中國文化之民間年畫在現代招貼設計中的應用

摘要 本文希望用有中國傳統民間特色的藝術形式——民間年畫，來豐富招貼設計的藝術創作，以彌補現代招貼設計中的傳統藝術，文化內涵和民族感的不足。

關鍵詞 民間年畫 招貼設計 應用 創新

中圖分類號：J206 文獻標識碼：A

隨著科學技術的發展，網絡的普及，人們溝通的范圍越來越小，在外來文化的入侵和影響下，現代招貼設計的風格也日趨國際化。如何能在“全球化”的設計中尋求屬于自己民族文化特色，已經越來越受到人們的重視。民間年畫作為民族文化的一個重要組成部分，其豐厚的文化遺產和創作經驗為現代招貼設計提供了有益的補充和深遠的啟示。

1 民間年畫在現代招貼設計中審美表現

中國傳統文化元素種類繁多。經過幾千年的歷史沉淀都含有深厚的文化底蘊。在現代招貼設計中將中國的傳統文化元素融合在一起，進行設計表現已成為我國當代招貼設計中獨具魅力的表現形式。即保持設計中的民族特性，又融合時代的元素，推陳出新，符合人們的心理需求與審美情感，又符合建立現代多元文化的新需要。然而，現代人們生活節奏的加快、生活壓力的加強，純粹追求強烈的視覺沖擊力的設計畫面容易給人造成一種浮躁、沖動的心理感受。人們更需要一種情感上的寄托，并能產生真正的心靈上的共鳴。在現代設計中融入中國傳統文化元素的設計，不僅是對設計的精神文化內涵的體現，更是對中國傳統文化的更好傳承。

傳統文化元素是一種具有獨特藝術特色和審美情趣的民間藝術，任何時代的設計都是與文化緊密聯系在一起的；任何形式的文化都會對設計產生深遠的影響。而傳統文化元素對設計的影響主要表現在：傳統文化影響著設計原則，傳統文化影響設計師和受眾的思維方式：傳統文化影響設計的形式體系；傳統文化影響設計的評價標準。總而言之，設計無時無處不受文化傳統的影響。中國的傳統文化元素種類繁多，且都內含深厚的文化底蘊。在當今的商業設計中，與中國的傳統文化元素融合在一起，已成為我國當代商業設計的一支主力軍。在“全球化”的背景下，保持各民族之間的民族特性，并融合時代的節拍，推陳出新，符合當今人們的審美情感的心理需求，也符合建立現代多元文化的需要。

招貼設計作為一種“說服”的視覺藝術表現形式，絕對不能以某種強制性的理性說教方式來對待觀者，而應首先使觀者感到視覺上的沖擊，心理上的愉悅，從而誘導觀者接受招貼設計內容宣傳的意向。因此，現代招貼設計都非常重視審美效果的表現。具體說來，招貼的審美作用表現在三個方面：(1)招貼設計的形式生動活潑。圖文并茂，極易引起消費者注意；(2)招貼設計中的廣告語經藝術處理，一般簡潔明了，朗朗上口，便于記憶，給消費者產生牢固的印象。(3)招貼設計在發揮它應有的說服作用時，通常都是以軟性的感化的方式來進行表達，而不是用強行灌輸的方式讓消費者接受的，因此，在心理上消費者更容易被招貼設計中的圖形、文字、色彩等元素所傳遞的審美性所打動。

2 現代招貼設計中民間年畫元素的應用

在市場經濟沸騰的時代，招貼設計在人們生活中的地位是眾所周知的，它的功能已經不僅僅是起著宣傳產品的作用，它有著包裝城市、美化城市、豐富人們精神生活的作用，有著傳承中國優秀傳統文化的作用，更有促進社會發展的作用等等。招貼漫計對人們的社會生活有著如此重大的影響，因此，研究招貼設計的主要特征，設計形式等元素的應用及表現手法是非常有必要的。在現代社會的發展需要招貼設計，而年畫伴隨著時代的發展，也迎合著人們的審美需求，在傳統中又展現這時代的魅力。民間年畫是中國傳統文化元素中的重要形式之一，它具有強烈的民族感。同時，年畫作為中國傳統文化元素的代表，歷史悠久，影響深遠，與廣大人民的生活密不可分，以它獨特的造型手段和色彩表現形式一直以來受到人民大眾的喜愛，成為人民群眾在新年中必不可少的節日用品。民間年畫也是最好的宣傳和傳播信息的平臺，將民間年畫中可提取設計的元素運用到現代招貼設計中，賦予了年畫新的生命力，也體現了中國的傳統文化與現代設計結合的新理念，是具有一定的創新思想和研究意義。在“今年無魚”的招貼設計作品中，設計內容以民間年畫為主要素材內容，引用了民間年畫中常用的娃娃抱魚的經典形象。娃娃抱魚圖在民間年畫中代表著富足與年年有余的象征，在此幅招貼設計中把娃娃懷中抱的魚換成了光禿禿的魚刺，娃娃面部喜悅的表情也換成了比較恐懼的神態，通過局部的變化突出主題，給人以出乎意料的視覺效果。表現作者希望人與自然、人與動物、人與生態之間的和諧相處，借此招貼呼吁人們保護環境珍愛動物的決心，給人以警示與深思。整幅畫面概括簡練、意義深遠。

