就這么紅了

　　你想不想知道，一個默默無聞的小村，是如何被策劃成旅游勝地的？
　　
　　三十年代，以胡栓子為首的土匪橫行西北大漠，竊取了“西夏王陵”的巨額寶藏，為了私吞寶藏，嗜血的胡栓子屠殺了手下所有的兄弟，而隨著他的死亡，寶藏的線索也隨之消失。時光荏苒，剎馬鎮現任村官唐高鵬（孫紅雷飾）想利用早年“土匪藏寶”的傳說，修建一個以土匪文化為名的度假村，來繁榮當地鄉村經濟，為全鎮的人謀份一勞永逸的產業。在老唐的煽動下，全鎮的鄉親們都被動員了起來：有把自家改造成客舍的；有把院子打扮成酒吧、按摩房的；還有集體組織表演“土匪搶親”節目的……然而，鎮子被老唐折騰得風風火火，游客卻一個沒來，這讓老唐心急如焚……
　　老唐收集全鎮鄉親們家的“老東西”，找到電視臺的“鑒寶”節目，希望可以讓專家找出個“土匪”留下的物件，算個宣傳的賣點，但專家鑒定之后，讓老唐大失所望，他背去的“老東西”在專家眼里全是沒有任何價值的“破爛”！這堆“破爛”卻引起一個文物販子的注意，他發現“破爛”之中，有一件“銅牌”可能是當年“土匪藏寶”留下的線索。
　　以周定邦（李立群飾）為首的國際大盜聞風而來，假借投資的名義進入剎馬鎮尋找寶藏。為了不打草驚蛇，他們表面上答應與老唐合作一同開發旅游項目，暗地里卻在秘密實施著奪寶計劃。老唐認為發展的機會終于到來，立即發動村民們一邊建設旅游度假村一邊進行挖寶工作，他積極配合著國際大盜們的考察工作，卻不知道自己只是被周定邦利用的一顆棋子。
　　正當雙方為了寶藏忙碌奔波之時，機智勇敢的春娘（林志玲飾）偶然間發現了周定邦的陰謀。識破騙局的老唐最終帶領著鄉親們與國際大盜展開了一場啼笑皆非的奪寶大戰，并意外地收獲了勝利的果實。
　　
　　從《決戰剎馬鎮》看西部旅游發展
　　
　　最早以為《決戰剎馬鎮》是部西部尋寶片，發現不是；后來覺得可能是部港式江湖片，就像《和平飯店》，發現又不是；結果，它竟然是一部勵志片！還是一部致力于促進西部度假村產業發展的喜劇勵志片！
　　主角唐高鵬有著“讓城里人來咱這打工，對咱們笑，真心地笑”的遠大志愿，有著另辟蹊徑、迎難而上的堅定決心，也有著聰明有創意的腦袋瓜子。他利用早年“土匪藏寶”的傳說，修建一個以土匪文化為名的度假村，為全鎮的人謀份一勞永逸的產業。不知導演李蔚然是受到海南國際旅游島的靈感，還是受《刺陵》的打擊而另辟蹊徑，拍出的《決戰剎馬鎮》竟然兢兢業業、全力以赴地為我們展現了一段西部人民堅持不懈、為走上脫貧致富道路的血淚奮斗史，也為如何發展西部度假產業提出了中肯的建議。
　　
　　原汁原味展現地域風情
　　
　　影片拍攝的主要場景除了一望無垠的荒漠外，還有位于甘肅永泰的保留至今最完整的明朝古城——龜城。龜城建于明朝萬歷三十六年（1608年），是一座有400年歷史的古城堡，因其城堡似金龜，所以叫龜城。影片很好的呈現了龜城原汁原味的西部風情：黃土、地道、碉堡、土胚房、石像、石門……
　　PS:鄉村旅游的目標市場主要是城市居民，而吸引城市居民前往西部鄉村旅游的主要原因就是可以回歸淳樸民俗，一覽西部風情。西部鄉村發展旅游，首先就要以獨具特色的鄉村民俗民族文化為靈魂，保護好原有的歷史文化遺產和原汁原味的地域民族風情，以特色推動旅游發展。
　　
　　體驗經濟 互動旅游
　　
