山寨幫幫忙!

云南22家超級山寨蘋果店被關閉！之所以被稱為“超級”在于這些山寨店的員工一直深信不疑自己在為正宗蘋果店工作，山寨至此實可謂“超級”。

擴大外延，再看看那些被山寨地體無完膚的各類奢侈品包包、腕表等，他們的出現除了說明國人的模仿能力之強外，更無法被忽視的是其背后那些看到名品就眼放金光、寧吃泡面也要將之拿下的龐大消費群。

筆者今天無意于抨擊山寨者無視品牌專利、無視知識產權等違規行為。反之，任何事情有弊必有利，山寨行為除了侵權這一“弊”類影響，“利”字又從何談起呢？

香港經濟學家張五常認為，仿品對真品也有很大幫助，很多奢侈品的客戶都是在先使用仿品后又去買真品來過把癮。最典型的例子要數勞力士手表——1960年勞力士進入中國，成為國人最早知曉的國際奢侈品牌之一，也成為20年后改革開放時期大多“下海”人員的必備品。當然，很多生意人起初因為買不起昂貴的真品，只能買仿品撐門面，但是等到日后發家有錢了，他們大多都很會去買一塊真品，戴上表的那一刻，“成功人士”的感覺油然而生！因此從某種角度來說，仿品其實幫被仿品牌建立了穩固的消費群體，起到了市場宣傳作用。

這個觀點，也得到了美國麻省理工學院學者葛絲林的證實：在調查了數百名消費者之后，她發現那些買仿品包包的人，即使并沒有被其他人認出背了仿品包，還是會有近一半的人在兩年半內再買同一品牌的真貨。據報道，蘋果對于云南山寨店的態度也很尷尬，這些店大多在賣蘋果的水貨，一方面蘋果無法保證這些產品的售后服務，一方面這些店也確能增加蘋果的全球銷售量。一矛一盾，如何取舍？這是個問題！

大牌丑聞集中營

“服裝業暴利”，這是大家公認的一件事情，但是到利有多“暴”？標價動輒上千的牛仔褲到底成本是多少?

某美國品牌今年秋季將上市一新款牛仔褲，由于布料、生產均在美國本土進行，它的專柜價基本都達到300美元左右。而事實上，據美國市場研究公司NPD集團（National Purchase Diary）統計，在美國銷售出去的牛仔褲中，只有1%的成本是超過50美元的。

那么50美元的成本價如何演變為300美元的專柜價？看看右邊這張圖：（單價/美元）

10倍于成本價

GUCCI包包成本千元 售價萬元

近日有媒體報道，位于廈門的同安華夏山某工廠代工GUCCI牌包包，工廠負責人表示，每個GUCCI包的成本價大都在600元人民幣左右，即使用最好的皮料，也不超過1000元人民幣，但這些包的零售價卻大都在萬元左右。

其實不僅GUCCI，很多奢侈品包的成本皆不過此數，卻都能賣出萬元天價，原因何在？

中國制造——出國鍍金——回國銷售

據內部消息人士透露，這類包包的原材料大多都進口于韓國、巴西和意大利等地的保稅物料（這種物料必須出口，如想內銷則要補交稅額），在中國完成終檢前的大多數工序后要漂洋過海到意大利等“原產地”統一進行銷售，這樣所有包包都可以被打上“Made in Italy”的字樣了。同樣的包再進口到中國除了運輸成本外，還要交高額的關稅。具體稅額視不同商品而定。以進口化妝品為例，品牌需繳納6.5%-18%的進口關稅、17%的增值稅、30%的消費稅等，累計稅額最高在60%以上。此外還有各類的過路費、進場費、物流費及國內增值環節的流轉稅、所得稅等，這些都是造成價格大大背離成本的原因，但即使這些都算上，比起高達10倍于成本價的零售價，買這個包，是值還是不值，似乎也不用再言其他了！

阿瑪尼西裝：最低成本90元

GUCCI總裁帕特里齊奧·迪馬可表示LV帆布包的材料成本是一米11歐元，而 GUCCI的材料成本是1米164歐元。

Armani的成衣成本：中檔以上的衣料約70元人民幣/米，中檔的衣料約30元人民幣/米至40元人民幣/米，一般生產一套成人西裝，大約用料3米，這樣算下來，一套西裝的用料成本在90元人民幣至210元人民幣之間。大陸的紅豆集團曾為Armani代工，主要是為其加工西裝，然后貼牌銷售。據知情者透露，紅豆集團每套收取的費用320元人民幣，但是，在Armani的專賣店中，同樣的西裝的價格約在3500至5000元人民幣左右，不算設計費用，零售價比成本價多了10倍之余。