色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用探析

摘 要：現(xiàn)代平面設(shè)計對色彩有著很強(qiáng)的依賴性。平面設(shè)計師的設(shè)計意念需要通過色彩來進(jìn)行表現(xiàn)的，色彩視錯覺的應(yīng)用對平面設(shè)計的發(fā)展有著重要的劃時代意義，如果能夠?qū)⑵鋺?yīng)用得巧妙，不僅可以避免色彩所產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象對作品所產(chǎn)生的消極作用，更重要的還可以增強(qiáng)平面設(shè)計作品的藝術(shù)感染力。

關(guān)鍵詞：色彩；視錯覺；平面設(shè)計；應(yīng)用

[中圖分類號]：J524 [文獻(xiàn)標(biāo)識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-24-0223-01

在現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域中，幾乎所有的設(shè)計師都在不斷尋覓一種能夠表現(xiàn)自己心中創(chuàng)意的個性化語言。而在當(dāng)前的設(shè)計領(lǐng)域，將色彩的視錯覺運(yùn)用到平面設(shè)計中，便可促進(jìn)平面設(shè)計實現(xiàn)可視性傳達(dá)功能——對作品的醒目、悅目、美感等方面都能起到很好的促進(jìn)作用。在現(xiàn)代設(shè)計理念中，已經(jīng)把色彩視錯覺當(dāng)作為一種全新的視覺語言，以此來滿足消費(fèi)者的求奇、求異、求新的心理需求，同時也能為平面設(shè)計師提供更多的創(chuàng)作靈感。

一、什么是色彩視錯覺

現(xiàn)代平面設(shè)計對色彩的要求就是要不斷的發(fā)揮色彩的功能作用以及展現(xiàn)色彩的藝術(shù)魅力。為了能夠?qū)崿F(xiàn)這樣色彩的藝術(shù)效果，我們平面設(shè)計師就需要全面了解不同的對象對色彩的認(rèn)知習(xí)慣及審美心理。只有充分的掌握不同對象對色彩的認(rèn)知與欣賞心理規(guī)律，這樣才能運(yùn)用色彩來豐富人們的生活，而運(yùn)用色彩的視錯覺則是達(dá)到這類設(shè)計效果的有效手段之一。

色彩視錯覺主要是指在特定的條件下人們視覺對外界事物所產(chǎn)生歪曲知覺現(xiàn)象。而這種歪曲知覺現(xiàn)象是具有固定傾向的，這種現(xiàn)象是人們主觀意愿無法克服的。假如在設(shè)計中能夠巧妙予以應(yīng)用，這樣不僅可以避免色彩所產(chǎn)生視錯覺現(xiàn)象對作品所產(chǎn)生的消極作用，更重要的還可以增強(qiáng)平面設(shè)計作品的藝術(shù)感染力。例如：在平面設(shè)計中，利用黑、紅、黃、藍(lán)四色點(diǎn)的疏密關(guān)系所形成的無數(shù)空間混合的錯覺性色彩，這樣設(shè)計就會給人一種殘像的錯覺，而這些平面上的點(diǎn)會在視覺上進(jìn)行調(diào)和，自動的暈染成均勻、柔和的色彩。

二、色彩視錯覺在平面設(shè)計案例中的應(yīng)用

在人的視覺感官中其對物體色彩的敏感度要高于其造型的敏感度，所以在商品的包裝上運(yùn)用色彩來提升其視覺感染力是十分必要的。在平面包裝的設(shè)計上應(yīng)用各種色彩視錯覺，不僅可以激發(fā)消費(fèi)者的對商品的心理共鳴，同時還能激起消費(fèi)者的購買欲。在商品的包裝設(shè)計上我們可以通過以下幾種方式來應(yīng)用色彩視錯覺：

（一）充分利用色彩視錯覺，踐行綠色環(huán)保設(shè)計理念

當(dāng)前所倡導(dǎo)的綠色環(huán)保包裝，其主要在包裝選材、制作工藝以及結(jié)構(gòu)上進(jìn)行表現(xiàn)，而色彩的作用去常常被人忽視。

一是常規(guī)的綠色包裝主要包括“健康”與“環(huán)保”這兩個方面。現(xiàn)代的人們對于“健康”的定義不僅僅是在生理上沒有疾病，更重要的還要在心理上沒有任何的障礙。如果能夠選擇較為合適的色彩進(jìn)行包裝設(shè)計，可以達(dá)到創(chuàng)造舒適的心理環(huán)境令人賞心悅目的目的。

二是巧妙地運(yùn)用色彩視錯覺，使其能夠在環(huán)保、便利、經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)上使包裝更加具有美觀性。部分包裝設(shè)計師片面的追求奢華和精巧的藝術(shù)效果，在商品的包裝結(jié)構(gòu)和包裝材料上大費(fèi)周章。這種設(shè)計理念不僅耗時費(fèi)力，又浪費(fèi)了大量的原材料，并且與人們倡導(dǎo)的綠色包裝理念是背道而馳的，因此有過渡包裝之嫌，最終會得不償失。在商品的包裝設(shè)計上充分應(yīng)用色彩的功效，這樣不僅節(jié)省必要的材料投入以及一些特殊的加工工藝，同時還能達(dá)到包裝設(shè)計中“廉價”的華彩。最終不僅能夠設(shè)計出不同凡響的佳作，又遵循了綠色環(huán)保的設(shè)計理念，可謂是一舉多得。

