論民族品牌的維護和發展

摘 要:隨著中國企業走向國際化的步伐不斷加快，在激烈的市場競爭中要想取得一席之地，站穩腳跟，就必須在國際上樹立自己的民族品牌。要發掘中國企業品牌的優勢和潛力，揚長避短。本文首先論述了我國民族品牌發展的現狀，其次分析了民族品牌發展中面臨的問題，最后提出了民族企業品牌的發展戰略。

關鍵詞:民族企業品牌戰略

中圖分類號:F273文獻標識碼:A文章編號:1674-098X(2011)06(a)-0240-01

1 民族品牌發展的現狀

改革開放以來，中國企業創造了相當多的民族品牌，基本上完成了對洋品牌的模仿、借鑒，對民族品牌的認識、挖掘、獨立創新的實踐過程，很多民族品牌價值處于攀升狀態。

但是必須看到，我國民族品牌成長過程畢竟太短暫，品牌價值，品牌實際競爭力，品牌管理經驗等方面與發達國家特色品牌相比還處于劣勢，一些優質民族品牌正處于萎縮狀態。許多有中國特色產品進入外國市場，卻以該國品牌的面目出現。從上個世紀90年代至今，被外資收購的民族品牌更是不計其數。其中不少民族品牌在被外資收購后已被人們遺忘，而外資品牌則趁機蠶食市場份額。

2 民族品牌發展中面臨的問題

2.1 品牌意識淡薄，很多企業滿足于貼牌生產

當前中國許多產業已經是世界第一，但很少有自己的品牌，中國經濟在某種意義上成為沒有品牌的打工經濟。我國的一些企業家缺乏長遠的品牌戰略意識。國內很多企業仍只處于貼牌生產的狀態，從企……