幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用

【摘要】標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，幾何圖形的設(shè)計(jì)起到非常重要的作用，本文針對幾何圖形標(biāo)志特點(diǎn)及幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的方法進(jìn)行了探討。

【關(guān)鍵詞】幾何圖形；標(biāo)志設(shè)計(jì)；方法；運(yùn)用

標(biāo)志，又叫標(biāo)識或標(biāo)徽，它是以特定而明確的造型、圖形來表示事物、代表事物，不僅對事物存在有單純性的指示作用，還包括對其目的、內(nèi)容、性質(zhì)、特征、主張、精神等的總體表現(xiàn)。作為人類直觀聯(lián)系的特殊方式，不但在社會活動與生產(chǎn)活動中無處不在，而且對于國家、社會集團(tuán)乃至個(gè)人的根本利益，越來越顯示其極重要的獨(dú)特功用。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，幾何圖形的運(yùn)用以其高度概括和象征性手法感染并影響著人們，指導(dǎo)著人們的認(rèn)知和選擇，強(qiáng)化著人們的印象與信賴，在社會生活中起著不可替代的重要作用，同時(shí)在標(biāo)志設(shè)計(jì)領(lǐng)域中占有重要的一席之地。

一、常見幾何圖形標(biāo)志的特點(diǎn)

過于復(fù)雜的設(shè)計(jì)會產(chǎn)生溝通的障礙，所以在標(biāo)志中應(yīng)盡量采用簡單的圖形。例如蘋果公司最開始的標(biāo)志，復(fù)雜而繁瑣，且不利于人們記憶；現(xiàn)在的標(biāo)志，簡單形象，同時(shí)可以給人們留下深刻的印象。

1.圓形標(biāo)志圖形

圓形代表著保護(hù)或無限。它們限制里面的東西，同時(shí)不讓外面的東西進(jìn)來，代表著誠信、交流、圓滿和完整。圓形仿佛可以自由移動或滾動，他們的運(yùn)動感體現(xiàn)了能量和動力。圓形的完整性暗示了無限、團(tuán)結(jié)、和諧，圓形也是優(yōu)美的，它們的曲線常常被女性化，代表了溫暖、舒適，同時(shí)給人以性感和愛慕的感覺。

2.方形標(biāo)志圖形

正方形和長方形總是代表著符合、安寧、穩(wěn)固、安全和平等。它們是熟悉的和值得信任的形狀，意味著誠實(shí)可信，其角度代表著秩序、數(shù)學(xué)、理性和正式。長方形是最常見的幾何形狀，我們閱讀的大多數(shù)文本都隱藏著長方形或正方形。方形有時(shí)也被理解為無聊，一般不引起別人的注意，但當(dāng)它們傾斜時(shí)就可以帶來始料不及的感受。

3.三角形標(biāo)志圖形

三角形代表著穩(wěn)定，當(dāng)它旋轉(zhuǎn)呈現(xiàn)角度時(shí)則代表了緊張、沖突、運(yùn)動感和侵略性。三角形有著無限的能量和力量，基于不同的角度，它們可以有著不同的運(yùn)動感，其動態(tài)可以表現(xiàn)出各種沖突或穩(wěn)定的感覺。三角形是代表了男性的形狀，可用于傳達(dá)進(jìn)展、方向和目的。它們是平衡的，能夠成為法律、科學(xué)與宗教的象征。一方面三角形可以用來代表金字塔、箭頭和錦旗等熟悉的主題，另一方面他們可以代表宗教三位一體、自我發(fā)現(xiàn)和啟示。

二、利用幾何圖形設(shè)計(jì)標(biāo)志的方法

在標(biāo)志設(shè)計(jì)時(shí)一定要嘗試不同手法、風(fēng)格，去表現(xiàn)同一個(gè)創(chuàng)意或主題，這樣不但會豐富自己的創(chuàng)作風(fēng)格還可以讓設(shè)計(jì)出的作品更貼近主題。幾何圖形設(shè)計(jì)造形能力每個(gè)人都是不同的，在設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)該從不同的側(cè)面來考慮設(shè)計(jì)方案，這樣一來設(shè)計(jì)出的效果就不盡相同了。但應(yīng)注意，幾何圖形標(biāo)志雖然直觀但卻缺乏文字標(biāo)志的說明性，因此在選擇幾何圖形時(shí)，圖形應(yīng)與標(biāo)志所要表達(dá)的內(nèi)容相關(guān)，以方便大家理解和記憶。

1.復(fù)制法

我們可以通過復(fù)制單一圖形，使其達(dá)到新的視覺效果。如：奧林匹克標(biāo)志，用五個(gè)圓環(huán)表示五大洲緊密團(tuán)結(jié)在一起。以一個(gè)圖形為基礎(chǔ)圖形，然后采用復(fù)制的方法，結(jié)合旋轉(zhuǎn)、反射、平移等形式，形成新的圖案效果，最后加上背景效果會更好。有規(guī)律的復(fù)制可以產(chǎn)生節(jié)奏感，并具有統(tǒng)一的秩序美，容易被視覺所辨別，使人一目了然，并可在視覺功能上加深印象，增強(qiáng)人們的記憶。

2.刪除法

有時(shí)，過于完整的圖形會給人一種呆滯感。我們可以運(yùn)用刪除法，有意的刪除圖形的部分內(nèi)容，使標(biāo)志不僅具有變化性同時(shí)還給人留下較深刻的印象。

3.拼貼法

標(biāo)志中采用一個(gè)元素會使標(biāo)志看起來比較單調(diào)。這時(shí)，我們不妨運(yùn)用多個(gè)元素拼貼的方法，從而產(chǎn)生新的效果。例如太陽神標(biāo)志是由圓形和三角形組成的；海王標(biāo)志是由一個(gè)圓形和三大斜線組成的；安天納藥品信息系統(tǒng)有限公司標(biāo)志是由圓形與孤線組成的。這些標(biāo)志圖形非常簡潔，充滿力度和動感，具有國際性的形象感。

4.抽象概括法

抽象概括法是指從現(xiàn)實(shí)的事物開始，采用簡化、提煉、概括、夸張等方法對其加以抽象變形，使之藝術(shù)化。有簡單的幾何形的組合，也有刻意構(gòu)造的抽象形的組合。如：加利福尼亞葡萄酒，用三十個(gè)圓點(diǎn)表示葡萄，圓點(diǎn)組成的圖形則表示盛滿酒的酒杯。

三、結(jié)語

不管社會意識形態(tài)如何發(fā)展，設(shè)計(jì)理念如何變化，在標(biāo)志設(shè)計(jì)的發(fā)展進(jìn)程中，隨著時(shí)代的變遷，意識思維的發(fā)展變化，還會有更多更好的表達(dá)方法出現(xiàn)。幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中的運(yùn)用離不開人的能動性，因此設(shè)計(jì)人員應(yīng)該在設(shè)計(jì)工作中充分挖掘幾何圖形的應(yīng)用特點(diǎn)，使幾何圖形在標(biāo)志設(shè)計(jì)中對象社會化，真正把標(biāo)志設(shè)計(jì)溶入社會主題中。正確理解幾何圖形與標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)系，這是幾何圖形合理運(yùn)用于標(biāo)志設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。

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（作者單位：遼寧省大連市輕工業(yè)學(xué)校）