論民族品牌的維護(hù)和發(fā)展

摘 要:隨著中國(guó)企業(yè)走向國(guó)際化的步伐不斷加快，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要想取得一席之地，站穩(wěn)腳跟，就必須在國(guó)際上樹立自己的民族品牌。要發(fā)掘中國(guó)企業(yè)品牌的優(yōu)勢(shì)和潛力，揚(yáng)長(zhǎng)避短。本文首先論述了我國(guó)民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀，其次分析了民族品牌發(fā)展中面臨的問題，最后提出了民族企業(yè)品牌的發(fā)展戰(zhàn)略。

關(guān)鍵詞:民族企業(yè)品牌戰(zhàn)略

中圖分類號(hào):F273文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1674-098X(2011)06(a)-0240-01

1 民族品牌發(fā)展的現(xiàn)狀

改革開放以來，中國(guó)企業(yè)創(chuàng)造了相當(dāng)多的民族品牌，基本上完成了對(duì)洋品牌的模仿、借鑒，對(duì)民族品牌的認(rèn)識(shí)、挖掘、獨(dú)立創(chuàng)新的實(shí)踐過程，很多民族品牌價(jià)值處于攀升狀態(tài)。

但是必須看到，我國(guó)民族品牌成長(zhǎng)過程畢竟太短暫，品牌價(jià)值，品牌實(shí)際競(jìng)爭(zhēng)力，品牌管理經(jīng)驗(yàn)等方面與發(fā)達(dá)國(guó)家特色品牌相比還處于劣勢(shì)，一些優(yōu)質(zhì)民族品牌正處于萎縮狀態(tài)。許多有中國(guó)特色產(chǎn)品進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)，卻以該國(guó)品牌的面目出現(xiàn)。從上個(gè)世紀(jì)90年代至今，被外資收購(gòu)的民族品牌更是不計(jì)其數(shù)。其中不少民族品牌在被外資收購(gòu)后已被人們遺忘，而外資品牌則趁機(jī)蠶食市場(chǎng)份額。

2 民族品牌發(fā)展中面臨的問題

2.1 品牌意識(shí)淡薄，很多企業(yè)滿足于貼牌生產(chǎn)

當(dāng)前中國(guó)許多產(chǎn)業(yè)已經(jīng)是世界第一，但很少有自己的品牌，中國(guó)經(jīng)濟(jì)在某種意義上成為沒有品牌的打工經(jīng)濟(jì)。我國(guó)的一些企業(yè)家缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)的品牌戰(zhàn)略意識(shí)。國(guó)內(nèi)很多企業(yè)仍只處于貼牌生產(chǎn)的狀態(tài)，從企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來看，貼牌具有局限性，必須樹立自己的民族品牌，因?yàn)橘N牌生產(chǎn)的利潤(rùn)空間較少，受委托的企業(yè)如果不創(chuàng)建自己的品牌，而是過于依賴委托方的品牌，在國(guó)際市場(chǎng)中就沒有名正言順的市場(chǎng)地位，利潤(rùn)被壓榨，而且企業(yè)也缺乏更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和空間。

2.2 部分企業(yè)缺乏危機(jī)變革意識(shí)

面對(duì)日新月異的經(jīng)濟(jì)格局，我國(guó)許多民族企業(yè)跟不上世界經(jīng)濟(jì)革新的節(jié)奏。缺乏變革意識(shí)，認(rèn)為“老牌即是名牌”，對(duì)一些優(yōu)勢(shì)已去的民族品牌盲目自戀，堅(jiān)持以一些“老產(chǎn)品”和“老品牌”作為企業(yè)的產(chǎn)業(yè)支柱和形象標(biāo)志，不愿積極地創(chuàng)新和變革，結(jié)果必然使企業(yè)也被市場(chǎng)所淘汰。一些過去家喻戶曉的“名牌產(chǎn)品”現(xiàn)在已倍受冷落，甚至已退出市場(chǎng)。如果民族品牌忽視產(chǎn)業(yè)升級(jí)，不去創(chuàng)新，而是因循守舊，注定企業(yè)永遠(yuǎn)長(zhǎng)不大。

