淺析手機廣告語的修辭

摘要 廣告是今天我們生活中很重要的一個組成部分，而廣告語又是廣告?zhèn)鬟f信息的重要載體。本文以搜集到的200余條手機廣告語為研究對象，重點研究了其中涉及的主要修辭現(xiàn)象，并做了初步的闡釋，

關(guān)鍵詞 手機廣告語 辭格運用 語音修辭

中圖分類號：H05 文獻標識碼：A

0 引言

修辭是語言藝術(shù)化的手段，它是用各種表現(xiàn)方法修飾潤色文詞語句，使語言表達的準確鮮明，生動有力。在現(xiàn)代廣告中，不少廣告語都運用了修辭手法把產(chǎn)品的“推銷”語言變得生動形象，吸引消費者的注意力，從而激起他們強烈的購買欲。本文以所搜集的200余條手機廣告語為研究對象，嘗試分析了其中涉及的辭格運用及語音修辭。

1 辭格的運用

修辭在廣告語的創(chuàng)造中具有不可估量的作用。廣告語總是以言簡意賅的語句和生動有趣的修辭手法，博得消費者對商品的信賴和喜愛。恰當?shù)男揶o格的運用，不僅使手機廣告語的表現(xiàn)形式車富多彩，也給消費者留下了鮮明深刻的印象。下面將對所搜集的資料中涉及的主要修辭格進行說明分析。

1.1 比擬

比擬是將人比作物、將物比做人，或者將甲物比作乙物。運用這種辭格或能增添特有的情味，或能把事物寫的神形畢現(xiàn)，栩栩如生。擬人是手機廣告語中常用的修辭格之一。擬人使物具有了只有人才有的情態(tài)動作，換句話說，擬人使物人格化，從而給消費者更多的親近感。

①紐曼M838“工作休閑，文武雙全”

②OPPO A209很多我都是真的我

例①把紐曼M838描述為文武雙全，很明顯是把這款手機作為一個人來描寫的。“文武雙全”強調(diào)這款手機在工作休閑兩方面的強大功能，給人留下了深刻的印象。例②同樣直接用“我”來代稱OPPOA209，并突出強調(diào)了“很多我”，不僅描述了這款手機的多項功能，也讓消費者有信心做一個百變時尚達人。

1.2 雙關(guān)

雙關(guān)。就是指用語音或語義條件，有意使語句同時關(guān)顧表面和內(nèi)里兩種意思，言在此而意在彼。恰當?shù)剡\用雙關(guān)，能產(chǎn)生含蓄蘊藉、風趣幽默等修辭效果。

③三星S8530大開眼界

④唯開VK530——一個“拍”擋，多種精彩!

例③中產(chǎn)生雙關(guān)意義的是“大”，首先，“大開眼界”是一個成語，是開闊視野，增長見識的意思，其次，這個“大”也是指三星S8530手機的超大屏幕。例④中的“一個‘拍’擋”也有兩個含義：其一，這款手機配有一擁有了這款手機就好像你又多了一個伙伴，有了這個“朋友”，你的生活會更加多彩；其二，這款手機配有一個攝像頭，擁有它的人可以隨時隨地“拍”下精彩的畫面，記錄美好的生活瞬間。

1.3 夸張

夸張是指故意言過其實，對客觀的人或事物作擴大或縮小描述的一種辭格。夸張對事物的特征加以合情合理的渲染，使人感到雖不真實，但卻勝似真實，其主要作用是深刻、生動地揭示事物的本質(zhì)，給人以深刻的印象。夸張的手法的運用可以自然、巧妙地聯(lián)系某一事物把廣告對象夸大或縮小，恰當?shù)乇憩F(xiàn)出商品的質(zhì)量、特點，凸顯出廣告的主題，從而給人以強烈的感染和和深刻的印象。

⑤愛立信GH-398——一切盡在掌握

⑥康佳A0$——奧斯卡，影像天下

例⑤中的愛立信的廣告語通過運用夸張生動的描述出這款手機的強大功能，甚至可以讓你掌握一切。例⑥中通過“奧斯卡”表現(xiàn)出了這款手機強大的影音功能，不僅點出了康佳A08的獨特之處，還給消費者留下了深刻的印象。

