增強(qiáng)鄂西生態(tài)文化旅游核心競爭力的研究

“鄂西生態(tài)文化旅游圈 ”包括位于湖北省西部的襄陽 、荊州 、宜昌、十堰、荊門、隨州、恩施、神農(nóng)架等 8 個(gè)市州（區(qū)），其人口總量、版圖面積分別占全省 50％和 70％，是全國重要的生態(tài)功能區(qū)、最大的水電基地，也是湖北重要的農(nóng)產(chǎn)品基地和制造業(yè)基地。

一、構(gòu)建鄂西生態(tài)文化旅游圈的戰(zhàn)略意義

（1）貫徹落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀、推進(jìn)“兩型社會(huì)”建設(shè)的戰(zhàn)略舉措鄂西地區(qū)在全省具有重要的戰(zhàn)略地位， 生態(tài)旅游資源豐富，但鄂西地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展相對滯后。打造 “鄂西生態(tài)文化旅游圈”，就是要激活鄂西地區(qū)生態(tài)、文化、民俗等資源優(yōu)勢，破解交通、通訊、體制、機(jī)制等瓶頸障礙，發(fā)揮比較優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，使其成為國內(nèi)外知名的旅游目的地，以推進(jìn)鄂西地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)湖北省東西部相對均衡發(fā)展。

（2）實(shí)施開放先導(dǎo)戰(zhàn)略、擴(kuò)大對外開放的現(xiàn)實(shí)選擇鄂西處于內(nèi)陸腹地，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展滯后，建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈，將極大地推動(dòng)該地區(qū)的改革開放。旅游經(jīng)濟(jì)在聚集信息、資源、人氣和塑造城市形象、擴(kuò)大區(qū)域影響、提升發(fā)展水平中發(fā)揮著重要的杠桿作用，是擴(kuò)大對外開放的捷徑和紐帶。建設(shè)鄂西生態(tài)文化旅游圈是一種政策導(dǎo)向，為實(shí)施開放先導(dǎo)戰(zhàn)略，營造湖北省大開放、大開發(fā)、大發(fā)展的濃厚社會(huì)氛圍具有重要作用。

二、鄂西生態(tài)文化旅游旅游資源核心競爭力分析

據(jù)統(tǒng)計(jì)， 鄂西地區(qū)擁有 2 個(gè)世界文化遺產(chǎn)、9 個(gè)國家自然保護(hù)區(qū)、35 個(gè)國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、4 個(gè)國家級風(fēng)景名勝區(qū)及 3 個(gè)國家級地質(zhì)公園。 生態(tài)、文化旅游資源及旅游景區(qū)等占全省比例均在一半以上，具有生態(tài)、歷史文化、工程建設(shè)奇觀、地域民俗、區(qū)位等五大資源優(yōu)勢：

（1）生態(tài)景觀資源：“鄂西圈”的森林面積占全省 54%，神農(nóng)架是全球中緯度地區(qū)唯一保存最為完好的原始森林。“鄂西圈”還擁有山岳、林地景觀，山岳景觀以神農(nóng)架的特色自然景觀和武當(dāng)山的特色人文景觀為主要典型代表，還有大洪山、齊岳山、大老嶺、荊山等。

（2）文化資源：鄂西圈集中了楚文化、三國文化、巴土文化和宗教文化等湖北 5 大文化體系中的 4 大文化；同時(shí)還擁有以土苗少數(shù)民族風(fēng)情和武當(dāng)山地區(qū)民間故事為代表的民俗文化資源。

（3）工程景觀資源：“鄂西圈”擁有舉世聞名的三峽工程和南水北調(diào)中線工程水源地，還集中了長江三峽、三峽大壩、武當(dāng)山、騰龍洞等一大批壟斷性旅游資源， 在國內(nèi)旅游資源中占有重要地位。

（4）交通資源：鄂西地區(qū)地理位置獨(dú)特，承東啟西，連南接北，是入川陜湘渝的重要通道，與世界知名的湘西、西安、川西等風(fēng)景名勝旅游區(qū)道路相連。