2.3 外資加速并購(gòu)，民族品牌流失嚴(yán)重

發(fā)達(dá)國(guó)家對(duì)發(fā)展中國(guó)家的經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略有輸出產(chǎn)品、輸出資本、輸出品牌三種方式，輸出品牌只動(dòng)用本國(guó)少量的資源和資金，甚至根本不用資金，利用發(fā)展中國(guó)家的人力和設(shè)備，生產(chǎn)他們的品牌，這樣便可以達(dá)到消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，獲取壟斷地位的目的。20世紀(jì)90年代初，外資并購(gòu)中國(guó)企業(yè)，首選的是有傳統(tǒng)技術(shù)優(yōu)勢(shì)、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比較廣闊并且運(yùn)行良好的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，如紡織、印染，但后來外企對(duì)知名度高的企業(yè)及其品牌產(chǎn)生了濃厚興趣，這些知名品牌又是外企進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的障礙，于是，通過并購(gòu)來消滅這些品牌便成為外企掃除障礙的利器。一旦外資取得控股權(quán)后，往往會(huì)把一個(gè)好端端的中國(guó)民族品牌逐漸冷藏、冰凍直至消失，最后用外國(guó)品牌取而代之。

2.4 品牌基礎(chǔ)薄弱

品牌的根基就是產(chǎn)品的質(zhì)量，產(chǎn)品的質(zhì)量包括產(chǎn)品本身的質(zhì)量也包括服務(wù)質(zhì)量。沒有好的質(zhì)量一切都是空談。但我國(guó)有的企業(yè)并沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，以至于在國(guó)外一提起中國(guó)制造，幾乎成了劣質(zhì)產(chǎn)品的代名詞，我國(guó)的部分產(chǎn)品沒有過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，只能做最初步的加工，而剩下的精加工、包裝、貼牌等部分只能由人家來完成，當(dāng)然我們也就只能拿微薄的利潤(rùn)，對(duì)于品牌的創(chuàng)立也就更無從談起了。因此要塑造民族品牌最基礎(chǔ)的是要保證產(chǎn)品的質(zhì)量。

3 民族品牌的發(fā)展戰(zhàn)略

3.1 增強(qiáng)品牌意識(shí)

想塑造一個(gè)企業(yè)的品牌首當(dāng)其沖的應(yīng)是增強(qiáng)企業(yè)的品牌意識(shí)。產(chǎn)品的品牌不僅包含產(chǎn)品本身的質(zhì)量，服務(wù)的質(zhì)量，同時(shí)也包括滿足消費(fèi)者需求的能力。品牌是一種企業(yè)的文化、企業(yè)的胸懷、企業(yè)的愿景。包含了社會(huì)責(zé)任感，只有胸懷大局的企業(yè)才能夠永續(xù)經(jīng)營(yíng)。中國(guó)企業(yè)應(yīng)增強(qiáng)品牌意識(shí)，加速品牌建設(shè)。始終如一，真誠(chéng)的服務(wù)，使得品牌深入人心。用自己產(chǎn)品的質(zhì)量給消費(fèi)者印下烙印，才能夠融入世界經(jīng)濟(jì)一體化中。

3.2 增強(qiáng)法律意識(shí)，保護(hù)民族產(chǎn)業(yè)

國(guó)家要大力支持民族品牌。通過各種法律、法規(guī)、政策對(duì)民族品牌進(jìn)行保護(hù)。尤其要加強(qiáng)對(duì)世貿(mào)組織中有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)等相關(guān)條例的研究運(yùn)用。

