用，唯一付出的就是時間，以《非你莫屬》為例，一個月的四期節目一般會集中在兩天時問內錄制完成。這樣對于動輒幾萬、幾十萬的廣告費來說，兩天時間在職場招聘真人秀節目中產生的營銷效果自然就具有很大的性價比優勢。

高效率招聘人才

“我們在招聘網站上收到的有質量的簡歷不是很多，參加這樣的節目進行招聘，節目方會提前為我們篩選簡歷，節目現場的招聘效率也比較高，因此可以迅速地幫我們招聘到合適的人選”，慕巖說到了職場招聘真人秀節目對于企業的另一大吸引點。以前百合網通過招聘網站進行招聘，由于招聘的時間拉得比較長，時常會出現看好的求職者被其它企業提前聘用的情況?？墒亲詮膮⒓勇殘稣衅刚嫒诵愎澞恳詠?，百合網已經在市場、產品、設計等職位上招到五六個高素質的員工。陳歐則認為，參加職場招聘真人秀節目不僅在節目現場可以招到合適的人才，而且由于節目的宣傳，大量求職者也會主動給相關企業投簡歷，在這當中自然會有不少人才，因此企業參加職場招聘真人秀節目最終可以在兩個渠道上增加招入高素質員工的機會。

“職場招聘真人秀營銷對高管或者CEO的要求比較高，要求他們必須具有一定的個人表達能力和魅力，因此職場招聘真人秀營銷是把雙刃劍，用好了殺敵無數，用不好白取滅亡”，陳歐特意強調了企業職場招聘真人秀營銷在效果上的雙刃性。慕巖同樣認為企業職場招聘真人秀營銷是把雙刃劍，企業高管在節目中的表現一定要與企業的品牌形象相吻合。