觀點摘要

　　郝振省：
　　“走出去”的最終目的是“走進去”
　　
　　中國新聞出版研究院院長郝振省做客人民網，談到：我們今天“走出去”不僅是一個單方面的熱情、單方面的愿望，我們的目的是要“走出去”，我們的最終目的是要“走進去”。要“走進去”，我們就必須研究國際市場，研究哪些國家需要我們的什么樣的出版物。比如，法國和日本就不太一樣，美國和波蘭也不太一樣，所以，要研究它對中國的出版物的需求特點和愛好。還要研究是哪些人在從事中國文化的引進工作，哪些國外的出版企業在從事這方面工作。另外，有一個變化，原來我們古老的、傳統的、中國文化的出版物輸出多一點，這幾年，中國模式和中國文明崛起則引起了國際社會極大的興趣。所以，可以說中國“走出去”剛剛開始，我們的空間還很大，我們要做的事情也很多。
　　
　　鄭鑄東：
　　打造數字發行領域的“空中超市”
　　
　　中國衛星通信集團有限公司總工程師、航天數字傳媒有限公司董事、總經理鄭鑄東接受《中國新聞出版報》記者采訪時說到：衛星數字發行是利用衛星網絡向具有接收和播放能力的終端用戶直接投遞音像、電子讀物（報刊、雜志、圖書）、游戲、軟件、行業資訊等數字化產品的發行服務，并在用戶使用時進行版權認證和管理。
　　衛星數字發行不同于傳統發行方式，它自身的特點和優勢如下：1.全國覆蓋，服務范圍廣。可以有效覆蓋中國全境，不受地域、環境限制，并有效覆蓋我國偏遠農村地區，服務范圍可以超過傳統介質和互聯網等任何手段。2.直投到戶，發行環節少。通過衛星傳輸實現直接到用戶的數字出版物發行傳播，省去了傳統發行的光盤制作、包裝印刷、運輸流通等環節，可以快速到達用戶端，大大縮短發行周期。3.規模集約，發行成本低。節省了包裝、物流、損耗、存貨、庫房、渠道等傳統發行成本，通過全國性的統一平臺運營，降低了服務成本，同時有效降低了傳統發行的介質損耗、物流等環節的碳排放量，實現真正意義上的綠色發行。4.高速傳輸，發行效率高。傳輸速度和效率遠高于互聯網等其它信息網絡。5.安全受控，保護版權。從傳輸通道上，內容上行通道是唯一的，完全可以做到信源的嚴格管理控制。從傳輸內容上，可以通過數據加密、數字版權保護等國際成熟有效的手段對每個用戶接收的數字出版物版權進行嚴格管理，防止版權被盜取。
　　
　　侯明亮：
　　企業發展的最基本保證：專而精
　　
　　童趣出版有限公司總經理侯明亮接受《編輯之友》記者采訪時談到：做事專而精，無論是對于個人還是團隊或機構都是成事的最基本保證。定位專一、并能夠持續不懈地努力已經等于一半的成功。從產品設置線的角度來說，民營出版公司的產品線相對單一，產品定位更為清晰。民營公司的這種做法值得學習。就一般意義而言，任何一個業務的拓展，無非是橫向或縱向的，究竟選擇橫向還是縱向的拓展，取決于外部條件和內部因素。一句話，優勢和特長所在是取舍的依據。毫無疑問，最成功的做法是沿著企業的核心業務和核心價值前行，才會獲得事半功倍的效果。
　　
　　李向：
　　手機閱讀版權問題期待解決
　　
　　新蕾出版社的李向在《編輯之友》撰文說：數字時代內容復制的簡易化為版權保護帶來了難題。現在手機出版在版權分配上缺乏良好的利益分配機制，一方面出版單位擔心手機傳播的及時性和迅速性會不利于版權保護，擔心數字版權的出售會影響紙質圖書的銷售，在版權方面持保守態度。目前，在諸多手機平臺我們不難發現，手機閱讀除了新聞和娛樂信息以外，圖書數量相對較少，市面上的暢銷書基本很難找到，出版的大多是幾年前的舊書。另一方面，許多作品權利人在與出版社簽訂的出版協議中，往往沒有涉及數字版權的內容，但有些出版社卻采取欺騙的手段將其不擁有的數字版權轉賣給數字出版商，從而引發版權糾紛。再加上網絡盜版問題和網絡版權監管等管理方面還未形成系統的有效的手段和方式，使得版權問題成為制約我國手機出版產業鏈條發展的一個重要“瓶頸”。
　　
　　張賀敏：
　　經營微博有講究，如何互動是關鍵
　　
　　張賀敏在《中國新聞出版報》撰文說：從目前來看，在微博上取得成功的報刊，把新聞發上微博之前，都會進行精心的編輯和提煉。一些媒體微博還經常公布記者動態、編輯部故事等，以此作為新聞的由頭，也起到了吸引受眾的目的。而一些粉絲較少的媒體微博往往對這些不太講究。
　　與博客、BBS等相比，微博的特點就是更加平民化，大家可以更平等地交流。一個貼心的官方微博，往往能為媒體贏得更多粉絲。在這方面，有些媒體微博早已做出了示范。從開通官方微博開始，每天在網上發“早安帖”“晚安帖”，并一直堅持至今，已經有很多網友養成了等著看“早安帖”“晚安帖”的習慣。這些做法都是讓受眾感到十分貼心，并且值得媒體借鑒的。
　　總之，微博的崛起和飛速發展對傳統媒體而言既是挑戰更是機遇。已經有一些平面媒體先行一步，與微博建立了良好的合作關系，取得了雙贏。現在看來，微博與報網合一相比，親和力、互動性更強，有自己的獨特優勢。平面媒體開通微博已經成為潮流，如果經營得法，微博完全可以讓平面媒體的發展如虎添翼。