1.4 比喻

比喻是中國傳統(tǒng)文學中最常見的修辭格之一，歷代都留下了無數(shù)比喻的佳句。比喻辭格在當代文學創(chuàng)作中也備受青睞，在手機廣告語中也是如此。比喻就是打比方，是用本質(zhì)不同又有相似點的事物描繪事物或說明道理的辭格。好的比喻可將深奧的道理說得淺顯易懂，將抽象的事物進行形象的表現(xiàn)。將陌生的概念變成熟悉的事物，可以變平淡為生動。

⑦科摩C330纖如羽，心輕揚

⑧紐曼Mll薄如蟬翼，銳意人生

例⑦和⑧分別把手機比作“羽毛”和“蟬翼”，以此來強調(diào)手機的纖薄，鮮明生動，引人注意。

1.5 仿詞

仿詞指根據(jù)表達的需要，更換現(xiàn)成詞語中的某個語素，臨時仿造出新的詞語。這種辭格的運用是表達即在形式上保持著與原有詞語近似的特點，又在內(nèi)容上有所突破，從而給人以新鮮感。

⑨OPPQAl25天天娛人節(jié)

⑩諾基亞E5分享，自“郵”傳遞

很明顯，例⑨中的“娛人節(jié)”是仿自“愚人節(jié)”的。愚人節(jié)是源于西方的一個節(jié)日，該節(jié)規(guī)定在每年的4月1日，不分男女老幼，可以互相開玩笑，互相愚弄以換的娛樂。OPPO手機廣告語中的“娛人節(jié)”不僅成功吸引了消費者的注意，還凸顯出了該款手機的娛樂功能。例⑩中的自“郵”則仿自“自由”，讓消費者瞬間感到這款手機非凡的電子郵件收發(fā)功能。

2 語音修辭

優(yōu)美的語言韻律，能給人以美感。在手機廣告語中，除了辭格的運用以外，其音韻方面精心的協(xié)調(diào)，也是值得注意的。筆者所搜集的資料中發(fā)現(xiàn)主要包括音節(jié)勻稱、韻腳和諧這兩個方面。

2.1 音節(jié)整齊勻稱

音節(jié)的勻稱主要是指結(jié)構(gòu)相似、音節(jié)數(shù)目相等。這種手法形式整齊勻稱，節(jié)奏韻律隨之增強，強調(diào)了所要表達的含義，給人的印象也更為深刻。

①NEC NS--RⅡ拍即現(xiàn)，即發(fā)即見

②LG KPI80多面精彩，一手掌握

③LG KP500-Pink Free Touch觸動我，感動你

④VOTO 18800品時尚之味，享快意人生

這四例不僅注意了音節(jié)的勻稱協(xié)調(diào)，而且注意了聲調(diào)的平仄變化，收到了抑揚頓挫的效果，同時凸顯了手機的獨特之處，所以即使沒有用其它的辭格，依然有一種悅耳動聽的音樂美。

2.2 韻腳和諧

語言要有優(yōu)美的音韻，即使是純粹的朗誦也能給人強烈的樂感。手機廣告語的編撰者也注意到了這一點，通過同韻相押使句子的末尾字音同聲相應(yīng)，給人以和諧悅耳的美感。

⑤N86 8MP我的影像，隨拍隨享

⑥聯(lián)想P717雍容華貴，彰顯品位

⑦OPPO A201俊逸光芒，魅力綻放

⑧諾基亞7650

發(fā)一瞬間彩信新體驗

⑤、⑦中用的是江陽韻，⑥中是灰堆韻，⑧中的是言前韻，這些廣告語韻律勻稱，節(jié)拍有致，造成前呼后應(yīng)的音韻和諧狀態(tài)，便于消費者識記。

3 結(jié)語

作為品牌傳播中的宣傳工具之一，手機廣告語在與消費者的溝通中起著非常重要的作用，而豐富的修辭手法的運用則能使同樣的語言表達出不同的意境，使之充滿情感，形象生動，從而提高人們的心理接受程度，達到廣告的目的。作為一種語言形式，手機廣告語已經(jīng)越來越多的出現(xiàn)在人們的視線里，而應(yīng)用其中的各種修辭手法也引起了更多人的重視和研究。