傳統圖形在平面設計中的傳承

摘要 本文以傳統圖形在平面設計中的運用為切入點，闡述傳統圖形的特征及意義，同時強調傳統圖形在平面設計體現出的傳統文化和民族性，挖掘現象背后的文化內涵和審美寓意。

關鍵詞 傳統圖形 平面設計

中圖分類號：J511 文獻標識碼：A

五千年來我們這個民族創造出的“圖”是無法數計的。既有以圖形本身來呈現含義和審美價值；也有作為純粹欣賞的繪畫、刺繡；更有作為裝飾圖案的建筑彩繪。它滲透在衣、食、住、行、用、賞、玩各個領域，凡是人手能夠觸及到的地方，均無一“幸免”。許多優秀的圖形背后被注入了一個民族傳統的審美理想與文化底蘊。從原始社會的圖形符號到封建社會晚期的分門別類的造型藝術等每個時期都有一個恒定的主題，隨著朝代的更替而轉變，人們之所以不厭其煩地反復描摹一個圖形，不僅僅是因為其具有審美意義的外形，更重要的是因為在這些圖形符號的背后，往往蘊藏著深層的象征意義，圖形符號只是這些內在意義借以表達的外在形式，是“觀念的外化”。傳統圖形的象征意義最初大多源于自然崇拜和宗教崇拜，進而衍生出期盼“生命繁衍，富貴康樂、祛災除禍”等象征意義。正是由于人們對美好生活的向往和企盼，正是由于人們對這種內在含義的執著追求，才使圖形符號得以代代相傳，并衍生出許多旁支左系。著名設計師靳埭強認為：“一切現代化與國際化應以傳統文化作基本，其關鍵在于如何在傳統的基礎上創新，使傳統具有新的生命力。我們應吸養消化傳統圖形的精粹，以自己的生活體現，用現代視覺語言塑造中國當代的新傳統形象?！?/p>

傳統圖形語言對于今天的平面設計有啟迪和借鑒作用。我們在學習過程中，不僅僅是單純運用傳統藝術形式，更重要的是要體會我們獨特的民族文化與民族審美。人們在圖案中看到的是形象，但心里感受到的卻是形象以外的語言。通常，人們迷戀民族圖形的造型，也是因為其背后的“意”。我們把具有特定寓意并且能夠引起文化共鳴的圖形運用到平面設計中，通過傳統與現代相結合的方式，使這些飽含歷史意義的圖形蘊含了現代人文精神與文化內涵。

1 原始幾何圖形

平面設計中，我們可以看到很多對原始幾何抽象紋樣運用的圖形。原始幾何圖形大多從鳥紋、蛙紋、魚紋演變而來。設計師通過對其造型元素的解構與重構過程中形成了現代意義上的視覺語言，傳遞著時代的氣息，使現代設計帶有厚重的文化性和民族性。

例如海通證券公司logo設計，采用中國歷史上殷、商時期青銅器上的傳統水紋紋樣為設計元素，以四朵浪花對應構成古銅幣的基本形，表達了海通證券財源茂盛通四海的內涵。標志的浪花圖解首尾相連，循環往復，既符合海通證券的名稱含義，又形象準確的體現了證券公司的行業特征。四朵翻滾的浪花，優美流暢，寓意著中華民族吉祥如意的“六六大順”和“久久平安”。(見圖1)

2 東方哲學符號

我們通常說的來自東方哲學觀念的圖形，主要是指“太極”和“八卦”這兩種抽象符號?！疤珮O”圖形由兩個回旋運動著的黑白互補圖形組成，形象地表達了陰陽輪轉，它的S線是舉世公認的所有線形態中最具有美感的。貢布里希形容太極圖形是：“在這一協調的符號中，不對稱的兩半在一個寧靜的圓中組成了一副完美無缺的圖案”?！鞍素浴眻D形為中國古代儒家哲學思想論述萬物變化的《周易》中用的八種符號，其面積相等，形狀相同，又具有方向顛倒，黑白不同的特點，在圖形中形成了正形和負形的重復，顯示了相互依存而又相互對立的內涵。

香港著名設計師陳幼堅為西武百貨設計的標志圖形，就是將太極圖形演變為公司英文名字“SEIBU”的“S”，代表陰陽哲學觀念的雙魚圖，是中國人對宇宙萬物觀察體會的經驗總結，“萬物負陰而抱陽”。這種陰陽相對，輪回更迭的自然規律，通過首尾相抱、相互推動的旋轉的黑自雙魚表現出來，象征公司生生不息的生命力，同時魚與余同音，又蘊涵連年有余的特定內涵，精妙準確，恰到好處。(見圖2)

