《廣告大師的告誡》[名家點評]奧格威錯在哪了?

『 悅讀推薦 』

《廣告大師的告誡》是廣告業者的必讀寶典，不僅新人們應該認真學習，那些老手也不可小覷。鮑勃·加菲爾德的批評與評論發人所未發，他的書充滿真知灼見，又富有幽默感，在廣告評論領域無人能出其右。

作者：鮑勃·加菲爾德

出版社：機械工業出版社 華章公司

定價：36.00元

[名家點評]

奧格威錯在哪了？

廣告公司和客戶在貫徹其戰略和創意愿景的過程中走火入魔了，他們把所謂的創意過程過分地浪漫化、神秘化，完全忽視了局外人對最終結果的看法

“奧格威錯了。”

這是《廣告大師的告誡》中的一章。該書的作者是美國廣告界鼎鼎大名的評論家鮑勃·加菲爾德。

他說的奧格威當然就是那個“廣告教皇”大衛·奧格威，奧美廣告公司的創始人，據聞，今年是這位廣告之父的百年誕辰，凡涉及書目推薦的，言必稱他的《一個廣告人的自白》和肯尼斯·羅曼寫的《麥迪遜大道之王：大衛·奧格威傳》。有興趣的讀者，不妨對比一讀。

然而，今天奧格威不是重點，我們書歸正傳。為什么加菲爾德要說奧格威錯了呢，奧格威到底錯在哪兒了呢？在《廣告大師的告誡》中，加菲爾德這樣寫道：“不管你對‘眾生平等’有什么樣的直覺，也不管你有多敬重廣告界的那位已經過世的傳奇人物，反正，你是誤導了。沒錯，我指的正是大衛·奧格威，他留下過一句名言：‘消費者不是傻瓜。她是你妻子。’大衛，愿你靈魂安息，但這一回，你真的說錯了。消費者——普普通通的消費者，并不是廣告人的妻子。……