要維護(hù)品牌獨(dú)立性。企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到自有品牌的意義，不能輕易在商業(yè)往來和資本運(yùn)營(yíng)過程中失去品牌的所有權(quán)，否則就等于將市場(chǎng)拱手相讓，尤其是在與外資合作的過程中要時(shí)刻提防。要防止惡意搶注民族品牌的行為。近年來在國(guó)內(nèi)外屢屢發(fā)生我國(guó)知名商標(biāo)被搶注的事件，對(duì)此，我們要接受經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，一方面要積極進(jìn)行事先預(yù)防，主動(dòng)進(jìn)行國(guó)際注冊(cè)和防御性注冊(cè)。另一方面針對(duì)惡意搶注等違法行為，積極運(yùn)用法律手段維護(hù)自身的合法權(quán)益。

3.3 提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷滿足消費(fèi)者需求

質(zhì)量是品牌的生命，質(zhì)量不僅是指產(chǎn)品的質(zhì)量，還包括服務(wù)質(zhì)量，經(jīng)營(yíng)質(zhì)量等。只有向消費(fèi)者提供的產(chǎn)品、服務(wù)等超出他們的期望值，才能滿足他們的要求，從而有效的建立起品牌形象。這就要求企業(yè)改變以往的以品質(zhì)抓質(zhì)量的做法，而是把提高質(zhì)量放到滿足顧客的需求上來。

在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下，要樹立世界品質(zhì)的思想，把企業(yè)品質(zhì)目標(biāo)與世界標(biāo)準(zhǔn)接軌，確定產(chǎn)品需要有關(guān)的質(zhì)量、與產(chǎn)品設(shè)計(jì)有關(guān)的質(zhì)量、與產(chǎn)品設(shè)計(jì)的符合性有關(guān)的質(zhì)量、與產(chǎn)品保證有關(guān)的質(zhì)量。

做企業(yè)、做產(chǎn)品要有法律觀、道德觀，把提高產(chǎn)品的質(zhì)量，滿足顧客的需求真正融入到生產(chǎn)、加工、宣傳、檢測(cè)等各個(gè)環(huán)節(jié)中去。做到了這些自然就能保證產(chǎn)品的質(zhì)量，避免品牌膚淺現(xiàn)象的出現(xiàn)，就能通過優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，真誠(chéng)的服務(wù)來體現(xiàn)產(chǎn)品的品牌價(jià)值。

3.4 品牌定位突出民族文化性

品牌定位突出品牌個(gè)性，民族性。要注意挖掘中華民族的文化來豐富品牌的內(nèi)涵，提升品牌形象的同時(shí)注意品牌國(guó)際化時(shí)的本土化，創(chuàng)造品牌民族個(gè)性與差異化優(yōu)勢(shì)。在選擇目標(biāo)市場(chǎng)時(shí)企業(yè)要分析其特有的文化屬性與文化背景，注重文化的適應(yīng)性與互動(dòng)性。認(rèn)知當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行品牌價(jià)值理念，廣告策劃等文化屬性的融合，因勢(shì)利導(dǎo)，將本國(guó)文化適當(dāng)融入目標(biāo)市場(chǎng)的文化中去。繼承和發(fā)揚(yáng)我國(guó)文化精髓，用文化創(chuàng)造需求，注重尋求和當(dāng)?shù)匚幕钠鹾宵c(diǎn)，從而達(dá)到對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的品牌滲透。

4 結(jié)語

通過研究和分析，我們可以得出:

(1)面對(duì)全球經(jīng)濟(jì)一體化的格局，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)就是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，誰擁有了知名的品牌，誰就擁有了巨大的市場(chǎng)空間。中國(guó)民族企業(yè)要想在激烈的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之位，就必須全力打造自己的企業(yè)品牌;

(2)面對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展及我國(guó)民族品牌存在的問題，政府同企業(yè)共同努力，從法律政策，企業(yè)的長(zhǎng)期戰(zhàn)略，到具體的實(shí)施策略等全方位來解決當(dāng)前的問題，爭(zhēng)取打造出越來越多的世界名牌。

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