多屏時代:360度整合營銷

多屏時代，傳播渠道之間的界限正在模糊，而新媒體助力線下營銷的巨大價值日益凸顯。

為了能夠全面覆蓋受眾，廣告商正在越來越多地整合整合電視臺、平媒、網絡電視臺、手機廣播、手機電視、微博、交互式網絡電視、論壇等多種傳播資源，配合品牌的線下活動，通過實現多終端全方位的高效聯動，打造360°的數字傳播整合平臺。多屏時代，傳播渠道之間的界限正在模糊，而新媒體助力線下營銷的巨大價值日益凸顯。

精準把脈女性市場

2011年春節前后，賀歲大片《非誠勿擾II》在全國各大影院火爆上演，馮氏賀歲片歷來是企業宣傳自身品牌的必爭之地，尤其是《非誠勿擾》系列中愛的選擇、幸福歸屬等主題正好引起當今社會眾多女性的共鳴；而朵唯作為女性手機第一品牌，瞄準這股中國女性“粉色力量”，推出一款粉系翻蓋手機S920，借勢電影品牌植入，成為影片中“出鏡率”大戶之一——女主角的專用手機，吸引了不少女性的眼球。

女性消費群體龐大而有力，但卻也如海底針般變幻莫測。但是，愛情是女性亙古不變的最關注的話題。因此，朵唯S920延續了電影中愛情主題，強強聯合易傳媒，全力打造“非誠勿擾II，我是主角”的專題活動。通過“拋繡球”做主角的互動游戲，把電影情節搬到了線上線下，拋繡球對象“對號入座”影片中角色，邀請廣大女性朋友來選擇自己的愛情歸屬，并且發起女性擇偶觀大調查，進一步洞察女性心理，充分體現了朵唯對女性用戶的關注與了解。另外，參與活動即有機會免費獲取S920靚麗手機，激勵更多女性受眾參與活動。

配合“非誠勿擾II，我是主角”互動游戲，易傳媒互聯網廣告平臺、手機廣告平臺，社交媒體結合春節期間最熱媒體——新浪微博高效聯動，為朵唯打造一個360°的數字傳播整合平臺。

一方面，易傳媒幫助朵唯在互聯網和手機雙屏同時投放品牌廣告，傳遞朵唯“拋繡球”游戲，全面覆蓋女性受眾媒體消費軌跡；同時，易傳媒首創廣告整合微博機制，將兩大平臺硬廣以軟性方式一鍵分享至微博，使拋繡球活動迅速升溫，品牌傳播效用無限化。

另一方面，利用硬廣提升品牌認知的同時，采用社交媒體+微博平臺的軟性意見領袖，炒作游戲發散出的“電影內容”“女性擇偶標準”等熱點話題，放大品牌關注的基礎上，建立受眾心目中品牌的女性情感聯系。

與此同時，易傳媒還為朵唯打造專屬品牌APP，長期占據用戶手機桌面，增強用戶對朵唯品牌的黏度。線上線下活動聯動，在各大《非誠勿擾II》電影熱映的影院，以及著名手機大賣場等地點同時展開大范圍鋪面，傳遞朵唯“拋繡球”游戲，與目標受眾進行面對面的互動。

硬廣+微博營銷

電影上映前，“拋繡球”活動從開心網發起，利用紅人熱帖導入“經濟適用男”“鉆石王老五”“家庭主夫”詞匯，引發女性受眾共鳴討論，建立品牌聯想。

電影上映之際，互聯網與手機廣告聯合線下活動一舉齊發，通過時尚、數碼、娛樂、視頻以及社交等女性關注頻率較高的數十家優質媒體覆蓋，并結合精準定向技術，高效覆蓋目標受眾。

為在廣告投放初期迅速將朵唯品牌打入微博陣地預熱，易傳媒為朵唯品牌建立官方微博并獲得新浪認證，使朵唯品牌在微博平臺內可信度增加。同時，廣告位上一鍵鏈至官方微博按鈕，結合展示廣告的大量曝光及精準定向，為朵唯導入了大量高質量用戶。

