讓企業家品牌成為金字招牌

國家的競爭力表現在擁有多少世界的強勢品牌上，現在全世界最有價值的100個品牌中美國占51 個，十大最知名品牌中美國占7個，其競爭力的強大是不言而喻的。企業的競爭力則表現在企業所擁有的公信力品牌上，所以從某種意義上說，公信力也是企業的核心競爭力。

同樣，個人的競爭力則體現在個人品牌的公信力上，成功的個人品牌為一個人所帶來的影響力，價值往往是其他個人資產所無法比擬的，像我們熟悉的柳傳志、張瑞敏、魯冠球、王石等，他們的個人品牌都是巨大的無形資產，和巴菲特共進一次午宴或晚宴需要付26萬美元，韋爾奇來中國做一場演講僅出場費就是100多萬美元。

企業家個人品牌和企業品牌相互關聯，密不可分。這是因為產品即人品，企業家不僅是企業品牌的重要形象代言人，而其個人品牌也往往為企業帶來巨大的財富。大量事實證明，如果公眾對一個企業家有好感，也會對其企業的產品和服務有好感，反之亦然。大多數成功的企業背后，都有一個出色的企業家，企業家的個人魅力給企業帶來不可估量的品牌效應。

個人品牌打造是一個系統工程。打造個人品牌需要處理好幾個關系：

一要處理好個人品牌和企業品牌的關系。企業家個人品牌和企業品牌之間是一榮俱榮，一損俱損，相互依存，相互影響的關系。企業家個人品牌的樹立，必須以企業的發展為基礎。

二要處理好苦練內功和宣傳包裝的關系。無論是個人品牌打造還是企業和產品品牌的打造，都是一個長期的、艱苦的、復雜的過程，不可能一蹴而就，一夜成名。有的企業家不是把工夫放在刻苦修煉上，而是把心思放在如何作秀上，想通過媒體的炒作，提高自己的知名度和美譽度，這是非常不靠譜的。在信息時代，一切事物都有極高的透明度，靠弄虛作假是不能持久的，一旦假象被揭穿，“作秀”就變成了“作孽”，就要付出加倍的代價。

三要處理好個人提升和團隊建設的關系。企業家個人的能力和貢獻對于企業發展是非常重要的，但是無論是企業或產品品牌的打造，起根本支撐作用的還要靠一支強大的團隊，包括領導班子和職工隊伍。

四要處理好品牌打造與營銷推廣的關系。我認為應注意以下三點：首先依靠口碑傳播。其次通過舉辦或參與社會活動傳播，比如參加各種論壇、研討會、座談會，并且能發表見解獨到的言論。第三通過媒體發表專訪和報道，恰如其分地宣傳自己的觀點和事跡，也是提高自己知名度和影響力的有效途徑。

五要處理好重視政府和關注市場的關系。政府是各種主要資源的占有者和支配者，又是各項政策的制定者和執行者。

在市場經濟時代，決定企業和產品命運的關鍵是市場，是消費者，所以企業家應該用主要精力來研究市場的變化，研究消費者需求，盡最大努力為廣大消費者提供優質產品和服務。如果一個企業家能夠得到廣大消費者有口皆碑的贊譽，那么他的個人品牌便會成為真正的金字招牌。