2010-2011年中國數字出版年度報告(摘要)

　　一、數字出版產業發展勢頭強勁
　　
　　1.總體收入情況
　　從2006年至今，數字出版產業總體收入情況如下：2006年為213億，2007年為362.42億，2008為556.56億，2009年為799.4億，2010年為1051.79億，2010年總收入約是2006年總收入的5倍，年增長速度為 49.73%。
　　2.分類收入情況
　　2010年國內數字出版產業總體收入規模達到1051.79億元，比2009年增長了31.97%。其中：手機出版為349.8億，網絡游戲為323.7億，互聯網廣告為321.2億，電子書為24.8億，博客為10億，互聯網期刊為7.49億，數字報紙（網絡版）為6億，網絡動漫為6億，在線音樂為2.8億。手機出版、網絡游戲和互聯網廣告在數字出版年度總收入中所占比例分別為33.26%、30.78%和30.54%。未來數字出版的主要方向應該是以手機等為閱讀終端的移動出版。
　　3.對數字出版的界定和統計所作說明
　　新聞出版總署《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》指出，數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。目前，數字出版產品形態主要包括電子圖書、數字報紙、數字期刊、網絡原創文學、網絡教育出版物、網絡地圖、數字音樂、網絡動漫、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物（彩信、彩鈴、手機報紙、手機期刊、手機小說、手機游戲）等。數字出版產品的傳播途徑主要包括有線互聯網、無線通訊網和衛星網絡等。該理解不僅涉及技術、內容、傳播渠道，而且對其主要特征及主要產品形態都做了相關界定，使數字出版范圍更加明晰，增強了概念的透明度。
　　
　　二、數字出版產業模式不斷創新
　　
　　1.集群式發展初現端倪
　　在我國，隨著數字出版產業的迅猛發展，根據業界的需求，各部委和地方政府批復成立了多種類型的與數字出版相關的產業基地，集群式發展已初現端倪。
　　2.數字出版新業態、新終端層出不窮
　　微博在2010年迅猛發展，讓人始料不及。出版領域很多人也開始關注它潛在的營銷價值，通過微博直接了解消費者對產品的直接感受，來獲取市場動態。
　　2010年2月，蘋果公司推出了iPad平板電腦。它不僅可以更輕松地實現iPhone的幾乎所有功能，還突破了手機屏幕過小的限制，更適于瀏覽網站和處理日常事務，Wi-Fi和3G亦可彌補其無法接聽和撥打電話的遺憾。在這種情況下，正趨于“手機化”的網站界面也開始向更干凈、更友好、更直接的傳統回歸。
　　3.媒體融合發展態勢明朗
　　隨著生活節奏的加快，人們對信息的獲取方式提出了新要求，單一的媒體不能滿足人們在傳播的速度、廣度、深度，交互等方面的需要。各種媒體間業務的交叉、滲透、互動，直至融合，并逐漸發展到媒體平臺及市場的交匯、相融。而更高層次的融合，將會在電信、IT界與傳媒業等相關行業的各類機構大匯流的基礎上出現。
　　此外，信息的傳播途徑也趨向于向一個統一的移動終端靠攏。隨著3G技術的成熟，傳統報業、出版業和廣播電視業將加速向手機終端匯聚，手機媒體業必將步入快速發展的新階段，手機或將成為集成性的移動媒體終端。
　　4.娛樂化、碎片化內容消費正在成為一種趨勢
　　從2007到2010年，網絡游戲連續4年銷售收入位于數字出版產業收入前三名，這說明數字出版的娛樂化傾向非常強。隨著生活工作節奏的加快，時間被“碎片化”，伴隨而來的是閱讀的碎片化。碎片化閱讀的快速發展，使手機作為移動終端也發展迅速起來。
　　
　　三、困擾數字產業發展的一些問題
　　
　　1.優質內容缺乏，同質化現象嚴重
　　目前，用戶上傳內容已造成數字出版內容泛濫，良莠不齊。在這種情況下，嚴重缺乏優質內容，而且優質內容也很難脫穎而出，不僅有害于數字產品品牌的創建與打造，而且也很容易導致同質化現象發生。
　　2.數字出版的版權保護機制尚未真正確立
　　現階段，數字出版的版權保護機制（包括技術手段、授權模式和保護體系等）的建立尚不完善。現有法律適用于數字出版明顯滯后。版權問題已成為阻礙數字出版發展的巨大瓶頸，缺乏可靠的版權保護機制，將阻礙數字出版產業健康發展。
　　3.人才仍是制約新聞出版業實現發展轉型的關鍵因素
　　傳統出版單位信息技術方面的人才非常缺乏，特別是既懂出版又懂技術研發的人才。而在新媒體出版及制作單位中，缺乏適應數字出版要求的編輯人才。有關部門應重視并積極開展數字出版相關業務的培訓，及時補充與數字出版發展相適應的人才隊伍。
　　4.數字出版領域標準滯后
　　數字出版標準化對于行業發展的重要性不言而喻，但當前我國的標準制定仍嚴重滯后。標準的滯后已成為制約我國數字出版發展進程的重要因素之一。
　　5.大規模開拓中小市場的需求機制尚未激活
　　目前，我國的數字出版產業存在著“抓大放小”的現象。中小機構對信息和知識服務的需求意識還相當薄弱，市場啟動還需要通過典型用戶的示范和引導加以推動。
　　
　　四、數字出版產業下一步的發展趨勢
　　
　　1.內容創造者、提供商將掌握定價權
　　從目前來看，在美國等出版發達國家中，數字產品定價權由內容提供商、創造者控制已初露苗頭。我國數字出版產業的迅猛發展對內容創作和生產也提出來了越來越高的要求，內容對于產業的意義將會日益突出。
　　2.手機出版將會快速發展
　　手機出版是目前發展最快的數字出版新業態。手機閱讀受時間和地點的限制較小，手機上網相對電腦上網更加休閑化和碎片化，且能夠為一些上網條件差的地區和人群提供便利，手機閱讀付費方式便捷，讀者與創作者的互動性強，隨著3G和移動互聯網迅猛發展，將極大地帶動用戶對手機應用的熱情，因此手機出版擁有廣闊的發展前景。
　　3.電子書產業日趨成熟，投資熱點不斷涌現
　　我國電子書產業發展迅猛，新產品不斷涌現，技術不斷成熟，閱讀人群不斷增多，投資熱點不斷形成，我國已成為全球電子書的重要消費市場。未來幾年，電子書產業市場空間和銷售渠道將不斷得到拓寬，電子書產業將更加健康、有序、蓬勃發展。
　　4.專業的內容加工企業成為重要環節
　　讀者多樣化的閱讀需求對數字內容產品提出了更多更高的要求，數字出版需要對內容資源進行實質性再造，做進一步加工處理。數字出版日益趨于成熟，業界對內容加工重視程度不斷加深。隨著未來出版業分工趨向細化，專業內容加工企業將不斷涌現。
　　5.數字出版將飄在“云端”
　　云計算正席卷IT界，對于互聯網時代的數字出版來說，進入云出版時代是大勢所趨。對于出版產業來說，建立統一的、在線數字出版綜合服務云出版平臺，使分散的、碎片化的出版資源整合成整塊的“云”，對出版商和渠道商來說都是一件好事。云計算在出版領域的應用，對于出版產業達成合作聯盟，統一行業標準，完善產業鏈分工，優化高效利用和使用資源、提供更好和更便捷的服務，起到直接的推動作用。