新聞策劃:爭議漩渦中的雙刃劍

　　新聞策劃，是一個課題，還是一個問題。
　　
　　必須承認，新聞策劃如今已經成為媒體重要的“常規(guī)武器”，大家都用它，天天能見面。經由完美而成功的策劃，龐大新聞信息完美整合，發(fā)起一連串標的明確的地毯式深度沖擊，對于媒體而言，這是一場水銀瀉地般的新聞酣戰(zhàn)，圍繞一條具有價值的新聞做大、做強，制造出強烈刺激眼球的轟動效應；對于受眾而言，這是一頓滿漢全席般的新聞盛宴，一條引人關注的新聞被媒體做深、做透，能夠面面俱到地予以精細了解。
　　正因為擁有如此強大的功能，新聞策劃成為新聞界著力研究的一個重要課題。
　　新聞策劃在頻頻強勢出擊的同時，一直深處爭議漩渦，褒貶參半。圍繞新聞策劃，不僅媒體在爭論，就連受眾也在爭論，支持者認為，新聞策劃擴大了新聞宣傳效果，為新聞業(yè)注入了生機和活力，是我國新聞改革一個新的增長點；反對者認為，新聞策劃是媒體以主觀介入制造新聞，動搖了新聞的基本原則，污染了新聞的基礎根源，違
　　
　　背了新聞的基本規(guī)律，所以新聞不應該策劃。
　　
　　正因為的確存在負面的效應，新聞策劃成為爭議漩渦中一把有問題的雙刃劍。
　　新聞策劃的定義是：通過新聞人的新觀念、高立意、深開拓，及時介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性，形成新聞強勢的新聞報道組織過程。其中，“新聞人的新觀念、高立意、深開拓”，決定新聞策劃產生的“動機”，是新聞策劃的真正核心；“及時介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性”，決定新聞策劃運行的“掌控”，是新聞策劃的具體形式，它們決定著新聞策劃的是與非、成與敗。要想正確認識新聞策劃，就必須從這兩個方面認真剖析，這樣才能揭開新聞策劃的“廬山真面目”，解決新聞策劃“橫看成嶺側成峰”的爭議。
　　
　　動機，決定新聞策劃的是與非
　　
　　新聞策劃發(fā)源于對新聞事實的前瞻。不可否認，新聞事實的前瞻性是客觀存在的，因為人是有主觀能動性的，可以在充分認識事物的本質、把握事物規(guī)律的基礎上，對新聞事實的發(fā)展趨勢及變化結果作出預見。“神奇的預言是科學，科學的預言是事實。”這是列寧新聞實踐的論斷，也是新聞策劃誕生的基礎。
　　因為新聞報道的前景可以預見，所以每一個新聞策劃都是有的放矢，不是放亂槍、打野炮，也就是說，新聞策劃的動機非常明確，是顯而易見的。當我們探究到一個新聞策劃的真正動機時，自然能夠對它的是與非作出正確的判斷。
　　《南陽晚報》在2009年曾經推出兩個很有影響力的新聞策劃，一個是在新中國成立60周年之際，通過數十篇系列文章，再現南陽1949年至2009年的標志性大事件，今昔交相輝映，全面反映南陽的巨大發(fā)展，以此展示新中國的偉大成就，歌頌黨的正確領導，贊美人民的創(chuàng)業(yè)壯舉，極為振奮人心，進一步激發(fā)了大家的愛國激情、創(chuàng)業(yè)熱情；一個是在南水北調中線工程丹江渠首大移民開展前后，深入移民家庭，對移民的具體生活和思想動態(tài)進行細致、全面的報道，在彰顯南陽庫區(qū)近20萬移民“愛家更愛國家”、“舍小家顧大家”高尚情懷的同時，對南陽市委、市政府與當地上上下下想移民所想、急移民所急，積極為移民排憂解難，妥善安置移民所做的大量工作及豐碩成果予以充分展示，為移民工作創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境，起到了非比尋常的宣傳作用和推動作用。
　　毋dsBVq6y2DTyqUO0N18k8u/DdpLsaq9ik2tTH8Qitmp0=庸置疑，像這樣的新聞策劃，多多益善，因為它們完全起到了“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”的宣傳效果，堪稱新聞策劃的典范。
