女王的微博江湖

　　跟公眾最為“接近”，又令公眾感到最為“神奇”的公眾人物，就是一種叫作“微博大佬”的新人類。而當一個人被稱為微博第一人或者微博女王，那她就更神奇了。只有微博這一神奇的土壤，才能生長這樣神奇的新物種。
　　這個稱號落到了姚晨頭上，而公眾像對待一次公選的結果一樣，承認她，接受她，對她友好。
　　從她以“微博第一人”的身份成為傳統媒體報道對象的問答之間，可以讓人領會兩個要義：一.微博是一個怎樣的江湖，具有怎樣的特質才有可能被“選為”微博大佬；二.作為一個微博大佬，在微博的獨特環境里，又會得到怎樣的歷練。
　　在微博世界里，人們認粉絲數，粉絲成為量化微博名人的指標。但是，略為領會過微博江湖的人，一聽這話就知道是什么意思。也許你微博后面的每一位粉絲都有一個真實的鼠標，但是，鼠標背后的操縱桿卻掌握在網絡公司手上。姚晨把玩微博比喻成“打攻關”，意味著她知道，博主怎么打不是最重要的，網絡公司選中你才是第一位的。
　　那么，既然網絡公司還沒有跟你簽訂協議，它當然可以隨時把更多的粉絲數調撥到另外的人頭上，微博的這個秘密讓人覺得無趣。
　　網絡公司雖然是微博世界的上帝化身，卻不是上帝本身。網絡不能隨便塑造它的微博第一人。這個人一旦被選中、被塑造，就成為該公司的微博代言人，就跟它的毀譽共進退。所以，這個人得有合規中矩的尺寸。姚晨不錯，她已經有被千家萬戶各色人等接受的外形；聯合國難民署代言人的身份如果處理得好，很可能像黛安娜一樣無限加分；姚晨的話語在一般演藝人士的基礎之上，既稱得體，又暫時看不出有超越網絡預設尺度的風險。
　　關于后一點，是相當關鍵的要素。可以設想，即便把姚晨女士的身材和美麗嫁接到賀衛方先生身上，或者章詒和女士年輕40歲，他倆也不可能成為第一人。
　　不過，姚晨終歸是率性的，她也發過“只能自己看得到，別人看不到”的帖子。對于一般網民來說，這是一種陌生及恐怖的技術，它侍候在敏感詞審核之后，能讓別人都看不到你，而你化作另一個你去看自己，也會檢驗出自己并不存在。
　　或許網絡公司對于姚晨這種對自己作出巨大貢獻的“第一人”，應該友好地開放一些網絡秘密，至少盡量避免她浪費感情，寫出“只能讓自己看得見的帖子”？這不得而知。我們只知道，當她發了一條遠房親戚家抗爭強拆的帖子，很快就刪除了。而同樣的帖子每天在微博上并不少見。此外，姚晨刪帖本身也成為當即傳遍全國的新聞事件，而一般人刪除自己的帖子并不算什么事。
　　這說明，做名人難，做微博名人亦難。成為微博名人，便不能像普通博友那樣說自己想說的話，他的語言需要某種預設，他失去了說錯話的權利，他可能為微博所累。
　　這些都是傳統公共空間的人物應有的約束，但是，從來沒有一個傳統的舞臺把公眾和公眾人物拉得這樣近。傳統舞臺永遠是公眾人物的，公眾是夠不著公眾人物的。在微博世界里，公眾人物必須和公眾互動，這既是迅速造就公眾人物的關鍵，也是毀掉一個人公共聲譽的途徑。如果你被微博推高，你不能不迅速領會其中的要領。
　　微博已經給姚晨打了高分。盡管她現在可能還不是討論公共問題的最好對手，但她正在越來越“正確”，越來越“成熟”。她正在學會選擇一些聰明而溫暖的話，她在領會微博言論的邊界，掌握與“微博第一人”相稱的表達技巧。
　　微博已經成為一個巨大的公共廣場，但在目前，微博還是一個“潛規則”大于“顯規則”的地方。有人企圖建立一些說得過去的規則，但從管理的角度看，則沒有這個必要。帖子的終審權必須是網絡單方面的權利，其理由不可告知，更不可商量。如果你寫一個帖子說，你是被網絡公司實名認證的微博用戶，是否可以言責自負，不讓網絡公司代理你的言論權？這個帖子注定發不出去。
　　表達如果需要尺度而又不是法律的尺度，便不存在真正的尺度。網絡管理方面的困惑并不比網絡公民少，“微博大佬”和“草根”也面臨著同樣的問題，這使微博成為一個大家都不服的江湖。盡管如此，客觀地說，微博還是目前最好的公共空間。這就是微博令人愛恨交加又共同聚集。