英國中小獨立書店成立“小領域”自救

　　在英國，大型連鎖書店和超級市場書店激烈競爭，不斷擴張各自的“版圖”；互聯網書店既在紙介質圖書的銷售上以低價傾銷占有市場，更在電子圖書的出版發行上贏得先機。這樣，那些傳統的實體中小獨立書店，感到日子越來越不好過，甚至有大禍臨頭之憂。
　　為了生存和發展，英國書商協會（The Booksellers Association，簡稱BA）成立了“小領域”（IndieBound）共同體。這個“小領域”共同體最引人關注的口號，是“吃飯、睡覺、讀書”；最直接的目標就是要拯救中小獨立書店。
　　
　　英國照搬美國
　　
　　所謂“小領域”共同體，原是美國書商協會（American BooksellersAssociation，簡稱ABA）2008年開始在美國實施的計劃。截至目前，美國已有1700多家獨立系列的書店加入“小領域”共同體。2008年前后，在雄厚資本建立的城內郊外大型商業設施的沖擊下，一般大型書店經營困難，卻還能勉強維持收支平衡，但那些中小獨立書店大多面臨破產倒閉的困境。這期間，美國各地興起了聲援獨立系列事業者、搞活地方經濟的“在本地銷售”（buylocal）運動，可以說ABA成立“小領域”共同體，也是順應了這一時代潮流。2009年ABA召開年會，英國BA獨立系列書店的成員應邀參加了年會，這也成為英國引入“小領域”共同體運動的契機。
　　在英國正式成立“小領域”共同體，是在2010年4月。全英國有210家獨立書店參加。“小領域”共同體設立了www.indiebound.org.uk網站，隨時發布有關“小領域”共同體的活動信息，接受并發布各成員單位的“圖書指南”或“促銷廣告”。
　　英國“小領域”共同體的理念是：
　　——在本地銷售，可以節約包裝成本和運輸成本，減少碳排放；
　　——顧客（讀者）在本地商店（書店）購物（書），可以營造生機勃勃的市場氛圍；
　　——本地的零售店，往往和本地居民是朋友，是鄰居，非常好相處；
　　——如果有更多的獨立商店，可以構建更多的商業營銷模式。
　　這些理念與美國的“小領域”共同體的理念是相通的，但又有所不同。美國“小領域”共同體運動，包含著濃厚的“中小獨立書店抗衡大型圖書發行企業”的意味，與此相比，英國“小領域”共同體運動的“抗衡”色彩就要淡得多。作為美國“小領域”共同體母體的ABA，由清一色的中小獨立書店組成，而作為英國“小領域”共同體母體的BA，不僅是中小獨立書店的“娘家”，而且也允許大型連鎖書店參加進來。BA之所以顯得很“大氣”，其根本原因在于，2010年以來，對中小獨立書店構成威脅的，已不再是大型連鎖書店，而主要是網上書店了。目前，英國本土的網上書店咄咄逼人，外加來自美國的亞馬遜網上書店，在進一步打折銷售紙介質圖書的同時，更是全力銷售電子圖書。實體書店深知，電子圖書一旦普及，他們不分大中小，不管連鎖還是獨立，統統都會陷入生存的危機。
　　
　　“小城鎮”與“小領域”
　　
　　英國之所以能夠開展“小領域”共同體運動，也是因為本國國情使然。
　　近些年來，英國興起了“小城鎮”運動。所謂“小城鎮”運動，是2005年由英國南部城鎮托德萊斯發起的“旨在擺脫對石油的依賴，轉向與自然和諧共生的可持續發展的社會經濟體系”的運動。在托德萊斯，嘗試發行了名為“托德萊斯·英鎊”的地區性貨幣，以發展繁榮獨特的地區經濟。這個“小城鎮”運動，在很短時間內就向英國全境普及，目前，這種以托德萊斯為樣板的“小城鎮”，已增加到110個。“小城鎮”“追求低碳綠色環保，不給環境造成負擔，自己生產自己消費”的方式，與“小領域”共同體的理念不謀而合。作為英國戈齊沃爾盧茲中心觀光地的泰平格淖特，也是“小城鎮”之一。當地書店的經營者說，他們同時也是“小領域”共同體的參與者。
　　不過，“小領域”共同體運動在英國的現實社會中是否能夠取得成效，還是一個未知數。“小領域”共同體的人們希望朝著“更廉價”“更方便”“更簡單”的方向發展，但僅僅憑著理念是難以同網上書店的多品種或超級市場書店的低價格相抗衡的。近幾年，不妨認為是代表時代趨勢的電子圖書，在英國發展迅速，給經濟社會帶來了巨大影響。
　　在美國，先期開展的“小領域”共同體運動，已經取得一些成果。據ABA對1800多家中小獨立書店的調查統計，從2009年底至2010年底，凡是參加“小領域”共同體運動的書店，銷售（零售）額與上年相比平均增長3%；而沒有參加“小領域”共同體運動的書店，銷售額與上年相比平均僅增長1%。前者明顯高于后者。當然，不可否認的是，美國中小獨立書店經營狀況的好轉，與本國經濟危機大大緩解也有關系。
　　英國開展“小領域”共同體運動，從本質上講，就是在新的形勢下尋找中小獨立書店的生存之道。“小領域”共同體運動要使“中小書店成為共同體的中心”，那就說明傳統的實體的中小獨立書店還可以存活下去。因此，“小領域”共同體運動在今后相當長的時間里，都將成為英國出版界關注的焦點。