3 民族吉祥圖形

民族吉祥圖形是寓有吉樣之意的圖案。人們在圖案中看到的是形象，但心里感受到的卻是形象以外的語言。通常，人們迷戀民族吉祥圖形的造型，也是因為其背后的“意”。無論古人還是現代人，對美好事物都一樣地心存向往。我們把具有特定寓意并且能夠引起文化共鳴的吉祥圖形運用到平面設計中，通過傳統與現代相結合的方式，使這些飽含歷史意義的圖形蘊含了現代人文精神與文化內涵。

中國聯通公司的標志采用了源于佛教八寶的“八吉祥”之一“盤長”的造型，取其“源遠流長，生生不息，相輔相成”的本意來延展聯通公司的通信事業無以窮盡，日久天長的寓意。該標志造型中的四個方形有四通八達、事事如意之意；六個圓形有路路相通、處處順暢之意；中間的十個空處則有圓圓滿滿和十全十美之意。因此，整個標志都洋溢著古老東方已流傳的吉祥之氣。設計師在傳統的“盤長”基礎上，又賦予它很現代的裝飾意味，從而顯示出獨特的魅力。(見圖3)

樣云的文化概念在中國具有上千年的時間跨度，是具有代表性的中國文化符號。北京奧運會火炬創意靈感就是來自于這個“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖形。(見圖4)

方勝紋樣是以方形壓角相疊而成的圖形，古時作為祥瑞之物廣泛用于各種設計作品裝飾?！敖娨粍⑿】翟O計有限公司”的標志就是采用代表“同心雙合，彼此相通”的方勝作為其基本的設計元素，并經過了形的提取、衍生和再造組成的圖形。方為大地，象征設計領域的廣闊。勝為優越美好之勝，象征能力。(見圖5)

象靳埭強一樣借用傳統吉祥圖形作為公司標志的還有陳幼堅設計公司。他公司機構形象的“四喜娃”圖形，兩頭兩體，連環相接，可以看成四個娃娃、四方童子并至，予子孫孫繁衍。他們都是巧妙地把古老的圖形注入新的的意念。(見圖6)

以上這些設計作品都是將傳統吉祥圖形加入裝飾變化以及象征性的表現，讓吉祥符號的精神元素融入到設計之中，從而使圖形變得成熟而又具有美感，并且符合現代人們的審美特征。

4 傳統漢字圖形

在中國歷史文化中，漢字的圖象性，使漢字成為傳統圖形中最富有想象力、最具概括性的抽象圖形。在五千多年的演進歷程中，漢字字形不斷變化，形與意相互結合，隨著人們的文化觀念、視覺心理、應用及審美需求而不斷發展，在象形的基礎上，發展成為具有高度符號化、圖象化的方塊字。

在平面設計中，漢字通常被看作視覺的點、線、面的符號，通過其組合、變形、打散等多種裝飾手法的運用構成圖形，它具有文化意味和裝飾審美。比如，漢字書法就帶有強烈的民族審美特色，它的簡約之美、氣韻之美、中和之美都體現著中國自古流傳下來的審美情趣和理想。日本著名的書籍裝幀家杉浦康平在他的著作《造型的誕生》中也談到：“漢字超越了單純的文字意義，變化成各種事物又回到漢字誕生的原點，通過豐富多彩的變化，使它周圍充滿活力?！?/p>

目前，運用漢字為裝飾對象的圖形藝術具有獨特的魅力。漢字圖形的可讀性、可視性、審美性、文化性、歷史傳承性等方面都使其成為現在許多設計師關注的設計元素。漢字在平面設計中的運用不僅傳達了信息，而且是對傳統文化的傳承與創新。

比如北京2008奧運會徽設計。基本創意點是通過漢字“京”演化為舞動的人體，以印章作為主體表現形式，將中國傳統印章和書法等藝術形式與運動結合起來，造型簡練，神采飛揚，已經完全突破了單純的文字界限，演化成視覺思維的產物。這個造型凝聚了中華民族的智慧精華，也傳承了華夏民族特有的裝飾藝術精神。反映了人們開始重視傳統漢字圖形的表現形式，也是對東方情感的一種回歸。(見圖7) 與此相應的是韓秉華把冰裂紋結合漢字作為創意概念的應用于“蘇州印象”海報，展現了中國藝術古樸。(見圖8)淡雅的意境。開片紋樣窗格及“三點水”的筆法組成“州”字，巧妙突出了“姑蘇城外寒山寺”牌匾中的“蘇”字，

因此，我們從視覺文化的角度來看待傳統漢字圖形的視覺語言，在新時代賦予其更深層次的內涵和意義，對于含有民族特色的平面設計具有深遠意義。

傳統圖形作為傳統文化資源的一部分，圖案作為平面設計作品中重要的表現形式，是設計作品的視覺中心。將傳統圖案融入平面設計中，用獨特而被大眾喜愛的圖形語言準確地表達設計的主題，是現代設計的重要途徑。因此，對于傳統裝飾表現技法的借鑒，可以有效地延展和擴展設計師的藝術構思、形態創造以及審美趣味。