傳統(tǒng)出版的概念要升級

　　說起傳統(tǒng)出版，很多人往往想到紙質(zhì)圖書和雜志，這個(gè)概念應(yīng)該升級一下了。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代所帶來的傳播革命不僅僅只是數(shù)字化紙介內(nèi)容，或者發(fā)行數(shù)字內(nèi)容，這些是Web1.0時(shí)代的東西。
　　電子游戲是最早引入互動傳播的行業(yè)——從單機(jī)游戲中用戶編輯關(guān)卡開始，直到大型在線游戲平臺中用戶直接參與產(chǎn)品創(chuàng)新。 在線新聞在本世紀(jì)初也已經(jīng)完成了從單向傳播向基于讀者創(chuàng)造內(nèi)容的互動傳播的轉(zhuǎn)型，其成果就是現(xiàn)在為人津津樂道的公民新聞（citizen journalism)。應(yīng)該說，在新聞、視頻、電子游戲等傳播領(lǐng)域，Web2.0浪潮早已引領(lǐng)了深刻的變革，這個(gè)由歐雷利定義的概念甚至都被用得爛俗了。
　　可是，出版業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有迎來這個(gè)時(shí)代。 我們很多人眼中所謂先進(jìn)的數(shù)字出版，其實(shí)還停留在Web1.0階段，只是簡單地?cái)?shù)字化了紙本出版。國內(nèi)也有人提出了電子書1.0至3.0的概念，但是并沒有從傳播模式這一本質(zhì)特征上來劃分出版產(chǎn)業(yè)的進(jìn)化。
　　在國內(nèi)數(shù)字出版如火如荼發(fā)展的今天，有必要基于Web2.0的概念對傳統(tǒng)模式的出版與互動模式的出版做一個(gè)概念上的區(qū)分，這種區(qū)分可以幫助很多數(shù)字出版從業(yè)人員理清商業(yè)模式，從而以一個(gè)比較高的起點(diǎn)來設(shè)計(jì)未來中國數(shù)字出版平臺的框架。
　　在Web2.0時(shí)代， “傳統(tǒng)出版”的定義不再依據(jù)出版載體——紙介還是數(shù)碼存儲，而是基于其傳播方式與商業(yè)模式的特征。我們可以從以下八個(gè)方面來界定什么是“傳統(tǒng)出版”：
　　1.內(nèi)容經(jīng)過編輯、出版等加工環(huán)節(jié)后公布；
　　2.內(nèi)容版權(quán)歸出版單位；
　　3.內(nèi)容為收費(fèi)閱讀；
　　4.內(nèi)容的傳播為單向：紙媒對讀者、數(shù)字平臺對讀者、或者電子書閱讀器對讀者；
　　5.消費(fèi)為一次性消費(fèi)；
　　6.內(nèi)容不可升級更新；
　　7.內(nèi)容形式以文本為主、兼有插圖；
　　8.版權(quán)收入為主要收入來源。
　　相應(yīng)的，以Web2.0為基礎(chǔ)的互動出版，或者說“出版2.0”的概念應(yīng)該是：
　　1. 內(nèi)容原創(chuàng)發(fā)布，不經(jīng)出版編輯加工，由讀者作者共同修訂。這方面典型的例子就是維基百科，它通過用戶眾包，打敗了傳統(tǒng)模式出版的 《大英百科全書》。
　　2.有的內(nèi)容版權(quán)歸作者所有。 西方作家已經(jīng)開始直接通過網(wǎng)絡(luò)售賣小說，而不再把版權(quán)賣給出版社，這種內(nèi)容的在線直接交易將引領(lǐng)出版革命。國內(nèi)的桃花網(wǎng)在做這樣的嘗試，云中書城也有這個(gè)潛力，可惜目前他們眼中的內(nèi)容供應(yīng)商還只是出版社或圖書公司。如果有一天，他們這些平臺把目光集中到了韓寒、賈平凹這些名作家身上的時(shí)候，出版2.0的深刻轉(zhuǎn)型可能就開始了。
　　3.部分或全部內(nèi)容可以免費(fèi)閱讀。這方面的例子包括學(xué)術(shù)出版的開放獲取運(yùn)動和西方大學(xué)的開放課程運(yùn)動等。免費(fèi)的意義不僅僅是知識的共享與開放傳播，更重要的是通過免費(fèi)來達(dá)到最大限度的傳播以及最有效的讀者反饋，從而有效吸引互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代最稀有的資源——用戶的時(shí)間和注意力。
　　4.內(nèi)容的傳播為雙向。讀者可以參與內(nèi)容創(chuàng)作，或者依據(jù)個(gè)人需要重新加工內(nèi)容，很多教學(xué)分享平臺采用了這種在線教材的出版模式。
　　5.消費(fèi)為多次消費(fèi)，讀者購買的是持續(xù)的服務(wù)。換言之，商業(yè)模式的基礎(chǔ)是持久的用戶關(guān)系，而不是一次性的產(chǎn)品交易。這還不是品牌的概念——中國出版業(yè)真正有價(jià)值的品牌也屈指可數(shù)——而是一種商業(yè)模式的更新。與之伴隨的，是數(shù)據(jù)庫營銷、個(gè)性化營銷等技術(shù)商業(yè)手段。
　　6.內(nèi)容不斷更新，不斷填充，并且有附加的增值服務(wù)。
　　7.多媒體形式的內(nèi)容。除了文字之外，在線出版產(chǎn)品還包括音頻、視頻、動畫、游戲等。
　　8.收入來源多元化。版稅收入將不再是不可或缺的，相反，基于開放免費(fèi)的傳播，出版商可以產(chǎn)生諸如培訓(xùn)收入，廣告收入，信息服務(wù)收入等多元收入渠道。
　　未來幾年，隨著中國出版數(shù)字化進(jìn)程的加快，中國數(shù)字出版將真正迎來web2.0時(shí)代——雖然遲來了10年。屆時(shí)，互動模式的出版將成為新興的模式，而很多我們今天自詡為先進(jìn)的平臺可能將要?dú)w入“傳統(tǒng)”行列。正在做數(shù)字出版平臺的朋友，不妨在這八個(gè)方面思考一下，您的商業(yè)模式是否還在“傳統(tǒng)出版”大范疇內(nèi)呢？