（二）運(yùn)用無彩色影響色彩視錯覺，強(qiáng)化包裝設(shè)計的表現(xiàn)力

在設(shè)計中運(yùn)用“無彩色”，其既能減弱色彩視錯覺，同時也能凸顯色彩視錯覺。其關(guān)鍵就在于我們設(shè)計師如何靈活的運(yùn)用“無色彩”以及明確的此項設(shè)計目的。

我們常說的“無彩色”主要包括：黑、白、灰、金、銀。在包裝設(shè)計中，以銀和金做底色的平面設(shè)計不僅可以彰顯出產(chǎn)品的時尚感，更重要的能夠突出了平面計中其他色彩（如：綠色、紅色等）。在圖一中，在這套外包裝設(shè)計中，怎么協(xié)調(diào)好綠色與紅色之間的搭配問題成為此設(shè)計的關(guān)鍵所在。在一般情況同一品牌的兩種產(chǎn)品有可能會一起出現(xiàn)在貨架上，如果應(yīng)用等量的綠色和紅色的話，將商品放置在一起時會讓人覺得土氣，色彩的對比過強(qiáng)。如果我們把銀色和金色作為設(shè)計的底色，這樣就可以減緩了綠、紅這組對比色之間的對抗性，同時也能夠避免讓人感到“土氣”的心理錯覺。

（圖一）

（三）利用色彩的心理錯覺，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴

一是充分利用色彩的各種心理錯覺可以提升包裝設(shè)計的品質(zhì)與形象。其實在包裝設(shè)計中色彩不僅能夠起到美化的作用，同時還樹立了企業(yè)和品牌的形象已經(jīng)凸顯其產(chǎn)品的特色。因此，在設(shè)計時我們必須注意色彩的搭配，這樣才能夠在準(zhǔn)確表現(xiàn)標(biāo)志色的同時，達(dá)到促進(jìn)產(chǎn)品銷售的目的。

二是在設(shè)計中利用色彩的心理錯覺，引發(fā)并促進(jìn)與消費(fèi)者之間的情感溝通。在現(xiàn)代設(shè)計行業(yè)中，大多數(shù)的業(yè)者都致力收集并分析消費(fèi)者對設(shè)計的要求，并把分析的結(jié)果表現(xiàn)在其作品上面。如果在設(shè)計中對色彩的準(zhǔn)確應(yīng)用與產(chǎn)品包裝設(shè)計的需求效果和消費(fèi)者的心理需求能夠達(dá)到高度一致，那無疑會使產(chǎn)品包裝設(shè)計與消費(fèi)者在情感上產(chǎn)生強(qiáng)烈的共鳴。

在圖二中的這套包裝設(shè)計中，蘋果、檸檬飲料在包裝色彩和外形上基本上是達(dá)到了高度的統(tǒng)一。在設(shè)計中運(yùn)用紅色表現(xiàn)蘋果，用橙色代表檸檬，這樣不僅符合了人們對色彩的感官錯覺，同時還能讓人聯(lián)想到蘋果的香甜與可口和檸檬的酸澀與提神，還有就是在飲料瓶形狀的設(shè)計上更是符合了設(shè)計主題，通過上述的有意設(shè)計，在無形中加強(qiáng)了色彩的感官錯覺，同時也讓消費(fèi)者對自己的色彩視錯覺感到深信不疑。

（圖二）

三、結(jié)語

在現(xiàn)代的平面設(shè)計中，融合應(yīng)用視錯覺的案例已經(jīng)是屢見不鮮，而其中還有許多經(jīng)典案例讓人們拍手叫絕。色彩視錯覺作為現(xiàn)代平面設(shè)計技巧的一種，以其能創(chuàng)造獨(dú)特的視覺效果為特色，已經(jīng)悄然的進(jìn)入到現(xiàn)代設(shè)計領(lǐng)域。

對于色彩視錯覺的應(yīng)用，尤其是在包裝設(shè)計中，如果能夠巧妙地利用色彩視錯覺所產(chǎn)生的視覺效果，不僅會使我們的設(shè)計作品具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，還能在情感上引起消費(fèi)者的共鳴。在設(shè)計中如果還能結(jié)合相關(guān)的理念和文化，色彩視錯覺的應(yīng)用更會讓設(shè)計作品更加的充滿智慧及引發(fā)思考，同時還能與消費(fèi)者構(gòu)建起一種愉悅的心靈與視覺溝通。

參考文獻(xiàn):

[1]曹方，視覺傳達(dá)設(shè)計原理[J]，江蘇美術(shù)出版社，2005，21。

[2]周東梅，視錯覺在環(huán)境空間中的研究與應(yīng)用[J]，東華大學(xué)學(xué)報，2006。

[3]謝華文，論現(xiàn)代包裝設(shè)計的色彩信息[J]，裝飾，2005，128。

[4]王祺，色彩視錯覺在平面設(shè)計中的應(yīng)用研究[D]，上海交通大學(xué)學(xué)報，2008（1）。