江西省海外客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)研究

摘要：旅游地客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)對(duì)旅游業(yè)發(fā)展具有重要影響。通過(guò)研究2001—2010年江西省海外主要客源市場(chǎng)數(shù)據(jù)，分析了海外客源市場(chǎng)的集聚程度，得出江西省海外旅游市場(chǎng)所呈現(xiàn)的一些規(guī)律；探討了江西海外旅游市場(chǎng)是否具有穩(wěn)定性，并提出江西省在發(fā)展海外市場(chǎng)的一些對(duì)策。

關(guān)鍵詞：江西 海外 客源市場(chǎng) 空間結(jié)構(gòu)

中圖分類(lèi)號(hào)：F127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2011）27-0141-03

引言

客源市場(chǎng)在旅游目的地起到舉足輕重的作用，在一定程度上關(guān)系到旅游目的地的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展；在旅游行業(yè)，可以稱之為旅游業(yè)的生命線。客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)分布會(huì)影響到整個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)的穩(wěn)定程度。

國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)客源市場(chǎng)的研究主要是從地理學(xué)的角度來(lái)研究，如保繼剛（2001）對(duì)桂林國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)演變進(jìn)行了研究，指出了桂林國(guó)內(nèi)旅游地發(fā)展日趨成熟，主要客源是穩(wěn)定的；陸林（1994）對(duì)黃山國(guó)內(nèi)旅游客源市場(chǎng)的地區(qū)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了調(diào)查；汪德根（2004）對(duì)九華山客源市場(chǎng)空間結(jié)構(gòu)及出游行為進(jìn)行了研究，提出了對(duì)旅游流的預(yù)測(cè)方法；在江西旅游客源市場(chǎng)研究方面，張頻（2005）等對(duì)江西海外客源市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)和區(qū)域結(jié)構(gòu)進(jìn)行了研究，并提出了江西海外客源市場(chǎng)的拓展戰(zhàn)略；解杅（2004）引入主成分分析與聚類(lèi)分析方法對(duì)旅游客源市場(chǎng)的地理細(xì)分市場(chǎng)進(jìn)行分析，提出了旅游市場(chǎng)開(kāi)拓的方向，為旅游地市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供了科學(xué)方法及理論依據(jù)；劉春等（2011）對(duì)武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)進(jìn)行研究，提出了武漢城市圈鄉(xiāng)村旅游空間結(jié)構(gòu)研究。

筆者試圖通過(guò)調(diào)查江西省海外客源市場(chǎng)現(xiàn)狀，利用地理集中度指數(shù)來(lái)分析江西省的海外客源市場(chǎng)，并提出針對(duì)性的發(fā)展措施。

一、江西省海外客源市場(chǎng)的空間結(jié)構(gòu)

江西省海外客源市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀。江西海外客源市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r可以從縱向角度（時(shí)間角度）和橫向角度（區(qū)域角度）來(lái)進(jìn)行比較分析，主要用旅游總收入和旅游接待人次這兩個(gè)指標(biāo)來(lái)說(shuō)明。

1.江西省海外客源市場(chǎng)總體情況

從圖1來(lái)看，江西的入境旅游呈“持續(xù)、快速、穩(wěn)定”的增長(zhǎng)趨勢(shì)，在旅游人次方面，一直都是增長(zhǎng)趨勢(shì)，在2003—2020年這八年間，江西入境旅游人次由2003年的16.566萬(wàn)人增加到2011年的114.0792萬(wàn)人；在旅游收入方面，整體也呈增長(zhǎng)，旅游總收入由2003年的4 746萬(wàn)美元增加到2011年的34 629.6美元，從此可以看出江西入境旅游地發(fā)展呈現(xiàn)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

2.江西主要客源國(guó)的情況

從表1可以看出，江西省的海外市場(chǎng)以港澳臺(tái)同胞為主，其次是美國(guó)、日本、韓國(guó)、新加坡、英國(guó)和德國(guó)客源，它們占到江西海外客源市場(chǎng)的絕大部分。

二、旅游客源市場(chǎng)空間分布集中性

旅游客源市場(chǎng)空間分布集中性是指旅游者的地理來(lái)源和強(qiáng)度，旅游者在地理區(qū)劃上的分布。本文借助旅游地理學(xué)上的地理集中指數(shù)來(lái)進(jìn)行定量分析，其計(jì)算公式：

G=100×■

公式中：G為旅游客源地的地理集中指數(shù)；xi為第 i個(gè)客源地的游客數(shù)量；T 為旅游目的地接待游客總量；n為客源地總數(shù)。

G值為0~100，G值越大，說(shuō)明游客來(lái)源越集中，G值很大，則客源市場(chǎng)過(guò)于集中，旅游經(jīng)營(yíng)穩(wěn)定性差；反之，若G值很小，則說(shuō)明市場(chǎng)過(guò)于分散，不利于主要客源市場(chǎng)的確定，給旅游宣傳、旅游服務(wù)帶來(lái)困難，所以對(duì)于任何旅游地，一般學(xué)者認(rèn)為G值在30~40最好。

