漢字在視覺傳達設計中的應用

摘 要：漢字是視覺傳達設計中重要的組成部分，它不僅包括企業形象中企業標準字的設計，文字性標志的設計，而且還包括海報和應用包裝上面文字的設計以及書籍裝幀與排版的設計等等。如何恰當合理的把漢字應用于視覺傳達設計成為擺在中國現代設計師面前的重要課題。本文主要通過漢字的產生和發展，結合漢字在平面設計中的應用，從發展的角度來說明漢字在視覺傳達設計方面的應用值得研究。

關鍵詞：漢字；視覺傳達設計；應用

作者簡介：戚亞欣，女（1987-），河南師范大學美術學院碩士研究生。

[中圖分類號]：G613.6 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2011)-24-0243-01

當今的社會是信息的高速傳播的社會。可以說我們已經進入一個讀圖的信息時代，但漢字作為信息傳播的重要工具，在商業設計中和知識傳播過程中都有著極其重要的作用。漢字作為世界上最古老的文字之一，在漫長的歷史進程和發展演變中有著十分清晰的脈絡。它不僅在結構上嚴謹，具有象形性和表意性，并且每一個漢字都蘊涵著十分豐富的思想文化意義，可以說每一個漢字都是可直接視讀的人類活化石。

一、 漢字在視覺傳達設計實踐中的應用

設計要體現“以人為本”，因為設計的受眾是“人”。設計是讓人們去瀏覽、去評價的。設計不僅是商業信息傳遞的載體，也作為一種藝術而存在。視覺傳達設計與純藝術創作的差別體現在它的社會性和功利性中，它與社會、政治和經濟生活有直接的聯系，因而它比許多其他藝術形式更容易表達一個時代的精神。具體到設計領域，它廣泛存在于企業形象設計、包裝設計、招貼設計、書籍設計和標志設計等領域，文字作為視覺傳達設計中的一個基本信息元素，在不同的視覺傳達領域有著不同的生存空間。

（一）漢字在包裝設計中的應用

漢字是在包裝設計中向消費者傳達信息的途徑和手段。通過漢字不但可以傳達商品的信息，同時，也可以向消費者展示商品的文化內涵、品牌形象和商品本身的特色。商品包裝上的漢字不但是商品的說明，而且也是商品的廣告，更是文化的一種展示。它要求包裝設計中的漢字要生動形象地與商品的特色和企業的文化內涵相統一。

（二）漢字在平面招貼設計中的應用

招貼廣告是一種在公共場合所張貼的廣告，是以文字、圖形等表現手段傳遞信息的視覺傳播媒介。各種廣告對象的不同決定了招貼廣告中的漢字的多樣化。因此，漢字在招貼廣告設計中具有十分重要的意義。

（三）漢字在標志設計中的應用

標志是一種視覺圖形，漢字以形表意、以意傳情，是物象符號化、語言圖像化的典范。漢字標志同時具有語言特征和語音形式。現代商業經濟的發展，人類文明的演進，為標志的設計提供了廣泛的選擇，目前以漢字為設計元素的標志屢見不鮮。漢字是表形和表意文字的典范，每一個漢字的信息量、意義的豐富性和明確性都很明顯。利用漢字的這一特征進行標志設計的例子有很多，例如：2008年北京奧運會會徽、工商銀行、中國銀行等等。漢字既是語言信息載體，也是具有視覺識別符號特征的符號，不僅傳達概念，也通過視覺的方式傳遞信息。

（四）漢字在CIS設計中的應用

在CIS設計中，漢字是基礎設計部分重要的基礎要素之一。在傳達公司和商品名稱的作用方面有著重要的地位。漢字在這個過程中出現的頻率相當的高。漢字在CIS設計中特別強調程序方法，其主題、素材和形式的因素，直接影響到企業形象的傳播和應用的成功。因此，在應用過程中要進行縝密的調查和分析，然后再選擇合適的漢字進行應用。

（五）漢字在書籍設計中的應用

書籍對人類的進步起著極為重要的作用，高爾基曾說過“書籍是人類進步的階梯”。書籍是文字的主要載體，傳承著知識和文化。書籍設計是對書的呈現形式進行整體的構思和設計，書籍充滿了文字，漢字在書籍設計中起著至關重要的作用。從書的結構來講漢字在書籍中的應用包括封面和內頁文字。封面影響著讀者對書籍的第一印象，是書籍設計需要考慮的一個重要部分，它能使得文字發揮傳遞信息與激發視覺的雙重作用，從而使受眾形成條理順暢、節奏愉悅的閱讀過程。

三、漢字在視覺傳達設計中應用的原則

漢字在視覺傳達設計中的主要功能是向消費大眾傳達信息，要達到此目的就必須考慮漢字在設計中的可識性，設計風格的整體性，漢字本身的藝術性等特點。

（一）保持漢字的可識性

漢字在漫長的歷史中形成了完整的文字體系，字形和結構都有其特定的規律。漢字之所以能形成今天的共識，是因為它形態的固化。這就要求設計師在設計時要避免繁雜零亂，減去不必要的裝飾，使人易認易懂，更不能忘記漢字在平面設計中的目的是為了能夠更好，更有效的傳達信息，表達所設計的內容。

（二）合理安排漢字在視覺傳達設計中的位置使其符合整體設計風格統一

漢字在視覺設計中的應用不僅僅是應用在設計上，更要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突，否則就會造成畫面的主次不分引起視覺順序的混亂，甚至也會造成作品的整體含義和氣氛被破壞，這是一個非常微妙的問題需要我們認真去體會。漢字在視覺傳達設計中的美不僅僅體現在局部，更體現在對畫面結構和整體設計的合理把握。漢字在視覺傳達設計中恰當的位置和應用，能讓人過目不忘，感到愉快，給人留下美好的印象，從而獲得良好的心里反應。這樣既能起到傳達信息的功效，又能達到視覺審美的目的。

（三）突出漢字本身的藝術性

當然，漢字最主要的應該是以其自身的美感和藝術性來吸引和感染讀者，要求美觀大方，簡明易讀。同時為了使人過目難忘，要求漢字在設計中有與眾不同的特色，能突出民族的藝術特色。漢字本身就具有幾何圖形的特征，它以方塊形為基本形，一直以來都被理解為方塊字。設計中如果在外形上過于牽強可能無法使漢字產生美感，以致失去漢字本身所具有的品質。在應用中要根據具體文字的特點和所要傳達的創意共同思考。設計上為突出和強化字體的某種特征，可加強筆畫的設計使其具有視覺吸引力。也可通過對筆畫形狀的夸張變形而增加整體文字的趣味感和記憶點。同時對文字筆畫進行歸納形成簡潔的圖形化文字，也可以形成視覺上的震撼力。一個國家整體設計風格的形成和發展，必然帶有民族的文化底蘊，并且是作為設計發展成熟的標志。漢字從某種層面上可以說是中國的文化產品，也可以視為我國的“文化品牌”。漢字作為漢文化的符號表現，處于文化與設計的表層，對文化的形象和定位有著明顯的作用。在設計過程中，只有了解漢字的作用和功能，才能設計出優秀的作品。

參考文獻

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