從文化型廣告語中學創作方法

中國有著源遠流長的酒文化，酒堪稱為“中華的第五大發明”，酒的起源幾乎與華夏文明同步，它如血液一般融入到中華文化的脈絡里。所以白酒廣告歷來也很重視文化資產的積累，希望以文化色彩和精神氣質構筑而成的“高附加值”融入廣告當中，表現白酒品牌的核心價值，從而獲得消費者的文化認同。因此，創作文化型廣告語成為許多白酒廣告的首選。從文化型廣告語中學創作方法是非常有益的。

1.歷史文化型廣告語

歷史文化是白酒品牌最有爆發力的能量，它帶給白酒品牌歷史神秘的色彩，增強了產品的品位和品牌的信譽度。酒的歷史文化代表著產品品質，代表著一種尊貴。因此，白酒的歷史文化是產品進入高檔市場的核心基礎，它將長久地主導著白酒品牌的發展。

國窖·1573的成功是一個例子，一句“你能品味的歷史430年”蕩氣回腸，讓消費者頓時覺得品味的不僅僅是酒的好品質，更是它的博大精深的歷史文化內涵。又如，“唐時宮廷酒，盛世劍南春”的廣告語響遍大江南北，道出了劍南春酒的歷史淵源，也道出了劍南春酒的盛世情結。對劍南春酒而言，讓白酒消費者把劍南春酒與悠久的大唐歷史聯系起來，暗示劍南春酒是雍容華貴的化身，是其廣告語的目的。

2.情感文化型廣告語

白酒產品通過寄托情感的宣傳，使產品和情感融為一體，在產品具備生命力的同時也使品牌具備了自己的個性和品位，提高了品牌的附加值。

追溯當年孔府家酒引入了“孔府文化”和“家文化”，一句“孔府家酒，叫人想家”的廣告語一夜傳遍千家萬戶，迎合了廣大消費者的情感需求，也曾深深打動游子的心，激起無數人對家和故土的思念，引發了人們的心理共振，并把這種情感認同延伸至對該品牌的好感，成就了其傳播的輝煌。金六福酒又延續了這種“家文化”的情結，推出了“春節回家，金六福酒”的廣告語，并為此進行了系列廣告創作，用真摯的創意和質樸的畫面深深打動了現代人的心，使人們與之產生了情感的共鳴。又如：“椰島鹿龜酒，父親的補酒”，這個廣告語的成功是源于它第一個提出“父親的補酒”的概念，深度挖掘中國的“孝”文化。在國人不善于表達對親人感情的背景下，一個產品能站在消費者的角度表達出子女對父親的感恩之情，無疑能夠與人們產生良好的情感互動。

3.民俗文化型廣告語

任何民俗說到底都是一定民眾群體的共同心愿，顯現在生產、生活、娛樂、禮儀、宗教、信仰等方面。民俗文化沿著歷史一路走來，又在現代生生不息。白酒在中國本身就是一種非常有儀式感的產品，和民俗有著密不可分的關系。挖掘白酒與民俗文化之間的關聯點，是白酒廣告語創作中的一條重要思路。

金六福酒是二線名酒，也是新銳白酒最成功的典范，它充分挖掘了在中國特別具有親和力的民俗文化——“福”文化，將其作為品牌的立足點，造就了廣泛的群眾基礎。其廣告語句句不離“福”字，如“喝了金六福，明年更有福”“好日子離不開它——金六福酒”“金六福——中國人的福酒”“奧運福，金六福”等一系列廣告語體現了對“福”文化的傳承，強烈地迎合了人們趨吉避兇，并希望通過白酒祈福的心理，并將“福”的內涵從個人之福延伸到民族之福、國家之福。該系列廣告語非常好地體現了該品牌獨特的文化價值。

【趙新民／供稿】