進軍中國,飛靂士欲重繪輪胎市場新格局

10月15日，為期4天的“2011中國國際新能源汽車產業促進推廣周”在北京落下帷幕。來自泰國的著名品牌FINIXX（飛靂士）輪胎亮相展會，宣稱全面進軍中國市場。由錦湖輪胎事件產生的陰影籠罩著當前中國輪胎市場，各大品牌均保持著低調的姿態。而FINIXX輪胎卻高調進軍中國引發行業內廣泛關注。

一、中國輪胎市場面臨內憂外患 繼中美輪胎特保案之后，于明年11月1日起正式生效的歐盟輪胎標簽法，對進入歐盟市場的輪胎提高了技術門檻。此后不久，印度等國啟動對中國輸出輪胎的反傾銷調查。面對這種情況，中國大陸輪胎生產企業紛紛把市場目標向東南亞、歐洲轉移，也有一定數量的企業把開拓國內市場當作首要目標。但是毫無疑問，這些企業均受到了很大的打擊，中國輪胎市場競爭更加慘烈。

二、中國輪胎市場陰云密布中衍生商機 通過市場適應和慘烈的競爭，輪胎行業正在向新的市場格局過渡。而新的格局必將為高科技含量的產品帶來巨大的商機。

首先，中國的汽車行業已經進入了黃金時期，改裝行業也相當火爆。市場對各種輪胎規格型號的需求進一步升級。其次，由于傳統輪胎同質化嚴重，科技含量低，其安全隱患無法根除。再次，隨著中國輪胎企業在國際上的種種碰壁，新一輪的產業升級和結構調整必將對國內市場進一步規范。

三、誰將在新的市場格局競爭中成為佼佼者 當大家把目光投向了歐美輪胎市場處處設卡，中國的輪胎企業的種種困境的之時，來自泰國的FINIXX卻于今年高調進入中國，在陰云密布的輪胎市場環境之下，飛靂士（FINIXX）究竟抱著怎樣的動機進軍中國呢？

飛靂士（中國）官方負責人表示，目前中國大陸是世界最大的輪胎市場，同時在一定的層面來說，又是最復雜的市場，這樣的市場往往存在著很大的契機。中國汽車行業和改裝行業雖然火爆，但是這不代表整輪胎產業的春天到來，傳統輪胎工藝已經很發展了上百年，相當完善，產品同質化嚴重，在激烈的價格競爭中很難保證產品質量。因此，輪胎行業的競爭并不在于制作工藝，而是在于材質。

據悉，有著軍工血統的飛靂士輪胎產自泰國，與生俱來的世界最大橡膠產地讓飛靂士有著明顯的質量和價格優勢；更重要的是飛靂士輪胎與傳統輪胎有明顯的不同之處，其核心技術為一層厚厚的高分子保護膜，使輪胎遇到尖銳物軋穿輪胎后仍能安全行駛，這種新型的自封式防漏氣安全輪胎在中國市場還是空白。

四、銷售渠道將決定最終勝負 僅僅擁有產品優勢就敢貿然進軍中國市場嗎？對此，飛靂士官方表示他們已經在華南、華北兩地設置了總部和分公司，展開從南至北，依托全國各個代理商、經銷商進行銷售。這樣可以節省巨額的支出，直接讓利與消費者。所以飛靂士目前的營銷模式擁有其他進口輪胎所不能比擬的競爭優勢。（撰稿：陳少磊）