　　不過，有些“新聞策劃”的動機就不敢恭維了。有的是以新聞策劃為噱頭，隨便搞個“火鍋亂燉”，就敢端到受眾面前自吹自擂，哄抬自己的身價：“看看，我們都玩新聞策劃啦！”有的是為了填補實在沒有新聞可上的“空白檔”，東拼西湊，堆砌信息，新聞策劃的外衣下面籠罩著自己都不敢面對的蒼白與空虛。最不堪的是，有的為了達到自己的商業(yè)目的，自編自導，在受眾面前赤裸裸地上演“我們策劃，我們賺錢”的鬧劇……
　　在這些動機下誕生的所謂“新聞策劃”，使新聞策劃不得不淋著臟水、陷入爭議。新聞策劃的反對者們正是由此認為，通過新聞人的主觀努力，進行介入性報道，這樣的新聞必然是不真實的，是制造假新聞的行為。其實，對于任何事物的認識，都必須由擁有主觀能動性的人來進行，在充分尊重事實的基礎上，人的主觀能動性發(fā)揮得越充分，對事物的認識越深刻，越能認識事物的本質與規(guī)律。不過，這些自謀光環(huán)、濫造效應、求取利益的行為，有可能會得逞于一時，但必然不會長期存在下去，更不會成為“主流”，因為受眾是不可能一直被蒙騙的，而且我們的新聞紀律也絕對不會允許這種現象污染我們的新聞界。
　　
　　掌控，決定新聞策劃的成與敗
　　
　　俗話說：“站得正，行得端。”一個新聞策劃，如果僅僅是“站得正”，卻沒有“行得端”來支撐，那么它不可能獲得真正的成功，流于平庸倒在其次，有時候甚至會引起誤解，讓人對其發(fā)源的動機也產生懷疑。正因為如此，合理配置“及時介入的戰(zhàn)役性、系列性、論題性”，實現完美掌控，對新聞策劃的成功至關重要。
　　2010年，《南陽日報》推出的新聞策劃“南水北調中線行”深刻地詮釋了這一點。這是一個龐大的新聞策劃，歷時數月，多家媒體參與，采訪路線貫穿3個省、2個直轄市、2座省會城市、10個地級市，行程6000多公里，采發(fā)各類文稿73篇、圖片百余幅，窺其規(guī)模，可見其難度。“凡事預則立，不預則廢。”經過精心謀劃，《南陽日報》在“新”字上做足文章，以組織形式新、思想觀念新、報道內容新、采編方式新貫穿始終。組織形式新自不待言，這樣的新聞策劃在南水北調中線工程報道中前所未有。在“思想觀念新”方面，這組系列報道既宣傳南水北調的重大作用，以引起沿線各級黨委、政府的重視，為工程順利實施營造良好輿論氛圍，又宣傳南陽以至中原地區(qū)的文化、經濟、民情、民意；既宣傳沿線城鄉(xiāng)對南水北調的支持和期盼，又突出時代特點，展現沿線干部群眾不斷增強的生態(tài)、環(huán)保、綠色意識。在“報道內容新”方面，這組系列報道在真實記錄南水北調這一宏偉工程概況和進程的同時，盡力拓展報道的范圍和內容，并以南陽、鄭州、安陽、北京作為重點，予以重點策劃，使整個系列報道布局嚴謹，張弛有度，角度新穎，具體生動。在“采編方式新”方面，這組系列報道運用了消息、短評、通訊、述評、專訪、詩歌、圖片等多種體裁，圖文并茂，燦然生輝。
　　在對客觀事物全面、透徹了解和對客觀事物發(fā)展準確判斷、把握的基礎上，通過精心策劃、主觀努力、理性思辨，擴大視野、鳥瞰全局，再通過切點準、力度大、火力強、步步深入的報道，完成上下情的對接、新聞與受眾的對接，使“南水北調中線行”這一新聞策劃以完美的掌控走向成功。
　　很多新聞策劃，出發(fā)點相當不錯，但或是由于準備不足，或是由于思路不清，導致在推出之后逐漸失去控制，或是后繼乏力，或是偏離航線，要么草草收兵，要么敷衍了事，最終招致一片批評之聲。這也正是新聞策劃的反對者們認為新聞策劃是先信息后新聞、故紙堆里嘩眾取寵、夸大事實制造新聞的原因所在。
　　在西方新聞界盛行百年的新聞策劃，在中國新聞界也已走過風風雨雨近20年的歷程，雖然它給了我們“雙刃劍”的印象，但是我們應該清醒地認識到，它的確是一種威力強大的“新聞武器”，而要想讓它在我們的新聞事業(yè)中發(fā)揮出積極的作用，必須要以正確的新聞理論為指導，明白為何要用它、如何用好它，畢竟真正起作用的不在于武器，而在于使用武器的人。
　　（作者單位：南陽日報社）
　　編校：張紅玲