三網融合,報紙業何去何從?

一、三網融合概述

三網融合是指電信網、廣播電視網、互聯網在向寬帶通信網、數字電視網、下一代互聯網演進過程中，其技術功能趨于一致，業務范圍趨于相同，網絡互聯互通、資源共享，能為用戶提供話音、數據和廣播電視等多種服務。

2010年1月13日，國務院召開常務會議，決定加快推進三網融合，計劃到2015年，電信網、廣電網和互聯網各自的業務將全面融合。

麥克盧漢曾提出“媒介即訊息”的觀點，他認為媒介本身才是真正有意義的訊息，媒介是社會發展的基本動力，每一種新的媒介的產生，都開創了人類感知和認識世界的方式，傳播中得變革改變了人類的感覺，也改變了人與人之間的關系，并創造出新的社會行為類型。由此，我們可以得出三網融合必定會對傳媒業產生重大影響。

二、中國報紙業現狀簡介

菲利普·邁爾曾預言:“到2044年，確切地說是2044年10月，最后一位日報讀者將結賬走。”與其說這是對報紙業的一種科學預言，不如說是我們對報紙生存環境、發展狀況的一種思考與擔心。接下來我們回顧一下近幾年我國報紙業的發展。

“十五”期間，報紙總印數年均增長4.62%。2005年，全國報紙總印數比1995年報紙發行總印數增長56.72%，其中日報發行總印數10年間增長了88.37%，顯示了相當強勁的增長勢頭。2005年出現了波動，增速有所減緩。2008年全國報紙印刷總印量也出現了16年來的首次下降。

從上述材料我們可以得出，報紙業雖然取得了一些成就，但隨著新媒體的誕生與快速發展，作為傳統媒介之一的報紙業同樣也受到沖擊，報紙的優勢在削減。目前“三網融合”日益深入發展，對于發展日益困難的報紙業來說，這無疑是雪上加霜。報紙業如何在三網融合中劈荊斬刺，我們將從報紙業的機遇、挑戰以及應對措施三個方面進行探討。

三、三網融合中報紙業的機遇

報紙雖然面臨著三網融合時代的諸多挑戰，但三網融合所帶來的媒體行業的整體變革也為報紙的轉型提供了多方面的機遇。

第一，報紙作為歷史最悠久的大眾傳播媒體形式，擁有很強的采編能力，內容生產一直是它的強項。從整個傳媒產業鏈條上來看，內容生產無論何時都是媒體無法繞開的關鍵環節，沒有內容，即使有再好的渠道和形式也是枉然。在三網融合、媒介渠道更加便捷、多元的背景下，內容優劣會逐漸成為受眾選擇媒體的重要依據，這時相關內容生產者的重要地位將得到進一步的凸顯，內容生產者將會擁有更大的話語權。

第二，報紙作為歷史最悠久的媒體形式，多年的發展積累了許多新媒體無法趕超的資源。

第三，三網融合為報紙向其他領域的滲透提供了跳板和必要的平臺支持。三網融合是廣電網、電信網、互聯網的高層業務融合，報紙可以通過自身現有的新媒體（報紙創辦、掌握的網站等新媒體業務）平臺將業務的觸角延伸到與廣電甚至是電信的業務領域。

四、三網融合報紙業的挑戰

三網融合將會帶來的傳媒業的變革，報紙業作為傳媒業的一個重要組成單元，同樣會直接而深刻的挑戰。主要表現在以下幾個方面。

第一，三網融合形成的高效、迅捷的信息平臺將進一步拉開與報紙時效性的差距。報紙媒體的出版周期本身就落后于廣電、網絡媒體；即便報紙通過壓縮采寫、印刷、發行的時間而盡可能爭取時效，但畢竟可挖掘的潛力有限，無法與即時發布、滾動更新的新媒體一爭高下。

第二，三網融合提供包括語音、數據、圖像等綜合多媒體的通信業務，信息更加海量化，擴大了與報紙媒體在信息量方面的差距。

第三，在三網融合的助推下，廣播電視、網絡媒體內容將更加豐富，信息的獲取也將更加便捷，這不可避免地會對報紙的受眾進行進一步的分流。

總之，報業的生存空間被“三網融合”又一次擠兌。

五、報紙業的應對措施

任何事物都有兩面性。三網融合態勢下，報紙業受到了很大的挑戰的同時，也有機遇。我們要把握機遇，盡力克服挑戰帶來的困難，進而推進報紙業的發展。對此，以下兩個途徑值得我們借鑒。

第一，固本強基，搶占區域高地。說新媒介可以完全替代報紙媒介還有點為時過早。因為目前新媒體的替代肯定是部分的替代，報紙依然還有自己的優勢，如在便利度等方面，目前的新媒介還無法與之相比。

第二，專業整合，搶占信息高地。

三網融合”的背景下，網絡媒體和紙質媒體的定位也變得越來越清晰: 網絡以其快速、海量瀏覽的功能，滿足受眾隨意閱讀的需求; 紙媒則通過專業加工，提供更多精細、深度、專業的信息，滿足受眾刻意閱讀的深層次需求。

而當前新媒體帶來的巨海量、碎片化的信息，讓受眾免費享用信息大餐的同時，卻又帶來了體驗信息的倦怠。面對的信息越來越多，人腦卻沒法縮短消化這些信息所需的時間，大多數受眾還是需要媒體專業人士作為向導，幫他們應付鋪天蓋地的信息，挑出其中對他們最有用的部分。這無疑為報紙業的發展提供了契機。

總之，三網融合時代將是一個媒體深刻變革的時代。報紙需要認清自身所處的環境，看清由融合帶來的機遇和挑戰，主動出擊，主動融合，在變革中找到一條適合自己發展的轉型路徑，從而保證自己的地位與提升。

（作者單位:遼寧大學文學院）