三、增強(qiáng)鄂西生態(tài)文化旅游核心競爭力的途徑

（一）加強(qiáng)旅游通達(dá)提升工程，彌補(bǔ)區(qū)域旅游發(fā)展的短板

為了構(gòu)建暢通的區(qū)域內(nèi)外空、陸、水立體交通體系，要增加宜昌機(jī)場、襄陽機(jī)場、恩施機(jī)場以及即將建設(shè)的神農(nóng)架機(jī)場、武當(dāng)山機(jī)場等的國內(nèi)外航線，構(gòu)建省內(nèi)外機(jī)場航行環(huán)線；依托在建和即將開工的宜萬鐵路、漢宜鐵路、十堰-宜昌鐵路、長荊鐵路電化工程、安康-恩施-張家界、黔江-張家界-常德鐵路、荊州-岳陽和焦柳電氣化改造，構(gòu)建區(qū)域內(nèi)快速旅游交通網(wǎng)絡(luò)；加快武(當(dāng)山)神(農(nóng)架)、武(漢)荊(門)、荊(州)東(岳廟)、隨(州)岳(陽)、十(堰)漫(山關(guān))、滬蓉西、宜(昌)巴(東)，十(堰)房(縣)，鄖(縣)十(堰)等公路的建設(shè)。同時(shí)，做好長江沿線和支流的重點(diǎn)旅游碼頭建設(shè)以服務(wù)長江黃金旅游線，抓好秭歸新縣城旅游港、興山峽口鎮(zhèn)旅游碼頭建設(shè)，改造巴東神農(nóng)溪、宜昌、荊州、赤壁旅游碼頭，建設(shè)好梁子湖、陸水湖、漳河水庫等湖泊旅游度假區(qū)的旅游碼頭。

（二）將旅游競爭力轉(zhuǎn)變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力

目前，“鄂西圈”內(nèi)城市旅游產(chǎn)業(yè)競爭力與城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力并不協(xié)調(diào)，旅游產(chǎn)業(yè)競爭力并未切實(shí)轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力。因此要大力打造旅游目的地建設(shè)，加強(qiáng)重點(diǎn)景區(qū)建設(shè)，針對旅游特色資源，要積極開發(fā)專題旅游產(chǎn)品，設(shè)計(jì)旅游精品線路，同時(shí)加強(qiáng)旅游配套設(shè)置建設(shè)，以更好地服務(wù)于旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)，提高旅游產(chǎn)業(yè)在地方經(jīng)濟(jì)中的比重。

（三）建立圈內(nèi)圈外協(xié)作機(jī)制， 實(shí)現(xiàn)鄂西旅游重點(diǎn)突破

一方面，要在旅游市場、旅游促銷、旅游形象、旅游品牌的聯(lián)動(dòng)與協(xié)作上下功夫，構(gòu)建鄂西地區(qū)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展共同體。要堅(jiān)持和倡導(dǎo)“資源共享、客源互換、特色互補(bǔ)、線路互聯(lián)”的原則，加強(qiáng)各種形式的區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)協(xié)作。 要增強(qiáng)圈內(nèi)旅游管理部門之間的溝通， 逐步建立合作協(xié)調(diào)領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)。 要注重整體協(xié)調(diào)發(fā)展，在建設(shè)宜昌、襄陽兩大區(qū)域旅游集散中心和隨、荊（州）、荊（門）等“鄂西圈”旅游節(jié)點(diǎn)城市的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)圈內(nèi)整合、圈際（省內(nèi)兩圈之間）聯(lián)合、區(qū)域（與省外如重慶、湖南、河南、陜西）聯(lián)動(dòng)。 要提高旅游企業(yè)集約化經(jīng)營水平， 制定相關(guān)扶持政策，加快旅游行業(yè)改革， 支持企業(yè)聯(lián)合重組，培育龍頭企業(yè)開拓市場。

四、結(jié)論

湖北要通過旅游目的地營銷模式，使鄂西成為旅游功能多樣、文化特色鮮明、生態(tài)環(huán)境優(yōu)越、基礎(chǔ)設(shè)施完善、旅游產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化的國內(nèi)一流、國際知名的生態(tài)文化旅游目的地，從而改善和提升鄂西對外旅游形象，增強(qiáng)鄂西在國內(nèi)外旅游市場的競爭力和吸引力。

基金項(xiàng)目：湖北省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目，立項(xiàng)號：2010b166

（作者單位：武漢紡織大學(xué)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院）