利用廣告語進行新課改學習

【摘 要】隨著新課程改革的深入發展，準確簡潔、別有情趣的廣告語（名言）已經逐漸成為綜合性實踐活動接觸社會、了解社會的窗口，也是新課程學習與新課程高考和貼近生活，跨學科、綜合性、研究性、生活性和實踐性等基本特征的有效對接。廣告語（名言）也給我們解決這類問題提供了可以借鑒的科學模型，從而有效地培養我們中學生解決實際綜合問題的實踐能力與創新精神。

【關鍵詞】廣告語 名言 中學生 新教材

一、運用廣告語啟迪項目（活動）設計

（一）我看身邊的學校廣告語(校訓)

1.“求實、創新、團結、勤奮”——毫無特色

2.“我長大，我快樂”——語言淺白

3. “今天我為學校自豪，明天學校為我自豪”——套話

4.“為生命奠基”——四平八穩

5.“一切為了學生，為了學生一切，為了一切學生”——猶如假大空的街頭廣告語

（二）蓄意“創改”成語給中小學生帶來后患

有一些廣告語很不規范，例如“好色之（涂）”，冰箱廣告中“制冷（鮮）鋒”，它們亂用諧音混淆概念。有些廣告商似是而非的成語新編，對于公眾的生活有著潛移默化的影響，特別是對青少年兒童產生誤導的負面作用不可小視。例如“咳不容緩”、“油備無患”、“鱉來無恙”等牽強附會，毫無美感。“豬你生日快樂”、大蝦（大俠）、果醬（過獎）等等。

（三）點評優秀廣告語，提升判斷能力

1.愛立信：一切盡在掌握

點評：世界上的很多事情都不能盡如人意，更何況要掌握它呢？

2.眼藥水廣告：滴此眼藥水后，眼睛轉動幾下，可使眼藥水遍布全球

點評：小小的眼藥水是不可能遍及整個地球的，卻能遍布整個眼球。

3.潤訊通訊：一呼天下應

點評：一次只能打通一個電話或手機，即使科技再發達也不可能做到“一呼天下應”的。

4. 豐田汽車：動態的詩，向我舞近

點評：詩文學上的體裁，汽車是種交通工具，二者不能混為一談。

5.雀巢咖啡：味道好極了

點評：人們最熟悉的廣告語，人們最喜歡的廣告語。簡單而又意味深遠，朗朗上口。因為發自內心的感受可以脫口而出，正是其經典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新廣告語時，發現沒有一句比這句話經典，所以就永久保留了它。

（四）實踐中自行設計的身邊生活廣告語

例如給學校食堂寫廣告是：“餐餐美味，讓我們垂涎三尺”；給校服寫廣告是：“貼身的好伴侶”；給教室寫廣告是：“安心坐下來”；給日記寫廣告：“別讓今天在記憶中消失”；給學習方法寫廣告：“只要方法對頭，一步一層樓”；給班主任教導寫廣告：“思想開了竅，學習準活躍”；給交通寫廣告語：“車讓人讓出鵬城愛心，人讓車讓出深圳文明”……

二、廣告語對語文學習的啟示作用

（一）改病句

別具一革（格）（皮革）?搖酒（久）負盛名（酒）

鈣（蓋）世無雙（鈣片）?搖默默無蚊（聞）（蚊香）

騎（其）樂無窮（自行車）?搖無胃（微）不治（至）（胃藥）

雞（機）不可失（燒雞店）?搖大維制衣，白衣（依）百順（衣服）

股（古）往金（今）來（炒股）?搖趁早下斑（班），請勿豆（逗）留

（二）寫作法

1.以虛托實

“光臨本店，請管住您的夫人”。廣告語不對廣告客體做正面描繪，而是通過“以虛托實”、“以此托彼”的方式來達到突出客體（購買首飾）優點的目的。

2.先抑后揚

“我最恨眠安口服液，它破壞了我的不眠之夜”。廣告語借“明抑實揚”、“似貶實褒”來達到婉轉風趣的表達效果。

3.以反求正

“不要太瀟灑噢”，杉杉西服廣告語，看似否定，實質是肯定。

4.縱橫對比

“從前每片刮10人，后來刮13人，如今可刮200人”。美國頓利刮臉刀廣告語說得好，“不怕不識貨，就怕貨比貨”。

5.有聲廣告

“洪都”摩托車電視廣告詞；載（zai）人又載（zai）貨，好方便喲。可區分“載”字的兩個讀音。

(三)廣告語里的修飾格

1.比喻

◎“像媽媽的手一樣柔軟”。臺灣某童鞋以母愛為產品立信。

◎“甜而酸的酸奶，有初戀的味兒”。日本某酸奶廣告，是一種美好的回憶。

2.雙關

◎“實不相瞞，天仙牌名氣是吹出來的”。“吹“字雙關，天仙牌電扇。

◎“女人更年要靜心”。提醒更年期要靜心，宣傳“靜心“口服液。

◎“美的空調，原來生活可以更美的”。“美的”字義是“美好的”，宣傳美的空調是改善生活質量的空調。

3.擬人

◎“一握匯豐手永遠是朋友”。（ 匯豐公司廣告）

◎“我也有生命，請你腳下留‘青’”! 用小草口吻，提醒尊重生命，愛護綠色。

◎“給我一天，還你千年”。指在這一天中“我”能把一千多年前的杭州宋城風貌展現給你。

4．夸張

◎“還不快去阿爾卑斯山玩玩，600年后這山就沒了”。運用“這山就沒了”，讓人更加珍惜現有機會去旅游（瑞士某旅游廣告）。

◎“今年二十，明年十八”。夸大香皂美容功效，來宣傳百麗香皂。

5.借用

☆直引

何以解憂，唯有杜康（河南杜康酒廣告）。

輕輕地我走了，正如我輕輕來。（某閱覽室）

☆化用名句

但愿人長久，熱血注心田（義務獻血公益廣告）是廣告化蘇軾《水調歌頭》中的名句，從關注他人健康的角度，鼓勵人們多獻愛心。

6.對偶

☆風來隔壁三家醉，雨過開瓶十里香。（茅臺酒廣告）廣告上下聯突出的是茅臺酒的美好品質，“三家醉”、“十里香”還有夸張的意味。

☆為名忙，為利忙，忙里偷閑，且喝一杯茶去；勞心苦，勞力苦，苦中作樂，再倒二兩酒來。（某茶樓廣告） 廣告對偶手法顯示的一種生活態度，關切之意溢于言表。

7.回文·重復·仿詞

☆回文：長城電扇，電扇長城。

☆重復：見愛，見愛，人見人愛。

☆仿詞：三人行必有我鞋！

作者單位：廣東省深圳市布吉高級中學。