　　在假專家到來之前，剎馬鎮其實也是走了一條開發旅游的老路子：有胡栓子藏寶的傳說，有配套設施，有“強盜搶親”的情景劇，可是這么個地方吸引游客卻只能靠搶。假專家的一句“體驗經濟、互動旅游”讓老唐開了竅，之后一系列讓游客參與其中的項目為剎馬鎮這個小鎮賺到了旅游的第一桶金。
　　PS：“我參與、我快樂”并不是一句空話，對于沒有太多山水風景的西部鄉村，體驗式互動旅游無疑是其開拓旅游項目的一大亮點。互動旅游關鍵在一個“玩”字，怎樣令游客積極參與，怎樣安全地互動都是我們需要注意的問題。總之，就是要讓游客玩得快樂、玩得盡興。
　　
　　整合資源 合作共享
　　
　　為了響應上級號召，當地全縣種植西紅柿，可投資商中途撤資，導致收獲的西紅柿沒有銷路。老唐大量低成本收購西紅柿，舉辦“西紅柿狂歡節”，在全鎮范圍內進行西紅柿大戰，他又利用媒體進行宣傳，吸引了許多旅游團前來參與。此舉不僅為全縣解決了西紅柿的銷路問題，也使剎馬鎮旅游名聲鵲起。
　　PS：并不是鼓勵這種西紅柿的浪費行為，但影片中一舉多得的創意點子確實值得我們學習。任何一個鄉村都不是孤立的個體，整合資源、合作開發、資源共享都將對開發旅游和帶動地方經濟大有益處。
　　
　　建設配套設施
　　
　　剎馬鎮的第一次成功改革，為小山村帶來了大批游客，對于這里的接待能力，也是一次嚴峻的考驗。還好剎馬鎮早就建設了山寨“迪士尼”、酒吧、露天燒烤、演藝舞臺、“希爾頓大飯店”等等配套設施，在白天的狂歡之后留住了游客。人們在這里燒烤聊天、把酒狂歡，不時還站上舞臺高歌一曲，實在是玩得痛快。
　　PS：如果只是讓游客走馬觀花的游覽，那么這個旅游景區是失敗的。做好旅游不光要吸引游客，還要能留住游客，這就要求旅游景區具備相應的配套設施。比如近兩年風生水起的經濟型酒店，不是因為他們價格便宜（更便宜的還有招待所），而是他們在價格合理的情況下，十分注意游客的“睡覺”和“洗澡”。床要干凈、枕頭要松軟、水溫要適當……這樣才能讓游客玩得安心。就算是居民們將自家改造成客舍的“農家樂”，也一定要注重這些服務項目。除了干凈整潔的住宿環境，還要有健康衛生的餐飲企業，以及購物娛樂等場所，讓游客覺得晚上也有的逛有的玩，滿足他們的各種旅游需要。
　　
　　拓展旅游內涵
　　
　　“印象云南”、“印象麗江”、“印象西湖”之后，“印象XXX”成為了景區旅游文藝項目的代名詞。旅游演藝的“興”在一定程度上滿足了旅游者了解旅游地文化的需求，也解決了旅游產業“白天看景，晚上睡覺”的半日產出瓶頸。在張藝謀的印象系列大獲成功之后，許多景區也看到了演繹劇目所帶來的經濟效益，紛紛效仿。
　　假專家在為老唐憧憬剎馬鎮發展前景時說：“再讓著名導演張導，指導一部《印象剎馬鎮》”。在影片的最后，老唐參加“西部構想”高峰經濟論壇時接到了這位張導的電話，真的要為其指導一部《印象剎馬鎮》。影片做了這樣的敘述，一方面是調侃“印象XXX”遍地開花的現象，另一方面也是為剎馬鎮旅游成功的肯定。
　　PS:雖然旅游演藝發展風生水起，但是其節目質量并不被消費者完全認可。調查顯示，超過半數的調查對象對目前的旅游演藝節目質量并不滿意。要發展大旅游，不能一味的跟風效仿，旅游演藝也不是唯一的路，選擇適合自己的，充分拓展地域旅游內涵，挖掘地方文化，才能創造具有特色的差異化旅游商品。