麥當勞產品市場定位對我國產品市場定位的啟示

【摘要】在當今信息化高速發展的社會中，大量的信息涌現而出，同質化的產品鋪天蓋地。如何使自己的產品從大量的信息中脫穎而出，市場定位是一個不可忽視的關鍵性因素。因為當今市場為買方市場，消費者的心理需求是起主導作用的，關系到市場細分的問題。從以前較為注重產品質量到現在注重產品能為我帶來些什么，消費者的心理需求總是在不斷地變化中。企業要是一成不變的話，消費者是不會買賬的，消費者的需求由低級需求轉而追尋高級需求，這就要求企業必須認真地分析消費者的心理，做出定位，才能讓廣告打得恰到好處，打得事半功倍，在市場中占有一席之地。本文以麥當勞的市場定位為例，就消費者需求對市場定位所產生的影響做一些分析，針對我國市場定位中存在的一些問題，就市場定位方法以及邊際效應等因素對市場定位的影響提出了自己的看法。

【關鍵詞】市場定位 問題 對策

一、麥當勞的定位理念

當代社會是一個產品高度同質化的社會，在產品質量無限趨于相同的時代，消費者已經脫離了物資選擇極度匱乏，無法選擇的境地，相反，面對大量的同質產品，消費者掌握著主動權，消費者選擇哪家的產品，為什么要這樣選擇，同樣產品在消費者心中排位如何，哪個是消費者第一個想起來的品牌，這些都決定著消費者消費行為的指向，所以現代營銷一定要研究目標消費者的需求和心理……