電子書的分類

　　最近在網上讀到，《2011中國電子書產業發展報告》將電子書出版分為三個層次：電子書1.0、電子書2.0和電子書3.0。 1.0是紙質版與電子版并存；2.0是僅有電子版，沒有紙質版（例如盛大文學）；3.0是增強型電子版，即多媒體電子書。《報告》認為，1.0、2.0和3.0不僅是三類不同的電子書，也代表了電子書發展的三個層次和三個階段。這三個類型和三個層次各有不同的商業運作邏輯，井水不犯河水。因此，出版社的電子書策略應該循序漸進，1.0做好了，再升到 2.0和3.0。
　　《報告》稱，這個規律是根據美國的經驗總結而出。但是在美國，這三種電子書是并存的，并非從一個層次上升到另一個層次。
　　1.0是紙質版對應的電子書，這個好理解，現在美國電子書市場上絕大部分是這類電子書，因為電子書的起源就是將現有的紙質書數字化。所以，《牛津英語辭典》將“電子書”定義為“印刷本圖書的電子版”。電子書2.0，即先出電子版，或僅出電子版，這個模式如今在美國也很普遍。許多新老作者利用亞馬遜的平臺，自費出版電子書，不經過傳統出版社。如果讀者懷舊，非紙書不讀，就用按需印刷方式提供（在亞馬遜自費出版電子書，作者自定價格，獲70%版稅，但定價不可超過9.99美元）。一些讀者面狹窄的專業圖書，也是僅出電子版，沒有紙質版。至于電子書3.0，這正是美國傳統出版社夢寐以求的印鈔機，大家都在絞盡腦汁，“增強”電子書，因為內容“增強”了，出版商便可以名正言順提高定價。但是讀者并不歡迎這種電子書，認為這是貪婪的出版商榨取錢財的噱頭。
　　1.0也好，2.0，3.0也好，都是電子書。何謂電子書？電子書就是將內容數字化的圖書。內容一旦數字化，就出現一個對出版社相當不利的后果，即圖書的內容與載體分離了。紙質圖書的時候，出版社既控制內容，又控制載體和渠道，所以出版社為王。但是，圖書內容數字化以后，載體就不再限于紙張，渠道也不再是書店而是互聯網，載體本身也成為渠道的一部分。而且，電子書的載體和渠道都為谷歌、蘋果、亞馬遜這些財大氣粗的技術公司所控制（巴諾書店已經宣布，要脫胎換骨，變成一家技術公司）。
　　圖書內容被數字化后，根據載體的不同，可以變出無窮的戲法。以文字為主的圖書，電腦、手機、閱讀器都是載體。iPad問世，為彩色、動畫的內容提供了一個理想的載體。將來，還會有新的載體出現，為數字內容的表達和消費提供新的方式和體驗。
　　出版社出版哪種類別的