通過(guò)這一計(jì)算公式的計(jì)算結(jié)果，可以反映出江西省旅游國(guó)內(nèi)客源市場(chǎng)空間地理分布的集中程度，即該旅游目的地依托的主要客源地是比較分散，還是比較集中，進(jìn)而反映江西省旅游業(yè)整體發(fā)展的穩(wěn)定性，同時(shí)也為江西省旅游業(yè)的發(fā)展提供指導(dǎo)作用。

由上頁(yè)圖2可以看出，江西省入境客源地理集中指數(shù)由2003年的59.084%～2010年的44.981%，說(shuō)明江西的入境旅游客源逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展。因?yàn)榧惺娇驮词袌?chǎng)容易受到客源社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、政治等變化的沖擊，旅游經(jīng)營(yíng)的穩(wěn)定性差到旅游客源開(kāi)始分散，更有利于江西入境旅游業(yè)的發(fā)展，說(shuō)明江西入境旅游業(yè)客源逐漸穩(wěn)定，有利于旅游業(yè)的發(fā)展。

三、江西省海外客源市場(chǎng)細(xì)分

上頁(yè)圖2中的集中度逐年下降，說(shuō)明江西的海外客源市場(chǎng)日趨穩(wěn)定，有利于海外市場(chǎng)的宣傳。同時(shí)根據(jù)上頁(yè)表1 2003—2010年江西入境客源地的入境人次，可將其客源地分為核心客源市場(chǎng)（市場(chǎng)份額大于20%）、一級(jí)客源市場(chǎng)（客源份額大于1.5%）、二級(jí)客源市場(chǎng)（市場(chǎng)份額占1.3%~1.5%）和三級(jí)客源市場(chǎng)（市場(chǎng)份額小于1.3%）。其客源市場(chǎng)具體細(xì)分如下：（1）核心客源市場(chǎng)：港澳、臺(tái)灣；（2）一級(jí)客源市場(chǎng)：日本、美國(guó)、英國(guó)、韓國(guó)、德國(guó)、新加坡；（3）三級(jí)客源市場(chǎng)：法國(guó)、西班牙、加拿大、澳大利亞。

結(jié)論

在江西的海外旅游客源市場(chǎng)中，港澳臺(tái)一直占有著主導(dǎo)地位，但近年來(lái)美國(guó)來(lái)贛游客呈逐漸上漲趨勢(shì)，通過(guò)以上分析，可以發(fā)現(xiàn)江西海外客源市場(chǎng)比較分散，在經(jīng)營(yíng)與開(kāi)發(fā)過(guò)程中受到客源地政治、經(jīng)濟(jì)、文化的變化影響較小，有利于其長(zhǎng)期、穩(wěn)定增長(zhǎng)；客源吸引半徑在增大，中程客源市場(chǎng)份額比重增大，旅游吸引力較大，但遠(yuǎn)程客源市場(chǎng)如西歐甚至更遠(yuǎn)地區(qū)的吸引力較小。

江西省近期應(yīng)將核心市場(chǎng)、國(guó)內(nèi)一級(jí)市場(chǎng)作為重要開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，但因?yàn)榫嚯x的因素以及來(lái)贛旅游的港澳臺(tái)旅游情況來(lái)看，近期來(lái)贛的港澳臺(tái)短期內(nèi)不會(huì)出現(xiàn)太大的變化。同時(shí)，來(lái)贛的旅游中沒(méi)有二級(jí)客源市場(chǎng)，這表明，除了像新加坡、馬來(lái)西亞這些中程距離市場(chǎng)外，印度、泰國(guó)等同等距離的中程客源市場(chǎng)較少，因此，要優(yōu)先發(fā)展中程客源市場(chǎng)。江西的遠(yuǎn)程距離市場(chǎng)除美國(guó)外，像西歐的英國(guó)、法國(guó)雖然一直游客人次有所增加，但其所占份額仍然在總的數(shù)量來(lái)看很小，所以在重點(diǎn)開(kāi)發(fā)中程距離市場(chǎng)外，還要把發(fā)展遠(yuǎn)程距離市場(chǎng)，像西歐等列入軌道。

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The Research on the Spatial Structure of Jiangxi Oversea Tourist Origins

XU Qing-yonga，CAO Hong-zheb

（Nanchang University，a.Tourism Planning and Research Center；b.Science College，Nanchang 330031，China）

Abstract： The spatial structure of tourist origins plays an important role in tourism development. The article analyzes the spatial concentration level of Jiangxi overseas tourist using the data between 2003 and 2010. It reveals some rules of overseas market. It also discusses the stability of overseas market and proposes some measures to develop the oversea market.

Key words： Jiangxi；oversea；tourist origins；spatial structure

[責(zé)任編輯 陳鳳雪]