解碼男性精英消費(fèi)

　　隨著男性精英消費(fèi)的巨大潛力漸漸凸顯，這個新興市場引起了各主流消費(fèi)品廠商的重視和青睞。如何解碼這一群體的消費(fèi)心理？企業(yè)又該采取哪些“獵捕”行動？
　　“不拘小節(jié)才是真男人？”“女人和孩子是購物消費(fèi)的主角，男士只是‘錢包’和旁觀者？”如今，這些傳統(tǒng)的觀念正被一股強(qiáng)勁的男性精英消費(fèi)熱潮所改變。隨著我國城市新富階層的崛起和中產(chǎn)階級財力的增強(qiáng)，男性消費(fèi)者在我國中高端市場的消費(fèi)熱情和消費(fèi)額度讓人咋舌。調(diào)查顯示，在中國奢侈品市場中，男性買家所占比例已超過世界上其他任何國家，而與女性高端消費(fèi)者相比，男性高端消費(fèi)者在我國整體高端消費(fèi)人群中竟占了七成，成為高端消費(fèi)當(dāng)之無愧的主力。
　　在此背景下，一些較早開拓男性消費(fèi)市場的品牌，如歐萊雅旗下的碧歐泉男士產(chǎn)品已經(jīng)開始收獲逐年擴(kuò)展的市場和利潤，而不少世界頂級奢侈服飾品牌也紛紛建立了男裝專賣店，加入搶奪男性精英市場的行列。從“男人賺錢，女人