論電子商務網站規劃與推廣

摘要 在電子商務交易將成為未來商務發展趨勢的背景下，電子商務網站成為企業開展電子商務的重要設施和平臺。本文對電子商務網站規劃的程序，電子商務網站建設的定位、頁面設計和功能規劃進行了分析，并對網站的推廣方式進行了探討。

關鍵詞 電子商務 網站規劃 網站推廣

中圖分類號：TP393 文獻標識碼：A

E-Commerce Website Planning and Promotion

ZHAO Qiao， MA Dongxiang

（Department of E-commerce，Chongqing Electric Power College， Chongqing 400053）

AbstractIn the background of electronic business transactions will become future commercial development trend， e-commerce websites become important facilities and platform of the enterprise in developing electronic commerce. This article analyzes the e-commerce sites planning procedures， e-commerce websites construction localization， page design and functional planning， and the website promotion mode is discussed

Key wordse-commerce; website planning; website promotion

電子商務網站是開展電子商務必不可缺的技術平臺，是人們了解企業產品及服務的重要渠道，在企業的電子商務體系中有著重要的地位。同時電子商務網站更是一種有效的營銷工具，只有進行有效的網站推廣，電子商務活動才能夠更好地開展。

1 電子商務網站規劃

1.1 電子商務網站定位

網站的建設，必須首先明確網站建設的目的和目標訪問群體。從經營的實質上來說，常見的企業網站定位有以下三種形式 ：

（1）企業形象宣傳定位。該類網站定位在利用網站宣傳企業的形象、機構設置、企業的產品種類及價格、聯系方法等信息，類似于互聯網上的電子宣傳手冊或廣告牌。該類網站功能定位比較簡單，不提供網上交易。該類網站的特點是投資少，建站快，但營銷功能有限。

（2）企業門戶定位。企業門戶網站，客戶通過登錄到該網站可得到企業或商家提供的所有服務。目前很多大型企業都建立了這樣的網站。這些企業已經建立了比較全面的管理信息系統，通過網絡實現了管理信息的共享。企業通過門戶網站把內部管理信息系統和外部的客戶及供應商聯接起來，在更大范圍內實現信息的整合和共享。

（3）企業內部管理定位。該類網站主要功能定位是服務于企業內部的管理，將企業內部各個部門的管理統一到網站平臺上，并提供企業內部信息的發布、員工之間的交流、討論等多種功能。通過網站實現企業內部管理功能的優化整合及信息的共享，最終促進管理水平和效率的提升。

1.2 電子商務網站頁面設計

具有特色的主頁和頁面能夠給訪問者留下深刻的印象，同時也代表了企業的形象，增強了企業在信息時代的競爭力。企業網站設計時應注意如下幾方面：

（1）網站風格統一。要做到網站風格的統一可以從網站布局、文字排版、裝飾性元素出現的位置、導航的統一、圖片的位置等方面入手。網站標志性元素也需要一致性。統一的風格不僅展示企業的規范性，而且有利于減少網站設計、開發及維護與更新的工作量。網站必須有主題，而網站的風格則必須與主題相符合。

（2）頁面布局簡潔大方。為了使客戶瀏覽完網站后留下深刻印象，網站的版式布局應該力求簡潔扼要，保證主題內容讓瀏覽者一目了然。使用一些簡單的關鍵詞語或沖擊力強的圖像吸引他們的注意力。為了保證文字信息簡潔大方，一般每頁使用的字體和顏色不宜過多。做到頁面上所有的元素都應當有明確的含義和用途，切勿堆砌太多不必要的細節或使頁面過于復雜。

（3）網站色彩搭配合理。網站的色彩能體現網站形象和延伸其內涵。網站的色彩要用于網站的標志，標題 ，主菜單和主色塊，給人以整體統一的感覺。至于其它色彩也可以使用，只是作為點綴和襯托，不能喧賓奪主。不同的色彩搭配會產生不同的效果，并可能影響到訪問者的情緒。

（4）多媒體素材的合理利用。在網頁中適當插入多媒體體素材，會給瀏覽者更加直觀的感受。使用過程中應盡可能減少素材所占用的空間，以防止到網絡帶寬的限制而導致傳輸速度過慢，網頁內容無法流暢顯示的問題。在采用多媒體素材時，可以使用專業軟件減少素材的暫用空間，在頁面內容很大時，應加入相應的提示，讓瀏覽者有等待的心理準備。

1.3 電子商務網站的功能規劃

具有良好市場效應的電子商務網站，是一個集成了信息平臺、服務平臺、交易平臺的全功能場所。商務網站最主要的功能就是在網上開展網絡營銷，因此該系統是整個網站的核心模塊，電子商務網站另外一個很重要的功能是對客戶的管理，主要是通過對用戶提交的注冊信息的進行分析，對不同業務系統的用戶登錄進行統一認證。

2 電子商務網站推廣

2.1 電子商務網站推廣原因

網站推廣是網絡宣傳的一種廣告形式。隨著電子商務活動范圍的不斷擴大，商務網站的廣告地位也不斷提高。電子商務網站為企業發展提供了諸多功能，有效的網站推廣能夠使企業的知名度大大提高，降低企業的營銷成本。所以，現在很多企業對網站的重視程度越來越高，不惜花費大成本來完成網站的建立與后期推廣。

2.2 電子商務網站推廣方法

（1）搜索引擎推廣。搜索引擎推廣是指利用搜索引擎等具有在線檢索信息功能的網絡工具進行網站推廣的方法。企業網站建設后在各大搜索引擎進行注冊有助于客戶能夠方便地找到企業網站。如何提高企業網站在搜索引擎排名，提高網站訪問量，這便涉及到搜索引擎的優化。搜索引擎的優化可以從網站內容與主題、關鍵詞、網站結構等方面進行優化。

（2）網絡廣告推廣。網絡廣告是通過互聯網來發布和傳播的廣告，是廣告主為了推銷自己的產品和服務在網上向目標群體進行有償的信息傳達，從而引起受眾和廣告主之間信息交流的活動。在網絡品牌、產品促銷、網站推廣等方面有明顯作用。

（3）電子郵件的推廣方法。進行E-MAIL策略可以建立企業的郵件列表，定期向郵件列表用戶發送企業的最新信息、產品動態、行業動態、調查問卷以及企業舉辦的一些活動信息，通過這些可以與客戶保持緊密聯系，在建立信任、發展品牌及建立長期關系方面起到很好的效果。

（4）資源合作的推廣方法。資源合作推廣方法是指通過網站交換鏈接、交換廣告、內容合作、用戶資源合作等方式。在具有類似目標網站之間實現互相推廣的目的，其中最常用的資源合作方式為網站鏈接策略，利用合作伙伴之間網站訪問資源合作互為推廣。在這些資源合作形式中，交換鏈接是最簡單有效的一種合作方式．

3 電子商務網站規劃與推廣的整合

網站的規劃與網站的推廣并不是相互獨立的，網站的規劃與網站的推廣是二者統一的系統工程，企業需要結合自身的情況和營銷理念來規劃網站，在企業網站建設的全過程中都把網站推廣放到一個重要的位置上，這樣才能使設計出來的企業網站具有市場競爭力。企業網站要充分利用有限的資源，制定科學的網站推廣策略。

參考文獻

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