關于促進武漢市漢陽區休閑經濟發展問題的思考

武漢市漢陽區歷史悠久，有著眾多的風景名勝。在漢陽區“十二五”發展中，旅游業將成為了漢陽區的戰略性支柱產業。《漢陽區旅游發展總體規劃(2004年―2020年)》提出了“知音漢陽、人文水都”的旅游主題形象，將“一心(南岸嘴城市景觀核心區)、二軸(錦繡長江、錦繡漢江旅游發展軸線)、五區(琴臺文化體驗旅游區、歸元民俗商貿旅游區、墨水湖生態游樂旅游區、龍陽休閑度假旅游區、嘉年華康體娛樂旅游區)、一帶(318國道汽車景觀走廊旅游帶)”作為漢陽區旅游規劃總體布局框架。基于漢陽旅游規劃和發展態勢，本文將就如何整合漢陽旅游資源，促進漢陽休閑經濟的發展談幾點看法。

一、整合旅游資源，打造漢陽精品旅游休閑產品

（一）做好湖濱文章，打造特色的“東方威尼斯”風情游

漢陽江灘建設好后，成為附近居民休閑、餐飲、娛樂、健身的好去處，建議漢陽區下一步的城市建設工作應圍繞著墨水湖、南太子湖、三角湖、龍陽湖、北太子湖、后官湖等做好水的文章，環湖建設生態湖濱城市。通過目前正在進行水網聯通生態修復工程，同時加強環湖的生態景觀建設，建成環湖綠化走廊，形成各具特色的濱水景觀，營造優美的湖光山色。借“六湖連通”的契機，圍繞“一舟游遍漢陽”的主題構建生態濱湖城市。可以考慮在各大湖泊周邊新建觀光碼頭，打造出獨樹一幟的“東方威尼斯”風情游。另外通過湖濱建設，也可以為周邊市民提供多樣化的游樂、休憩空間。

（二）發展科教工業旅游，重塑新世紀的“漢陽造”風采

目前漢陽已經建成“張之洞”近代工業博物館和“漢陽造”創意產業園區 ，但是還不足以形成一個具有吸引力旅游產品。如今百威啤酒、東風本田、神龍汽車、蘇泊爾等大型企業正演繹“新漢陽造”的魅力，漢陽現在共有機械、電子、建材、化工、紡織、輕工、汽車改裝、生物工程等十多個門類，已形成綜合性工業基地。可以通過政府部門牽頭，旅游企業參與，將漢陽老工業基地、工業博物館、現代企業整合成一個科教工業旅游產品，一方面可以作為旅游企業的一項市場化旅游產品，另一方面也可以作為“青少年科教基地”來推廣，主要針對廣大青年和學子開展科學技術教育活動。

（三）建設“樂都”，著力打造文化藝術之旅

目前月湖風景區形成了以古琴臺為核心的知音文化體驗區，以萬人露天廣場為中心的群眾文化休閑區，月湖西南岸的生態保護區，月湖北岸的文化藝術中心區（包括琴臺大劇院、音樂廳和景觀廣場、漢江江灘）。建議將“樂都”的文章做足，在古琴臺周圍可以興建一座“中國古琴藝術博物館”，打造成中國古琴藝術的圣地，中國古代音樂的殿堂。另外可以考慮在周邊建設“音樂長廊”，形成音樂藝術演繹、音樂器材經銷、音樂藝術培訓、音樂制作于一體的音樂藝術產業園。

（四）打造中部“會展之都”，發展會展旅游經濟

目前已經建成并投入使用的武漢國際博覽中心展館面積居全國第4位，即將承辦中博會、機博會、食博會、光博會、農博會和華創會等知名品牌會展，也將培育和引進一批國內外知名會展品牌。漢陽應該大力發展為會展業配套的中高檔酒店、餐飲、旅游、金融和廣告策劃等現代服務產業。

（五）整合“大漢陽”特色美食，打造全新的特色步行街

在漢陽區，具有漢陽特色的美食處于分散經營的局面，雖然目前漢陽區已經建成西大街小吃時尚園，該園坐落于漢陽主干道鸚鵡大道和西大街交匯處，地處漢陽區鐘家村核心商圈，對王家灣商圈的民眾輻射不夠，尤其在區位上對沌口開發區、蔡甸區的居民不構成吸引力。目前漢口有江漢路步行街，武昌有光谷步行街，每個步行街定位各有不同，建議在王家灣商圈附近新建一個集美食、時尚、旅游、休閑于一體的特色步行街，囊括武漢小吃，尤其是主推漢陽特色美食如三里坡烤鴨、新農牛肉面、蔡甸牛骨頭、歸元素菜、排骨藕湯等；休閑區、精品區以經營休閑美食、時尚服裝、飾品和旅游紀念品為主。

