便攜移動:電子書閱讀器的定位誤區

　　電子書是數字出版中最紅火的部分，而電子閱讀器是電子書的主要載體和商業模式的基礎。作為紙本圖書的替代品，電子書一方面要克服紙本的厚重、成本高、不宜攜帶等缺陷，同時又必須在視力健康方面達到紙介媒體的水平。于是，便攜性和電子墨水成為電子書閱讀器的主要賣點。
　　隨著Kindle的推出，移動閱讀與便攜電子書成為電子閱讀器的核心定位，這實際上是在鼓勵人們走路行車要看書、躺著歪著要看書，鼓勵人們離開書房、圖書館和教師，到大自然、咖啡館、私家車里去看書。這一產品定位本身其實是為了移動而移動，為了便攜而便攜。這是個嚴重的誤區：因為這些行為不符合人們閱讀圖書的習慣。
　　人們利用碎片時間閱讀新聞、報紙，乃至雜志是可行的；當然，隨身攜帶一本平裝小說，在地鐵上閱讀也是倫敦等文化都市的一道風景。但是，把閱讀完全移動起來，把便攜列為電子書的首要優勢，就本末倒置了。閱讀的本質是知識的獲取，電子書可以提供讀者的是海量而低價的知識，是方便的存儲與檢索，是未來交互式乃至社會化的閱讀體驗，這些是電子書，或者說是電子閱讀器應有的定位。
　　局限于不超過7寸的小屏幕，在便攜性上做文章——這使電子閱讀器的發展思路出現了偏差，也埋下產業危機的種子。很快，智能手機操作系統Android帶來了大屏幕手機，iPad等平板電腦帶來了移動的計算機，在這一大一小的雙重夾擊下，電子閱讀出現了危機。Kindle雖然保持著增長，但是越來越多的研究者和讀者發現，它的閱讀體驗很差，版式乏味、屏幕狹小、反應遲緩，這種對Kindle騙局的懷疑態度正在威脅電子書產業的未來。而國內，漢王、愛國者等電子書終端廠商更是被iPad打得潰不成軍。
　　根本原因，就是電子書閱讀器的定位誤區，電子書的核心賣點不是便攜性，不是移動性。電子書閱讀器的真正定位應該是書房和辦公桌。所以，大屏幕電子書閱讀器將是產業的發展趨勢，國際大16K尺寸的閱讀器很快將會出現，屆時1：1地還原紙本的效果，真正將萬卷圖書完整地保存于小小閱讀器，這才是電子書不可替代的競爭優勢。
　　不要拘泥于便攜與移動，把這個市場留給蘋果和諾基亞吧！電子閱讀器應該瞄向深度閱讀和閱讀體驗，這才是突圍之路。