文化有國界，設計卻是無國界的。在資訊發達的今天，我們的設計不僅僅的是面對國人，設計是對不同國度，不同文化背景的目標消費人群。如果一味的用“拿來主義”來做我們的設計，固然損失了我們自己的文化優勢，一味的體現民族文化內涵，有缺少了國際化的設計感。因此，我們需要有好的設計理念，如何將中國文化融入西方先進設計理念，使設計創造出更高的文化價值，是我們需要認真考慮的問題。在今天的招貼設計中，也在不斷的嘗試中西理念的結合，也有一部分優秀的設計作品展現給我們全新的設計感覺。

3 民間年畫在現代招貼設計中的創新

在現代設計中，以中國傳統文化元素為核心以現代構成審美為設計表現形式的設計思潮將成為開辟中國傳統文化元素與現代設計發展的新道路。當民間年畫中的視覺形象被歸納為設計中的點、線、面時，傳統的民間藝術在形式上就實現了它與現代視覺設計的碰撞。在反復的碰撞中，始終貫穿其中的還是民間意蘊的文化。現代構成主要就是指依照美的形式法則和一定的秩序進行打散、分解、組合，從而創造出全新的形態及理想的組合方式。現代構成在強調形態之間的比例、位置、對比、節奏、韻律、肌理等的同時，重新審視和安排整體設計畫面的版式布局。因此，要想對這種融合的創新有所突破就需要設計者有堅實的構成基礎，理解點線面的各種構成及其表現方法。目前；通過點線面的構成形式來體現傳統文化元素的作品也漫漫的涌現出來。在現代設計中，強調的是功能主義與實用主義，少既是多的設計原則，這是時代發展的結果也是人們審美的需求。在設計實踐中證明點線面的設計設計構成形式和設計構成方法是比較有效的視覺傳達方式。為了更有效的體現民間年畫藝術在現代招貼設計中的體現有必要將民間年畫元素提煉成點線面的構成形式來表達，按照現代的構成方法來設計展現。在現代構成設計中點具有形態、大小、方向、位置上的構成變化。點的形態也體現了多樣的視覺特征。點在構成中也是最活躍的視覺元素，可以通過切割、重復、重疊的手法展現出另一新的視覺形象。在運用點的構成方式對傳統元素進行設計時，可以將傳統元素中可塑的部分設計成點的構成，不可塑的地方仍然保留其原有的形態，即做到了文化的繼承又有體現了創新。當點的移動方向一致時就形成了線，線具有豐富的感情色彩，線的性格復雜多變，組合形式多種多樣，不同的組合代表著不同的視覺語義。直線簡單明了，直率的性格表現出一種力的美感。直線又分為粗直線、細直線、鋸狀直線、傾斜直線等。曲線具有速度感，動力彈力的感覺。曲線分為雙曲線、波形線、拋物線、自由曲線和規則曲線等。在對民間年畫元素進行創新設計時，借助線的個性及象征寓意，通過重新的構成組織，創造出新的具有民族色彩的視覺符號。在幾何學上的定義上，面是線的移動軌跡，同時也是立體的界限或交叉：設計學上的觀點，面是一種形，也是長度和寬度并同構成的二次空間。任何點的擴大和聚集，線的寬度增加或圍合都形成了面。面給我們帶來穩重、大氣、整體、視覺沖擊力強的感覺，在與民間年畫進行融合創新的過程中，我們可以通過正負形、同構、重疊，相交等構成法則來進行創新設計。

我國引入西方視覺設計體系的時間并不長，民間年畫作為民間美術的一個重要種類，在現代招貼設計中的創新設計是我們研究的重要課題之一。我們在進行創新研究嘗試時可以大膽的善用構成的形式、抽象藝術語言的抒發，讓設計作品在體現實用功能的同時也能給觀者帶來強烈的視覺美感和情感上的共鳴。民間年畫在在一定程度也會給現代招貼設計融入新的設計靈感。民間年畫注重形與色的夸張，象征寓意的表達，從年畫中提取傳統文化元素進行設計并將這種設計方法運用到招貼設計中，利用現代的設計構成形式將這些元素變形重組，使其畫面形成了一種獨特的視覺效果是民間年畫在現代招貼設計中創新應用，符合現代招貼設計要求的新奇、簡潔、夸張，通過對民間年畫的重新創意思考也進一步強化了體現現代招貼設計中民族情感的表達。