微博背后的商業(yè)推手

　　引言 你以為你在玩微博，事實上微博在玩你。
　　
　　每個人的骨子里似乎都有一種寂天寞地的狂狷，于是我們開始一邊隱藏，一邊炫耀。打開微博，總是急吼吼地看看有誰＠我，有誰評論我，還有誰是新增的“粉絲”。網(wǎng)友小胡也不例外。上班第一件事，就是看微博，這天，他發(fā)現(xiàn)一夜之間，“粉絲”竟多了20人。點開名單，是一溜的“糗事大全”、“××冷笑話”、“××搞笑排行榜”……
　　類似的遭遇，最近我們都遇到過，TA們是誰？為什么會來“粉”我？小胡的疑問也是你我的疑問。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些貌似內(nèi)容能博你一笑的微博賬戶，主動關注你的目的其實是為了與你“互粉”，“互粉”是為了把賬號養(yǎng)大，而養(yǎng)賬戶的最終目的是為了滾滾金錢。
　　
　　養(yǎng)“粉絲”就是為了賣錢
　　“有眼球的地方，就有利益。”廣告主在電視、在報紙上投廣告，是盯住了收視人群和讀者，同樣，當微博漸成氣候，擁有大量“粉絲”的微博賬號，也有了商業(yè)價值。
　　小P，在國內(nèi)一知名網(wǎng)站開通了微博。開始，他只是偶爾更新，“粉絲”、評論、關注度均是寥寥，但數(shù)日后，他發(fā)現(xiàn)自己的“粉絲”一夜之間暴增到4000多人，點擊量也上升到20多萬。事后小P被告之，該網(wǎng)站為給自己的微博平臺造勢，不惜用“刷粉絲”的方式幫助博主們增加知名度。“都是‘僵尸粉’、一點意思也沒有”，小P說。
　　“僵尸粉”是養(yǎng)賬戶的初級階段，雖然很多草根賬戶都經(jīng)歷過這一過程。隨著廣告主對活躍“粉絲”的要求日漸嚴格，由公關公司出手，“粉”你、轉發(fā)、發(fā)言一條龍服務的養(yǎng)“粉絲”，成了主流。據(jù)“華財”網(wǎng)調(diào)查，“草根”微博排行榜前50名中，大部分都不是以交流為目的的網(wǎng)民，像“冷笑話精選”、“全球時尚”、“愛情物語”、“精彩語錄”、“微博搞笑排行榜”這些不知哪天就會來“粉”上你的微博，往往本身就擁有上百萬、幾十萬“粉絲”，而他們幕后均有商業(yè)推手。
　　而根據(jù)記者的調(diào)查，微博江湖中公開的叫價是：擁有15萬“粉絲”的賬戶，轉發(fā)一條廣告信息的價碼是400元；有20萬“粉絲”，轉一條給500元；有30萬“粉絲”，600元……以此類推。
　　同樣的道理，擁有這些“粉絲”的賬號，也是可以賣出大價錢的。
　　
　　溫州女擁上百賬號價值千萬
　　《錢江晚報》曾報道過的”齙牙哥”，在網(wǎng)絡上走紅以后，有公關公司對他的“齙牙哥微博”賬號開價5萬。5萬的意思是，我使用并維護你的微博賬號，每年我給你5萬元的使用費。
　　“酒紅冰藍”，這個號稱“浙江微博第一人”的女企業(yè)家，最近在網(wǎng)絡上紅極一時。“我們有100多個賬號，最大的賬號是‘全球時尚’（‘粉絲’超過120萬），“粉絲”十幾萬的微博賬號有幾十個”，“酒紅冰藍”說。
　　“酒紅冰藍”是浙江溫州人，本名肖俊麗，20歲的兒子目前在杭州念大學，老公在溫州工作，她的公司落戶在江蘇省揚州市。2010年公司成立時，微博創(chuàng)始人王志東都到場祝賀。目前她的公司已擁有100多個專業(yè)賬號，800萬“粉絲”，“風投們”對這些賬號的估值上千萬，更有電子商務專家將她的成功稱為“微博應用中的傳奇”。
　　據(jù)肖俊麗自己介紹，2011年年初，她公司花兩個多月精心打造的一個“英語微博”，被國內(nèi)一家知名英語培訓機構買斷，成交價約40萬元。
　　“今年的營收目標是每天1萬元純利潤。其收入來源主要是：大公司的年單，單個項目策劃案，其他公關公司提供的微博‘轉發(fā)’生意”，肖俊麗說。發(fā)微博養(yǎng)賬戶可以賺錢，而且是大錢，這才是我們所始料不及的。你以為你在玩微博，事實上微博在玩你。
　　（摘自《錢江晚報》 作者：聶磊旻）