關于“楚天時評”的內容分析

摘要 2009年1月，《楚天都市報》開設了一個新的版面——“楚天時評”，從傳統的單向傳播過程向互動式的多向傳播模式轉變，擴大言論范圍，增加言論形式。《楚天都市報》正在嘗試形成以受眾為中心的新聞媒介評論形式，注重民生選題與本地選題。本文針對“楚天時評”的內容試作一些簡單的分析。

關鍵詞 楚天都市報 楚天時評 內容分析

中圖分類號：G216.2 文獻標識碼：A

《楚天都市報》是湖北日報報業集團主辦的省級新型城市晚報，是一份面向湖北全省發行的市民生活報，1997年1月1日正式創刊。“楚天時評”2009年1月1日正式推出，力圖為讀者提供一個交流的平臺，供大家理性剖析社會萬象，探討利弊得失，尋求真諦力量，疏導情緒、促進和諧。同時也提供一種意見、看法、思路，供各方參考。設有“專家視角”(供各專家學者發表見解)、“名家有話”(社會知名人士的觀點)、“楚天快評”(對本地新聞事件的快速評判)、“八面來論”(外地專業評論人士的來稿)、“一周聲音”(權威部門、人士的話語)、“我說兩旬”、“讀者圓桌”(本地各方的聲音)等欄目。本文從研究《楚天都市報》的“楚天時評”著手，主要通過對該版面時評的內容分析，進而研究，在社會高速發展變化，事物之間聯系日益緊密，網絡媒體高度發達，新媒體日益更新的現時代，傳統媒體尤其是紙制媒體的意見走向趨勢，討論都市類報紙評論的現時功能，并在此基礎上探討報紙言論應如何定位以適應社會和受眾需求的變化。

本文研究采取內容分析的方法。由于“楚天時評”自2009年1月1日才開始，所以采取連續日期抽樣法，將2009年1月1日至1月31日出版的《楚天都市報》作為樣本分析，由于當月25日至31日春節放假，報紙停刊，且2、4、10、11、17、18、24日出版的7份報紙中未刊登“楚天時評”，所以只收集到16個版面，總計78篇評論。

1 設置分析標準并經行數據分析

1.1 評論來源

“楚天時評”包括社論和來論兩部分。社論刊載本報評論員的文章，來論則主要刊載社會各界人士對于時事的觀點和看法。按照這一屬性對所有評論進行劃分，社論總計27篇，占所有統計文章總數的34.6％，來論65.4％。

“社論是報紙的主要言論形式，是報紙的靈魂，體現了報紙所代表的方向，體現報紙的基本政治傾向和立場，對報紙來說至關重要。”在競爭激烈的都市類報紙中如有某家報紙對復雜社會現象分析得深刻、獨到，必然會取得良好的社會效益和經濟效益。好的報紙言論通過其他媒介的傳播，還能增強報紙評論的品牌效應和影響力，使報紙獲得良好的社會效益。言論的成功與否是決定都市類媒體在激烈的市場競爭中能否獲勝的一個關鍵。

來論部分增強了讀者的參與性，一改過去報紙單向傳播的弊端。湖南衛視“超級女生”是非常好的一個案例。只有增加讀者的參與度，才會引起讀者的興趣，同時真正了解讀者的需求。

1.2 作者來源

在所有78篇評論作者中，媒體人士有40人，教師3人，公務員4人，專家3人，學者2人，律師1人，不能確定身份的作者25人。媒體人士、專家學者、公務員是評論主體的主要構成。“楚天時評”的評論主體呈現多樣化和多元化。不同階層、不同身份的人參與到利用報紙發表言論的過程中，這與曾經媒體或少數人獨霸話語權的時代大不相同。隨著時代發展，人們知識水平不斷提高，社會民主進程不斷加快，人們利用報紙表達各種觀點成為可能。而市場經濟的不斷發展則導致了各種利益群體之間的矛盾日益彰顯，各群體都需要發言人為自己利益代言。都市類媒體作為較接近人們的媒體，為人們提供了一個進行表達意見、對社會運行中存在問題進行監督的平臺。各式各樣的人充分利用這樣的機會，對社會發展中存在的各種問題進行探討，并對社會可能的合理發展方向提出建議。

