中國男裝品牌發(fā)展模式研究

【摘要】中國男裝的品牌經(jīng)歷了OEM生產(chǎn)階段、制造商品牌階段、商業(yè)品牌階段，未來將向零售商品牌階段發(fā)展。傳統(tǒng)正裝品牌在從制造商品牌向零售商品牌轉(zhuǎn)型的階段，如何在企業(yè)內(nèi)完成價值鏈的整合，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈上游品牌建設(shè)和下游渠道建設(shè)，是焦點話題。商務(wù)休閑裝品牌仍處于商業(yè)品牌階段晚期，尚未步入零售商品牌階段。控制好渠道擴(kuò)張的速度和質(zhì)量并在上游研發(fā)設(shè)計上勝出的品牌有望在未來的品牌競爭中取得先機(jī)。

【關(guān)鍵詞】男裝產(chǎn)業(yè) 品牌發(fā)展模式 報喜鳥 七匹狼

一、中國男裝市場的現(xiàn)狀

（一）我國男裝市場的容量

中國男裝市場近年來穩(wěn)步增長，根據(jù)EuromonitorInternational

的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示2004～2009年，我國服裝市場整體零售額從4258億元增加到7926億元，年復(fù)合增速為13.23%；其中，男裝市場零售額從1668億元增加到3776億元，年復(fù)合增速為17.75%，快于服裝整體零售增速。據(jù)EuromonitorInternational預(yù)測，中國男裝市場將繼續(xù)保持高于整個市場的發(fā)展速度，其2009-2013的年復(fù)合平均增長率預(yù)計為16.3%，比整體服裝市場2009-2013的年復(fù)合平均增長率高2.3%。男裝零售額占服裝零售額的比重由2004年的39.17%穩(wěn)步提升到2013年的47.64%。

圖1我國男裝市場容量

數(shù)據(jù)來源：EuromonitorInternational

（二）商務(wù)休閑裝增長勢頭迅猛

從風(fēng)格來看，近年來男士商務(wù)休閑裝以及傳統(tǒng)正裝的市場份額出現(xiàn)變化。由于休閑潮流的盛行，休閑設(shè)計理念逐漸滲透到正裝領(lǐng)域，介于正裝與休閑裝之間的商務(wù)休閑裝出現(xiàn)了。諸多商務(wù)休閑品牌出現(xiàn)：如七匹狼、利郎、九牧王等。[1]

根據(jù)EuromonitorInternational數(shù)據(jù)顯示，三大男裝類別中，由于受到休閑裝特別是商務(wù)休閑裝的沖擊，傳統(tǒng)正裝增速最慢，市場份額不斷下降。……