二、加快配套設施建設，為市民休閑活動創造良好條件

（一）重視交通設施的建設，改善市民出行問題

首先可以考慮設置漢陽旅游專線。可以借鑒深圳的做法，深圳市將世界之窗、錦繡中華、歡樂谷等旅游拳頭產品，集中到一個彼此連接、交通便利、環境舒適、配套設施完善的地方扎堆，形成旅游休閑區。而漢陽的眾多旅游景區雖然距離并不算很遠，卻沒有彼此連接的交通線，所以建議設置漢陽區旅游的交通專線。

（二）加快高星級旅游飯店和高檔餐飲的建設，提升旅游配套服務層次

漢陽區內的晴川、月湖、琴臺、龍陽湖度假區、動物園等風景名勝年接待中外游客500余萬人次，同時漢陽區也是日益崛起的生態人居新城。人居社區和居民的數量、層次都在快速提升，30萬人口的四新新區正在建設，漢陽經濟發展區及武漢經濟技術開發區集聚了許多跨國公司、國內知名企業以及眾多的精英和技術能手。但是目前漢陽區內的星級飯店只有近10家，四星級飯店僅為2家，武漢市的12家五星級飯店都集中在漢口和武昌，漢陽區沒有1家五星級飯店。另外餐飲企業多為大眾餐飲，也缺少高端的餐飲產品和服務。根據漢陽發展規劃，可以在南岸嘴、鐘家村商圈、五里墩商圈、四新新城等區域興建高星級賓館。另外漢陽區應該對知名國際酒店品牌進駐漢陽區給予政策引導和相關支持，促進漢陽區住宿業的快速發展，與漢陽經濟發展相配套。

（三）通過社區及相關配套建設，塑造漢陽旅游文化城市形象

一方面要對漢陽區歸元寺、墨水湖、月湖等旅游景區周邊的社區進行改造，改變舊城區“臟亂差”的面貌，并將周邊的人居設施與景區建設成一個和諧的整體，彰顯生態文化新城的風范。另一方面，為漢陽旅游景區周邊社區的居民建設文化活動中心，鼓勵群眾性音樂歌舞等文娛活動，讓音樂藝術活動成為漢陽人生活的一部分，為打造“知音文化”、“音樂之都”增加色彩。

三、做好旅游產品銷售，推廣市民旅游休閑活動

（一）做好假日經濟文章，推廣市民旅游休閑活動

目前基于“十一長假”、“春節黃金周”，漢陽區都設計和組織了頗受歡迎的節慶活動品牌，如武漢歸元廟會、武漢花燈節等。這些活動的時效性較強，具有局限性。建議漢陽區旅游部門牽頭，加強假日休閑經濟的推廣，可以設計“漢陽休閑旅游主題月”活動，每月推出一個活動主題，做好產品設計，進行全方法的媒體宣傳。另外還可以重點挖掘“兒童節”、“寒暑假”為學生打造科教文化休閑活動，還有中秋、重陽、端午等傳統佳節，都可以用來整合設計主題旅游產品。

（二）整合漢陽景區資源，實行整體營銷策略

目前，漢陽區的旅游資源隸屬于不同的行政職能部門管轄，一定程度上不利于旅游資源的有效配置，加大了旅游資源整體開發、整合銷售的難度。針對目前的情況，我們認為，一是要用市場手段盤活旅游資源，走市場運作之路，二是要打破條塊分割的步伐，共同開發，優化資源配置，三是要進行漢陽區的旅游整體營銷策略，如在本市和周邊推廣“漢陽旅游月”活動、抱團參加異地的旅游交易會和博覽會等。另外可以由旅游主管部門牽頭，整合漢陽各大景區，實行“家庭套票”、“年票”、“一票通”等促銷形式。比如“一票通”形式，將漢陽區內的歸元禪寺、古琴臺、晴川閣、龜山、張之洞博物館等旅游行業單位的整合在一起，只用購買一張“一票通”，即可在1年內將以上景點全部玩遍；“家庭套票”主要針對學生，即家長陪孩子到上述景點旅游，可以通過“家庭套票”的形式給予折扣，鼓勵家庭出游；“年票”主要針對漢陽區市民，即購買了某景區的“年票”后，全年都可以游玩此景區。通過這種打包、整合營銷方式，能夠切實盤活本地旅游市場，增加漢陽人民游漢陽的出游次數。

總體而言，未來漢陽，將建成為以都市文化旅游為龍頭，以都市觀光休閑、都市文化體驗、都市商貿購物為主要發展方向，集商務、會議、觀光、度假、購物、娛樂等旅游形式為一體的一流文化旅游城區和典型的濱水型都市旅游目的地。

（作者單位：武漢商業服務學院）