1.3 選題屬地

在所有78篇評論中，與本地(本地設定為湖北、武漢)有關的選題共33篇(其中社論13篇)，占評論篇目總數的42，3％。這充分體現了《楚天都市報》注重本地評論的特征。這些評論中的大部分往往是針對報紙上昨天所刊載的本地新聞直接發表評論。評論往往包含一定的批評性，因此許多媒體害怕其他壓力而不敢批評當地部門。但是對于讀者來說，這些內容正是需要密切關注的。雖然現實環境抑制了部分都市類媒體對于本地話題的關注程度，尤其是那些牽涉到批評當地政府或相關部門行為的敏感話題，但隨著對本地市場日益激烈的爭奪和新聞監督環境的逐漸改善，對本地話題的密切關注應該是都市類媒體意見的一個重要走向。

1.4 評論屬性

在78篇評論中，事關政府各部門、政策、腐敗、執法水平等與政府相關評論總計26篇，占總數的33.3％；關于食品安全的有7篇，占8.9％；關于地震的有8篇，占10％；關于交通的有12篇，占15.4％；關于文化科教的有5篇，占6.5％……評論設計的話題非常廣泛。社會生活的各個領域都幾乎有所涉及。

這里有非常關鍵的一條，就是事關市民“衣食住行”的評論占了很大一部分，如食品安全、城市建設、醫療、養老、教育、交通(由于1月正值春運，所以此類評論增多)。考慮到都市類媒體本應具備的民本特色，將評論是否與民生相關作為一項衡量標準是很有必要的。關注并致力于解決與百姓生活密切相關的話題，是一個公信媒體應該承擔起的社會責任。選擇與百姓生活密切相關的民生選題，是都市類媒體以受眾為中心的定位模式的體現。舉例說明，2009年1月9日的“楚天時評”中，四篇文章都對食品安全問題進行了評價，特別是全國皆知的由武漢媒體揭發出的所謂“鮮榨果汁”的問題，《楚天都市報》連續進行了深入調查和深度報道。對關系到老百姓切身利益的事情，進行長期關注，并促成了事件的最終解決，真正起到了通過言論影響生活的作用。都市類媒體在未來的發展過程中應該進一步清晰自己的定位，不僅僅要關注民生，更重要的是關注本地民生，通過一系列有影響的評論，在當地樹立起自己的品牌形象，實現經濟與社會效益的雙贏。

2 結論

通過以上對《楚天都市報92009年1月的78篇評論的內容分析，可以初步得出以下結論：

2.1 《楚天都市掘》要繼續增強互動性

在過去傳播模式下，媒介是意見表達和傳播的中心，擁有極大的話語權。媒介傳播什么受眾就要接受什么。多數情況下考慮的是給受眾什么樣的思想，受眾應該受到怎樣的輿論引導，而極少考慮受眾真正需要什么，缺乏必要的信息反饋。而現在的都市類媒體因為采取市場化經營的方式，其新聞、評論產品都是商品，為了吸引不斷提高需求的受眾的注意，并在激烈的媒介競爭中占據優勢，其更加注重所提供信息和言論的多樣化，都市類媒體的言論在范圍和形式上呈現擴大化和多樣化，信息傳播和意見表達更加開放。

2.2 以讀者為中心，關注民生

“楚天時評”雖然剛剛開始嶄露頭角，但是已經表明了自己的使命，那就是關注民生，以讀者為中心，接近受眾的關注熱點、使話題貼近讀者，都市類媒體的時評應該更加關注民生選題和本地選題。在題材選擇和議題內容上體現平民視角和平民立場，并深切關注政府行為對普通百姓生活的影響。《楚天都市報》的創始人、已故總編輯楊衛平說過：“想市民之所想，急市民之所急，幫市民之所需，解市民之所難”。這是《楚天都市報》的辦報宗旨，新聞評論必須為這個宗旨服務，“反映民聲，關注民生”。

2.3 注重社論，塑造品牌形象

時代的發展對于都市類媒體提出了更新的要求。僅僅提供迅速而全面的新聞報道已經不能滿足受眾對于報紙的需要。讀者需要了解發生了什么，更想了解事情為什么發生，發生的事情背后有什么樣的規律。媒體應該充分地注意到受眾的這種變化，通過提供深刻而頗具時效的評論，滿足受眾渴望進一步透過新聞表層了解社會真實的需求。為了使言論更具厚度與力度，并形成較大的影響，一個有效的做法是通過打造強大而有力的評論員團體，提高報紙的社論質量，從而樹立起良好的品牌形象，實現經濟與社會效益的雙贏。