微營銷:微博營銷進入“量化時代”

微博已經(jīng)成為中國最熱鬧的信息集散地，名人、企業(yè)、媒體紛紛開博，“微博控”的現(xiàn)象愈演愈烈!微博火爆的同時，也讓微博營銷成為一個熱議的話題。形式各異的微博營銷不斷涌現(xiàn)，并被一輪輪地轉(zhuǎn)發(fā)出去，擴散到更廣泛的人群中。在不斷散播的過程中，作為營銷人不得不問的是，這些粉絲是誰?分布在哪里?他們喜歡什么?一次微博活動能增加多少新粉絲?找到這些問題的答案，微博營銷的效果才會真實可信，有的放矢。

現(xiàn)在，讓我們通過“微博大師(WeiboMaster)”——由Admaster碩科技推出的業(yè)界首款企業(yè)級微博營銷管理平臺來解答這些問題吧。“微博大師”是一個智能化的微博評估分析平臺，在一個簡便快捷的操作界面下，即可實現(xiàn)高效且縝密的微博監(jiān)測、分析、評估及管理。

“誰在關注我?”——粉絲質(zhì)量直接決定微博運營的效果

判斷微博運營是否成功，粉絲的數(shù)量絕不是全部，很大程度上取決于它所聚集的粉絲的質(zhì)量。通過“微博大師(WeiboMaster)”，運營者可以準確地了解賬戶中的粉絲質(zhì)量，粉絲相關性，微博內(nèi)容影響力，并實現(xiàn)對粉絲評論內(nèi)容的關鍵字抓取分析。

“微博大師(WeiboMas[cr)”將粉絲進行關注數(shù)、粉絲數(shù)、微博數(shù)、質(zhì)量度、活躍度的排序，由此篩選出最希望互動的鐵桿粉絲。同時，活躍度的有效監(jiān)測可以清晰地甄別出僵尸粉絲的數(shù)量。在粉絲相關性分析上，通過對粉絲性別、地域、標簽的統(tǒng)計，可以更好的界定粉絲的興趣點，提高內(nèi)容質(zhì)量，從而增加對粉絲的黏性。

在微博內(nèi)容影響力的評估上，“微博大師(WeiboMaster)”可以追蹤到指定時間內(nèi)發(fā)布的微博達到的總曝光量，并根據(jù)“眼球系數(shù)”來計算出究竟有多少人看到了這些微博的內(nèi)容。針對微博平臺信息傳播速度快的特征，“微博大師(WeiboMaster)”還可以通過設定關鍵字和及時郵件通知等功能，實現(xiàn)輿情預警監(jiān)控，讓營銷者在最短時間內(nèi)對負面消息作出反應。

不是粉絲越多傳播效果就一定越好!

在微博營銷中，企業(yè)經(jīng)常會選擇名人合作。以前選擇微博合作時，大都是基于“調(diào)性”的考慮，而這種感性的分析顯然無法準確評估微博作為媒體的價值?！拔⒉┐髱?WeiboMascer)”提供了一個可以“量化”的科學的微博價值評估體系，青助廣告主優(yōu)化傳播效果，大幅提升ROI。

舉個例子，現(xiàn)在我們將姚晨和小s的微博做個PK口巴!從粉絲數(shù)來看姚繼晨比小S固要多100多萬，然而除了粉絲數(shù)，我們還需要考慮粉絲活躍度、粉絲被信息曝光概率指數(shù)、粉絲的影響力。同時，在微博營銷過程中，二次傳播起到了決定性的作用。如果姚晨發(fā)布的信息被她的粉絲轉(zhuǎn)發(fā)，那么“姚晨的粉絲”的粉絲是否會繼續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)，很大程度上影響著最終的傳播效果。

其次，我們也要考慮地域的影響力。姚晨的粉絲中有9％來自廣東，乘以姚晨的粉絲數(shù)(7，156，116)等于644，050X；小s的粉絲有15％來自廣東，等于1，029，918人，約是姚晨廣東粉絲數(shù)的1.6倍。如果廣告主的目標市場在廣東，或許更應該選擇與小s進行合作。

此外，“微博大師(WeiboMaster)”還可以通過姚晨與小s粉絲的標簽判斷跟誰更適合合作。如果姚晨有更多的粉絲添加了“戶外、運動、NBA”等標簽，那么某個運動品牌選擇與姚晨合作將更可能達到好的傳播效果。

選擇一個好的微博管理工具對于微博營銷而言絕對可以達到事半功倍的效果。AdMaster精碩科技希望通過“微博大師(Weibo Master)”平臺，將原本缺少數(shù)據(jù)支持的微博營銷變得有理可循，切實幫助營銷者實現(xiàn)準確的微博評估分析及投放優(yōu)化，并在未來將其推廣成業(yè)界標準的微博價值衡量體系。