在粉絲積累階段，易傳媒通過植入非誠勿擾II經典臺詞，激發用戶大量轉發，深入打通廣告位與微博，發揮微博用戶自媒體性質，廣告位加入一鍵轉發至微博按鈕：

因此，一段《嫁于不嫁》（改編自《非誠勿擾2》中臺詞《見于不見》）的經典文案在微博平臺上一傳十，十傳百，成功激發用戶紛紛轉載，使廣告位轉發成功率提升至近10%。

然后，在微博上對電影中擇偶問題展開如火如荼的討論之際，第二段關于星座女鐘愛何種男的調查將朵唯的品牌活動更推向了高潮。易傳媒通過對廣告位上“拋繡球”互動結果監測，發布了《星座篇》微博文案持續引起用戶關注，真實的互動匹配進一步激發受眾轉發熱情，使轉發成功率提升至近30%。

在這個傳播過程中每一個轉發成功的用戶，都是廣告主免費且有力的自媒體，通過病毒式傳播，使與這些用戶擁有相同興趣的粉絲能直接了解朵唯品牌，品牌可信度得到進一步提升。

易傳媒利用微博優質的意見領袖資源，一方面推薦朵唯官方微博，提高微博用戶對品牌的好感度。另一方面，意見領袖轉發品牌活動信息，提高活動的影響范圍，吸引更多用戶參與活動。

在推廣前兩個階段，易傳媒利用獨特技術，實現硬廣和軟性口碑的有效打通，強化傳播效應。不僅如此，易傳媒還可再次抓取看過軟性文章的用戶，針對其投放高沖擊的硬廣廣告，實現品牌活動的二次溝通。

而在傳播的第三階段，即電影上映后，延續電影話題，策劃并制作朵唯專屬APP，長期占據用戶手機桌面，增強了用戶對朵唯品牌的黏度；加上紅人推廣貫穿始終，持續輻射傳播，最終實現產品認知度和終端銷售的提升。

高互動廣告位提升用戶回應率

朵唯“非誠勿擾II，我是主角”互聯網廣告在易傳媒整合廣告平臺高效曝光超過3千萬次， 全面覆蓋將近2千萬互聯網獨立用戶， 超出歷史預估水平的1.5倍。在互聯網廣告上，廣告位共引發上萬人參與了拋繡球的互動游戲。

在朵唯官網活動參與方面，本次互聯網高效推廣為官網帶來數千萬流量。同時，結合移動互聯網投放期間，總共為朵唯吸引了超過上萬的用戶注冊，并且在WAP網站互動中，有高達80%的人參與了互動游戲。

微博+其它社交媒體的營銷模式也有效地提升了朵唯在軟性陣地的品牌影響力，易傳媒為朵唯女性手機官方微博積累數千粉絲，廣告投放期間互動點擊達到8千多次，微博轉發按鈕點擊數近1千次，預計獲得數十萬的二次傳播。

并且，微博紅人推波助瀾，在新浪微博平臺發布的兩篇微博各獲得高達上千次轉帖，博友評論超過數百條，預計二次曝光達到數十萬次。

朵唯的軟文在人人、開心兩大媒體平臺共發布將近40篇，共吸引超過30多萬人閱讀文章，近5萬多人紛紛轉載，超過3萬多人參與投票，關于朵唯手機的軟文引起網友們熱烈反響，對其華麗時尚的外表好評不斷，發布效果遠遠超過預期。

此外，朵唯品牌及產品知曉度和關注度也得到顯著提升，廣告投放前后，朵唯品牌知名度在女性消費者中提升了7%，品牌信任度提升了35%，購買意向提升45%，品牌購買首選度更是提升了65%

據朵唯品牌金字塔調研顯示，各個品牌指標之間的轉化明顯提升，特別是在二、三線城市，作為朵唯的目標市場，品牌知曉度提升13個百分點，信任度增加8-10個百分點。

專為朵唯品牌設計的APP廣受好評，整合了多渠道高效推廣，獲得上萬的下載量，作為整個項目投放的延續，通過全新溝通方式讓用戶接觸朵唯品牌，長時間占據用戶的桌面，并能做到每天都能產生互動，收集了大量寶貴的用戶數據，無限強化了品牌溝通效果。